O início de um novo ano sempre representa uma oportunidade para refletir sobre o que está por vir, especialmente do ponto de vista do marketing empresarial. Já se habituou a utilizar diferentes técnicas de marketing e a desenvolver certas ideias, mas será que o próximo ano trará mais do mesmo ou algumas mudanças dramáticas?
As tendências de marketing alteram-se e evoluem constantemente, geralmente com base numa combinação de avanços tecnológicos modernos e comportamento do consumidor. Com isto em mente, aqui estão algumas das maiores tendências de marketing que verá em 2026 e no futuro próximo:
GEO começa a rivalizar com SEO
A otimização de motores generativos é a mais recente estratégia de marketing digital que todos estão a elogiar. É semelhante à otimização de motores de busca na sua premissa, mas há uma diferença fundamental:
- SEO trata-se de melhorar a visibilidade nos motores de busca tradicionais – como o Google
- GEO trata-se mais de melhorar a visibilidade nas plataformas de IA – como ChatGPT, Gemini, etc.
Neste momento, as empresas continuam a direcionar mais do seu orçamento para SEO porque é assim que a maioria dos consumidores ainda descobre negócios. No entanto, com plataformas como ChatGPT e Gemini a crescerem a uma taxa notavelmente rápida, cada vez mais consumidores recorrem agora à IA quando querem encontrar diferentes produtos ou serviços.
Mais importante ainda, os consumidores irão confiar em plataformas de IA ao realizar pesquisas. É muito mais fácil perguntar ao ChatGPT como encontrar a melhor agência de marketing digital para o seu negócio do que pesquisar no Google. A IA fará a pesquisa por si e apresentará algumas opções. Além disso, os consumidores usam IA ao fazer perguntas sobre coisas ou tópicos específicos. Em qualquer um destes casos, o GEO entra para garantir que o ChatGPT ou Gemini irá referenciar o seu negócio.
Torna-o mais visível em pesquisas impulsionadas por IA, mas também ajuda a construir melhor autoridade de marca. Espere que cada vez mais empresas invistam em GEO, ao ponto de quase rivalizar com SEO em termos de importância.
A publicidade OOH faz um regresso estrondoso
A publicidade fora de casa foi outrora o padrão de ouro para todas as empresas. Quando as pessoas não passavam todo o seu tempo online ou coladas a um ecrã de telemóvel, anúncios em outdoors, cartazes em paragens de autocarro e todas estas outras coisas eram as melhores formas de promover um negócio.
A publicidade OOH perdeu parte da sua importância ao longo dos anos, mas 2026 poderá sinalizar o seu maior regresso até agora. Excite OOH, uma agência de publicidade fora de casa, explica que esta técnica particular situa-se no centro da jornada do consumidor e reforça mensagens-chave da marca. Mais importante ainda, evoluiu além do que costumava ser, graças ao surgimento do DOOH.
A publicidade digital fora de casa é um método que mistura técnicas de marketing tradicionais e modernas. É um cartaz ou outdoor que as pessoas veem enquanto caminham pela rua – e ainda assim inclui algum nível de interação digital. Os consumidores podem abrir as câmaras dos seus telemóveis e digitalizar códigos QR para aceder a ofertas especiais. Pode incorporar elementos de realidade aumentada para transformar uma imagem 2D em algo muito mais interativo.
Trata-se de pegar nesta forma tradicional de marketing e manipulá-la para a era digital. O DOOH encoraja mais interação individual do que quase qualquer outra forma de média, o que significa que também é uma das melhores formas de gerar leads dedicados.
O conteúdo de IA vê uma tendência descendente
Quando toda esta tendência de IA começou, os profissionais de marketing viram-na como uma oportunidade para fazer mais do que nunca. Foi apontada como uma abordagem revolucionária ao marketing digital; podia digitar uma breve solicitação e gerar dezenas de publicações de blogue para uma campanha de marketing em minutos. Ou podia descarregar uma aplicação específica e usá-la para gerar anúncios de vídeo sem contratar uma equipa de filmagem, atores, etc.
Parecia uma inovação incrível – até as pessoas realizarem estudos sobre como os seres humanos percecionam o conteúdo de IA. Houve recentemente um estudo científico que revelou alguns factos condenatórios:
- Os clientes evitam serviços anunciados por imagens geradas por IA
- Os clientes desconfiam de imagens geradas por IA
- Os clientes rejeitam conteúdo gerado por IA mais do que conteúdo tradicional
Pode fazer a sua própria pesquisa e encontrar múltiplos relatórios que corroboram estas descobertas também. As pessoas não gostam de conteúdo de marketing de IA porque parece falso. Parece que a empresa não se importa com o consumidor, e a maioria do conteúdo de IA é lixo de qualquer forma.
Portanto, embora o uso de IA em toda a paisagem de marketing aumente, o conteúdo de IA deverá testemunhar uma tendência descendente nos próximos anos. Ninguém gosta dele, então para que se dar ao trabalho de usá-lo?
A publicidade de IA torna-se uma realidade
Sim, esta é a terceira tendência baseada em IA nesta lista, e isso fala da importância da IA para o marketing, em geral. Com esta tendência particular, esperamos ver um surgimento de oportunidades de publicidade através de plataformas de IA.
OpenAI – a maior empresa de IA do mundo e os criadores do ChatGPT – anunciou recentemente que estava a testar publicidade no ChatGPT nos EUA. Efetivamente, quando os utilizadores submetem uma solicitação, o ChatGPT pode incluir alguns links patrocinados para produtos ou websites. O exemplo que usa no blogue mostra alguém a pedir ideias de receitas para uma festa com tema mexicano, o que leva o ChatGPT a fornecer uma resposta como de costume, seguida de um anúncio patrocinado para molhos picantes e outros produtos relacionados com a solicitação.
Dado que o ChatGPT tem mais de 800 milhões de utilizadores ativos mensais, o surgimento de anúncios dentro da sua plataforma enviará ondas de choque por toda a indústria de marketing. Dá às empresas uma plataforma totalmente nova para anunciar, o que também pode levar a um declínio nos Google Ads. Ainda há alguma incerteza em torno disto, mas usar anúncios subtis através de solicitações de IA pode ser um dos investimentos mais favoráveis à conversão para o negócio moderno.
Como viu, grande parte das tendências de marketing de 2026 será dominada pela inteligência artificial de uma forma ou de outra. Trata-se mais de se concentrar em como usar plataformas de IA populares a seu favor e menos de confiar em conteúdo gerado por IA. Enquanto isso, a publicidade fora de casa parece estar pronta para fazer um regresso estrondoso ao misturar a experiência presencial e digital para os consumidores.
Aconteça o que acontecer, deixe esta lista ser um alerta para si e para as suas equipas de marketing. Precisa sempre de se adaptar – e não pode confiar em ideias do passado para ainda trazer o mesmo nível de sucesso.
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