Alabbar da Emaar e Armani retomam parceria hoteleira

• Acordo com a empresa de investimento de Alabbar
• Apenas dois hotéis lançados em 22 anos
• Hotel planeado para o Diriyah Gate da Arábia Saudita

O bilionário do Dubai e fundador da Emaar Properties, Mohamed Alabbar, reviveu a sua parceria hoteleira com a casa de moda Giorgio Armani, mas desta vez fora do grupo Emaar. 

Em vez disso, o mandato recai sobre o seu gabinete de investimento privado, Symphony Global, que agora detém os direitos para desenvolver futuros hotéis e resorts Armani, continuando uma parceria de 22 anos que até agora resultou apenas em dois hotéis. 

Numa declaração conjunta, Alabbar e o Giorgio Armani Group afirmaram que a nova colaboração se concentrará em destinos internacionais selecionados, mas não forneceram especificações ou cronogramas. O acordo durará 20 anos, com opções de prorrogação por mais uma década. 

O comunicado afirmava que a empresa de investimento de Alabbar desenvolveria os hotéis, mas não os operaria. Isto significa que Alabbar poderá deter os ativos, mas depois contratar outra empresa para gerir a propriedade. No Dubai e em Milão, a Emaar é proprietária e operadora da joint venture.

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A Armani Hotels and Resorts funcionará a partir de escritórios no Dubai e em Milão. 

Os planos renovados de Alabbar e Armani sugerem duas marcas separadas no âmbito da parceria: uma bandeira de luxo sob a qual se enquadram os hotéis existentes no Dubai e em Milão e uma marca de estilo de vida direcionada para um público mais jovem e moderno. 

"Isto serviria melhor as novas gerações de turistas, especialmente em continentes 'novos', e com a ambição de responder à crescente procura global de hospitalidade de alta qualidade", afirmaram em declaração conjunta. 

Mas as duas empresas já tentaram e falharam em expandir-se globalmente antes. 

No âmbito da sua primeira parceria, dois dos 14 hotéis inicialmente planeados materializaram-se ao longo de duas décadas. A Emaar associou-se à Armani em 2004 para a marca hoteleira, com planos para hotéis no Dubai, Milão, Tóquio, Nova Iorque e Paris. O objetivo original era quatro resorts e 10 hotéis até 2011. 

Apenas o Dubai e Milão abriram. Um futuro hotel está planeado no projeto Diriyah Gate da Arábia Saudita, o único projeto futuro na página de desenvolvimento da marca hoteleira. 

Em 2015, cinco anos após a abertura do hotel Armani no Dubai, a Emaar afirmou que os planos para uma terceira propriedade tinham sido suspensos. 

AGBI contactou ambas as partes para comentários. 

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Outras cadeias hoteleiras ancoradas na moda cresceram mais rapidamente: desde 2001, a Bulgari e o Bulgari Hotels and Resorts da Marriott geraram nove propriedades com outras cinco em desenvolvimento. 

Não está claro por que razão o acordo de licenciamento foi renovado sob Alabbar diretamente em vez da Emaar como antes. Uma possibilidade é que isso proporcione a Alabbar um caminho mais fácil para desenvolver fora do seu Dubai natal, como nos projetos da Eagle Hills, a promotora imobiliária da qual também é fundador. 

A Eagle Hills é efetivamente o negócio de desenvolvimento internacional de Alabbar. Tem projetos em curso na Albânia, Bahrein, Croácia, Egito, Etiópia, Geórgia, Itália, Jordânia, Letónia, Montenegro, Marrocos, Omã, Sérvia e EAU, de acordo com o seu site.