Meta testa subscrições pagas nas suas plataformas de redes sociais

A Meta anunciou segunda-feira que começará a testar novas opções de subscrição pagas nas suas principais plataformas nos próximos meses. Os utilizadores terão acesso a funcionalidades melhoradas e ferramentas de inteligência artificial, enquanto os serviços básicos permanecem gratuitos.

A empresa de redes sociais afirmou que os subscritores podem aceder a funcionalidades concebidas para aumentar a produtividade e a criatividade, além de capacidades de IA expandidas. Os níveis premium estarão disponíveis no Instagram, Facebook e WhatsApp. Os membros pagantes obtêm funcionalidades especiais e mais controlo sobre como partilham conteúdo e interagem com outros.

Integração de IA e novas funcionalidades de vídeo

A empresa planeia experimentar diferentes pacotes de subscrição e conjuntos de funcionalidades. Cada plataforma oferecerá os seus próprios benefícios únicos. A Meta ainda não definiu uma abordagem única e testará várias opções antes de finalizar a sua estratégia.

Uma parte importante dos novos planos de subscrição envolve o Manus, um agente de IA que a Meta adquiriu recentemente por cerca de 2 mil milhões de dólares. A empresa quer expandir o Manus como parte das suas ofertas pagas através de uma estratégia dupla. A Meta integrará o Manus nos seus produtos existentes, continuando a vender subscrições autónomas do Manus a clientes empresariais. Alessandro Paluzzi, um engenheiro de posição inversa conhecido por descobrir funcionalidades não lançadas, partilhou recentemente uma captura de ecrã mostrando a Meta a trabalhar na adição de um atalho de IA Manus ao Instagram.

A Meta também planeia introduzir níveis pagos para funcionalidades alimentadas por IA como a geração de vídeo Vibes. O Vibes é uma ferramenta de vídeo de formato curto dentro da aplicação Meta AI que permite às pessoas criar e modificar vídeos criados por IA. Desde o lançamento no ano passado, o Vibes tem estado disponível sem custos. Mas a Meta agora quer adotar um modelo freemium onde o acesso básico permanece gratuito, mas os utilizadores podem pagar por capacidade adicional de criação de vídeo a cada mês.

Os detalhes sobre funcionalidades pagas para WhatsApp e Facebook ainda não estão claros. Mas Paluzzi disse que a subscrição do Instagram incluirá a capacidade de criar listas de audiência ilimitadas, ver quais seguidores não seguem de volta e visualizar Stories anonimamente sem que o autor saiba.

Meta visa novos fluxos de receita recorrentes

O serviço pago atual da empresa, Meta Verified, funcionará independentemente destas subscrições adicionais. De acordo com a Meta, utilizará o conhecimento obtido com o Meta Verified para criar serviços de subscrição que atraiam empresas, produtores de conteúdo e consumidores regulares.

As empresas e criadores são o foco do Meta Verified. Além de outras vantagens, oferece um emblema de verificação, atendimento ao cliente 24 horas, defesa contra imitação, maior visibilidade nas pesquisas e autocolantes especiais. Para além das contas criativas e empresariais, pretende-se servir um público mais amplo com as subscrições planeadas.

A mudança permite à Meta criar fluxos de receita adicionais, embora a empresa enfrente desafios da fadiga de subscrição. Os consumidores já estão a gerir numerosos serviços pagos. A Meta deve fornecer funcionalidades valiosas para convencer os utilizadores a adicionar outro pagamento mensal aos seus orçamentos.

O Snap mostrou que existe procura por subscrições de redes sociais. O seu serviço Snapchat+ continua a impulsionar o crescimento da receita, com mais de 16 milhões de subscritores a pagar pelo menos 3,99 dólares mensalmente por funcionalidades exclusivas. Esse número de subscritores mais do que duplicou desde o início de 2024.

A Meta afirmou que ouvirá o feedback dos utilizadores e recolherá contributos da sua comunidade à medida que começa a implementar as opções de subscrição nos próximos meses.

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