Venda da RTFKT pela Nike marca recuo da aposta especulativa em NFT

Em meio a uma queda sustentada do setor de NFT, a venda da subsidiária RTFKT pela Nike sinaliza um claro recuo da experiência web3 mais agressiva da empresa.

Nike desfaz-se da RTFKT à medida que o boom de NFT desvanece

A Nike vendeu discretamente o seu estúdio de non-fungible token RTFKT a 16 de dezembro, cerca de um ano após anunciar o encerramento do negócio, de acordo com The Oregonian. No entanto, o grupo global de vestuário desportivo não divulgou o comprador nem quaisquer termos financeiros, e alegadamente recusou-se a comentar ao CoinDesk.

O movimento encerra o que foi uma aposta de alto perfil em ténis NFT e mercadorias digitais. Além disso, a Nike descreveu a transação numa declaração interna como "um novo capítulo para a empresa e a sua comunidade," sublinhando que está a encerrar a unidade dedicada a NFT.

A ascensão da RTFKT durante o boom de NFT de 2021

A Nike adquiriu originalmente a RTFKT no final de 2021, mesmo no auge da mania de NFT, à medida que a marca avançava mais profundamente em colecionáveis digitais, ténis virtuais e produtos ligados à blockchain. O estúdio, cujo nome se pronuncia "artifact", tornou-se rapidamente uma das marcas mais proeminentes no ecossistema NFT.

A RTFKT colaborou com artistas e lançou ténis digitais de edição limitada que por vezes alcançavam preços de vários milhares de dólares. No entanto, à medida que a negociação especulativa arrefeceu e a contração mais ampla do mercado de NFT se instalou, os volumes e o hype em torno de tais lançamentos começaram a desvanecer-se.

Da expansão ao encerramento e reação legal

No final de 2024, a Nike já havia sinalizado uma mudança estratégica. Numa publicação no X nesse ano, a empresa anunciou planos para encerrar as operações da RTFKT no final de 2024, citando um recuo deliberado dos NFT como linha de negócio autónoma. Dito isto, a Nike enfatizou que continuaria a perseguir produtos digitais e virtuais através de colaborações com empresas de videojogos.

A decisão desencadeou consequências legais. Em abril de 2025, investidores apresentaram uma ação coletiva em Brooklyn, Nova Iorque, alegando que sofreram perdas significativas e danos superiores a 5 milhões de dólares relacionados com produtos RTFKT e o encerramento. Além disso, o caso destaca como as estratégias web3 em rápida mudança podem expor marcas tradicionais a novas categorias de risco.

Pressões do setor de NFT e estratégia da empresa

O recuo da Nike coincide com uma queda mais ampla do setor de NFT que reformulou a indústria desde o pico de 2021. O mercado de NFT X2Y2 anunciou recentemente que encerraria as operações após um colapso acentuado nos volumes de negociação. Em paralelo, a NFT Paris, outrora enquadrada como uma conferência emblemática para o espaço, cancelou a sua edição de 2026.

Na sua declaração sobre a saída da RTFKT, a Nike insistiu que "continua a investir na entrega de produtos e experiências inovadores em ambientes físicos, digitais e virtuais." No entanto, a experiência do estúdio dedicado a NFT claramente terminou, sugerindo uma abordagem mais seletiva às iniciativas web3 em vez de um abandono total.

Reorientação corporativa sob o CEO Elliott Hill

O desinvestimento também se enquadra numa reorientação corporativa mais ampla da Nike sob o CEO Elliott Hill, que assumiu em 2024. Desde então, ele priorizou o reforço das franquias de desempenho desportivo principais da Nike, ao mesmo tempo que reconstrói parcerias de venda por grosso que historicamente impulsionaram grande parte do alcance global da empresa.

Observadores da indústria veem a venda como parte de uma estratégia de desinvestimento mais ampla da Nike, reduzindo experiências não essenciais enquanto preserva tecnologia e valor da marca onde ainda apoia o crescimento a longo prazo. Além disso, a venda de NFT da Nike da RTFKT mostra quão rapidamente grandes nomes de consumo estão a recalibrar após o ciclo de boom e queda de NFT.

Em resumo, a Nike saiu da propriedade da RTFKT após adquiri-la no final de 2021, encerrando-a em 2024 e enfrentando uma ação judicial em 2025, à medida que a empresa regressa ao foco no desporto principal, venda por grosso e iniciativas digitais mais cautelosas.