Vídeo imita propaganda da Ipanema e ironiza Havaianas “lacradora”

Um vídeo que imita uma propaganda da marca de sandálias Ipanema está circulando nas redes sociais, em perfis ligados à direita. Nas imagens, uma mulher recomenda a comprar de um chinelo da empresa, “entrar 2026 com o pé direito” e “deixar a concorrente lacradora no lixo”.

O vídeo faz referência à campanha publicitária da Havaianas, em que a atriz Fernanda Torres faz uma brincadeira com a expressão “pé direito”. A frase foi interpretada por políticos da oposição ao governo de Luiz Inácio Lula da Silva (PT) como um posicionamento político. Muitos anunciaram que boicotariam a marca e publicaram vídeos jogando chinelos da Havaianas no lixo.

A Ipanema faz parte do grupo Grendene, que também detém as marcas de sapatos Melissa, Rider e Cartago. Atualmente, a composição societária do conglomerado é formada, em sua maioria (cerca de 73%), por integrantes da família Grendene Bartelle.

Segundo dados do TSE (Tribunal Superior Eleitoral), os irmãos empresários Alexandre Grendene Bartelle e Pedro Grendene Bartelle, cofundadores da Grendene, doaram R$ 1 milhão cada para a campanha do ex-presidente Jair Bolsonaro (PL). 

Já a Alpargatas, dona da Havaianas e das marcas Rothy’s e ioasys, tem diferentes acionistas. Entre os maiores estão a Free Float (32,62%), o Itaú SA (29,39%) e a Cambuhy Alpha Holding Ltda (22,68%). A família Grendene não faz parte do grupo.

Assista ao vídeo que circula nas redes sociais (37s): 

CAMPANHAS

Na campanha publicitária da Havaianas, Fernanda Torres diz: “Desculpa, mas eu não quero que você comece 2026 com o pé direito. Não é nada contra a sorte. Mas, vamos combinar, sorte não depende de você, depende de sorte. O que eu desejo é que você comece o ano novo com os 2 pés. Os 2 pés na porta, os 2 pés na estrada, os 2 pés na jaca, os 2 pés onde você quiser. Vai com tudo, de corpo e alma, da cabeça aos pés”.

Políticos de oposição ao governo Lula usaram as redes sociais para pedir boicote à Havaianas. Muitos internautas também disseram que boicotariam a marca, a trocando por outras como a Ipanema.

A Ipanema não mencionou o nome da Havaianas depois da controversa, mas fez uma publicação em seus perfis nas redes sociais em que duas amigas mostram chinelos da marca. Por cima das imagens, lê-se o texto: “Amiga, não sei nem te traumatizou… mas é claro que eu te empresto minha Ipanema”.

Na legenda do post, a marca escreveu: “Que nesse fim de ano a gente continue sendo o porto seguro (e estiloso) das nossas amigas. Afinal, amizade é sobre somar… e dividir os melhores looks, né?”. 

Assista: 

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