SXSW 2026: SP House expande sua atuação e ganha espaço na programação oficial do evento

O SXSW acontece entre os dias 12 e 18 de março, com a programação da SP House concentrada entre os dias 13 e 16 do mesmo mês. A SP House é organizada pelo Governo do Estado de São Paulo, por meio da Secretaria da Cultura, Economia e Indústria Criativas, em parceria com InvestSP, com apoio da prefeitura de São Paulo.

“A mudança se deve a dois fatores”, diz Marilia Marton, secretária da Cultura, Economia e Indústria Criativas do Estado de São Paulo. “Houve, claro, a própria transformação física do SXSW. Mas também era evidente para nós a necessidade de um espaço maior, com mais palcos e diferentes possibilidades de palestras, shows e ativações”, diz a secretária. Ao atrair não só brasileiros, mas participantes de diferentes países, a SP House passou a gerar filas dignas da futurista Amy Webb - que, por sinal, também se apresentou por lá no ano passado.

Em 2026, o público (o local tem capacidade para 600 pessoas simultaneamente) poderá escolher entre dois palcos de conteúdo, o Ideas Pavilion (para 100 pessoas) e o Business Pavilion (para 40). Dois estúdios de videocast permitirão a gravação e transmissão simultânea de conteúdos produzidos durante o evento. Um terceiro palco será reservado às atrações musicais, com performances ao longo do dia, além de shows à noite. Uma das atrações confirmadas é o Dominguinho, projeto que reúne JP, Mestrinho e João Gomes, e irá fechar a última noite do festival. Detalhe: pela primeira vez, a programação musical da Casa São Paulo vai fazer parte da agenda oficial do evento.

Painéis de LED e containers irão compor a fachada e os stands do São Paulo Garden, um pátio central aberto que deve funcionar como ponto de encontro Haverá ainda o Artists Valley, dedicado à arte urbana e digital, com grafiteiros e artistas assinando a cenografia, o XR Exhibition, com experiências digitais imersivas e a área gastronômica Flavours Space, com bares, cafés e food trucks.

Mais uma novidade da edição de 2026 será a realização, em parceria com a Fundação Itaú, do SP Voices, uma competição para selecionar quatro propostas de conteúdo que vão integrar a programação do espaço no próximo ano. Startups, criadores de conteúdo e organizações do terceiro setor têm até o dia 15 de janeiro para se inscrever pelo site saopaulohouse.com. Os quatro vencedores vão poder apresentar suas propostas em painéis de até 40 minutos.

“O SP Voices está alinhado com a prática do Itaú Cultural de mapear eventos e tendências, servindo como um radar de pessoas que estão pensando em temas relevantes nas áreas de cultura, marketing e tecnologia”, diz Ana de Fátima Sousa, Gerente de Comunicação Institucional e Estratégica na Fundação Itaú, braço de fomento à cultura e educação do banco, que abriga o Itaú Cultural, o Itaú Social e o Itaú Educação e Trabalho.

Além disso, Ana acredita que as propostas apresentadas no SP Voices podem gerar resultados práticos, como a identificação de futuros pesquisadores ou parceiros e o mapeamento de novas áreas de pesquisa para a fundação, que irá levar ao SXSW uma comitiva com CEOs de institutos, fundações e organizações de arte, cultura e educação.

“A ideia é democratizar a participação na casa”, diz a secretária. “Queremos atrair startups, ou então representantes de projetos sociais, pessoas que transformam e que inspiram. Não é preciso ter algo já implantado, mas precisa ser um projeto que gere impacto”, avalia. Eventualmente, as startups, criadores ou organizações que se apresentarem podem vir a fazer negócios com o poder público - ou com empresas presentes ao evento.

“As pessoas costumam me perguntar por que a Casa São Paulo é tão importante”, diz Marilia Marton. “A minha resposta é simples: por que se trata de um grande megafone. Com ele, conseguimos mostrar o que o estado de São Paulo está fazendo, o que os empresários estão fazendo e o que os artistas estão fazendo de mais inovador e transformativo. É um grande cartão de visitas, chamando as pessoas para virem conhecer o país e fazer investimentos por aqui.”

Trata-se de um evento extremamente estratégico, diz Julia Saluh, diretora de Relações Internacionais e Comércio Exterior da InvestSP - Agência Paulista de Promoção de Investimentos e Competitividade. “Escolhemos o SXSW como vitrine porque o evento permite falar de maneira transversal com muita gente, de muitos setores diferentes.”

Segundo ela, a participação do setor privado é fundamental para o sucesso da casa.“Durante o evento, são realizadas ações junto a investidores internacionais, mostrando São Paulo como um local aberto aos negócios, e a InvestSP como facilitadora”, diz Julia. "Os resultados vêm na forma de negócios, mas também como reputação."

2024

• Público: 10.545
• Países: 52
• Conteúdo: 30 horas
• Área: 980 m2
• Capacidade simultânea: 350 pessoas
• Apresentações musicais: 12

2025

• Público: 15.022
• Países: 64
• Conteúdo: 32 horas
• Área: 1.140 m2
• Capacidade simultânea: 400 pessoas
• Apresentações musicais: 19

Expectativas para 2026

• Público: + 18 mil pessoas
• Países: + 60
• Conteúdo: + 58 horas
• Área: 2.200 m2
• Capacidade simultânea: 600 pessoas
• Apresentações musicais: + 20