Streaming cresce no Brasil, mas TV aberta ainda domina

O consumo de mídias em plataformas de vídeo online atingiu quase 40% do que foi assistido em dezembro de 2025. No total, 37,2% dos espectadores utilizaram o recurso. A TV aberta segue sendo o serviço mais consumido no país, com 55,8% da audiência total. Os dados são da Kantar Ibope Media. Leia a íntegra da pesquisa (291 KB).

O estudo mostra uma dominância do Youtube entre as plataformas de vídeo online. O site foi responsável por 21,6% dos acessos totais de dispositivos. A Netflix e o TikTok completam os mais acessados com 5,6% e 5%, respectivamente. Os dados correspondem ao uso de dispositivos variados.

Os streamings foram menos de 10% dos canais acessados. Seguindo a Netflix, aparecem Globoplay, com 1,7%, Prime Video, com 1,1%, HBO Max, com 0,5% e Disney+ com 0,3%. No entanto, as plataformas já ultrapassaram a televisão paga, que representa só 6,9%.

Os dados do consumo exclusivo por televisores apresenta uma maior dominância da TV aberta, representando 2 terços de toda audiência, enquanto as plataformas de vídeo online somam pouco mais de 25% do consumo.

Para a realização da pesquisa, foram utilizados medidores de audiência peoplemeter DIB 6 e Focal Meter. A amostra englobava domicílios distribuídos nas regiões metropolitanas de São Paulo, Campinas, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Vitória, Porto Alegre, Curitiba, Florianópolis, Goiânia, Distrito Federal, Salvador, Fortaleza, Recife, Belém e Manaus.