Juiz expressa cautela sobre o desmantelamento das operações publicitárias da Google

A juíza Leonie M. Brinkema do Tribunal Distrital dos EUA para o Distrito Leste da Virgínia passou grande parte de sexta-feira ouvindo os argumentos finais sobre as propostas de correção para o monopólio de tecnologia publicitária do Google. Ela sinalizou que provavelmente emitirá sua decisão em 2026.

No entanto, ela expressou preocupação de que uma venda obrigatória da bolsa de anúncios da empresa de tecnologia possa se arrastar e até questionou se existem licitantes viáveis prontos para assumir.

"O tempo é essencial. Estou preocupada com o cronograma de tudo isso", ela disse, observando que se o Google contestar sua decisão, isso poderia atrasar qualquer venda. Enquanto uma ordem de conduta, acrescentou, poderia ser aplicada imediatamente.

Google sugeriu que o tribunal impusesse limites comportamentais

O processo, movido pelo Departamento de Justiça, juntamente com uma coalizão de estados, afirma que o Google domina todo o sistema que veicula anúncios em sites.

Cada vez que uma página da web é carregada, o Google executa um leilão para o espaço publicitário, processando 8,2 milhões de solicitações por segundo. O governo alega que a empresa explora sua dominância neste campo para capturar uma parcela maior das transações. A juíza Brinkema, em abril, havia decidido que o Google monopolizou as ferramentas dos editores e o software de transação, mas fez a distinção adicional de que o governo ainda não conseguiu provar o monopólio do Google nas ferramentas de compra de anúncios para anunciantes. 

O Departamento de Justiça, no entanto, pediu à juíza Brinkema que obrigue o Google a desinvestir sua tecnologia de bolsa de anúncios e fornecer dados específicos — como o código para as ferramentas que os editores usam para vender anúncios. O Google, por sua vez, propôs uma solução muito mais restrita. Propôs mudanças em certos aspectos de suas operações para ajudar a nivelar o campo de jogo. Também se ofereceu para compartilhar mais dados de leilão com os editores e tornar sua plataforma mais compatível com ferramentas rivais.

A juíza tem ouvido argumentos sobre ambas as propostas nos últimos meses. Em uma audiência em maio, ela questionou se forçar o Google a desinvestir sua bolsa de anúncios resolveria a questão do monopólio.

Mas em setembro, ela procurou determinar se os limites comportamentais ordenados pelo tribunal seriam suficientes. Ela também questionou durante a audiência de sexta-feira sobre a duração do desinvestimento recomendado pelo governo. Ao que o advogado do DOJ, Matthew Huppert, disse que eles estariam pressionando por um recurso rápido, e a venda poderia ocorrer dentro de 15 meses.

Ela também estava preocupada que o DOJ não tivesse encontrado um comprador potencial, e disse que uma empresa como a Microsoft poderia criar seus próprios problemas antitruste. Ainda assim, ela disse que, em sua próxima decisão, terá que abordar a questão central de se um desmembramento deve ser ordenado. Se ela ordenar um desmembramento, seria o primeiro do tipo nesta era digital.

O especialista em antitruste da Bloomberg Intelligence, Justin Teresi, após revisar a audiência, no entanto, disse que um desinvestimento forçado parece improvável; ele observou, no entanto, que a juíza pode impor mais remédios comportamentais do que o Google sugeriu.

Juiz Mehta decidiu contra o desinvestimento do navegador Chrome

No início deste ano, o Google recebeu um alívio quando um tribunal rejeitou os pedidos para desinvestir seu navegador Chrome em um processo antitruste separado relacionado ao seu monopólio de busca.

O tribunal optou por algumas modificações no compartilhamento de dados e outros ajustes menores, resultando em uma vitória para a empresa. Em sua decisão de 223 páginas, o juiz Mehta exigiu que o Google fornecesse dados de busca selecionados a "concorrentes qualificados", contrariando o pedido do DOJ por um mandato de compartilhamento mais amplo.

O juiz também limitou os pagamentos que o Google faz para garantir o posicionamento superior de seu mecanismo de busca em navegadores e smartphones. Embora não tenha proibido completamente os pagamentos, ele rejeitou o pedido para forçar um desinvestimento do Chrome.

O governo dos EUA tem recentemente intensificado a repressão às empresas de tecnologia como parte de um esforço para conter seu poder. Embora inicialmente tenha obtido grandes vitórias em seus processos, enfrentou vários reveses mais recentemente. Por exemplo, esta semana, um tribunal decidiu que a Meta não suprimiu ilegalmente a concorrência ao comprar o Instagram e o WhatsApp.

Junte-se a uma comunidade premium de negociação de criptomoedas gratuitamente por 30 dias - normalmente $100/mês.