Heineken lança campanha sobre o impacto dos algoritmos nas relações sociais
Campanha Algoritmo, da Heineken — Foto: Divulgação/Heineken
A Heineken anunciou o lançamento da campanha global “Algoritmo”, que já estreou no Brasil e será expandida para outros mercados ao longo do próximo ano. A proposta é explorar como os algoritmos influenciam não só o que as pessoas consomem, mas também como eles impactam relações -- e como sair desses padrões pode gerar conexões mais significativas.
Segundo a empresa, a campanha parte da ideia de que os algoritmos são projetados para reforçar preferências e prever comportamentos, destacando como o conteúdo hiper personalizado ultrapassou as telas e passou a influenciar a vida real.
Com os feeds cada vez mais curados, a vida social acaba seguindo o mesmo caminho, fazendo com que pessoas frequente os mesmos lugares, consumindo os mesmos conteúdos e encontrando sempre os mesmos tipos de pessoas. Ou seja, um ciclo que limita descobertas e desestimula novas experiências.
Idealizada pela agência LePub, a campanha trata de um fictício “surto de algoritmo”. Dois funcionários decidem esfriar toda a Heineken da festa do escritório dentro da sala de servidores do Vale do Silício, gerando erros de algoritmos e rompendo a lógica das bolhas sociais. Como resultado, grupos distintos são repentinamente colocados juntos, criando interações sociais inesperadas.
A campanha utiliza ironia para demonstrar que embora algoritmos possam prever preferências, eles não conseguem controlar as conexões humanas na vida real. Sair, conhecer pessoas diferentes e misturar universos sociais continua sendo a forma mais eficaz de escapar da previsibilidade e renovar a vida social.
“Os algoritmos tornaram nossa vida mais prática, mas também mais previsível. Com a campanha, queremos provocar as pessoas a questionarem essa lógica e lembrarem que algumas das melhores experiências acontecem justamente quando a gente sai do automático”, afirma Igor de Castro, Diretor de Comunicação e Branding da marca Heineken no Brasil, em nota.
Campanha Algoritmo da Heineken — Foto: Divulgação/Heineken
Siga a Epoca Negócios:
Você também pode gostar
Paul Chan: Công cụ hóa danh mục toàn cầu tăng tốc, ETF tài sản số nổi lên
RLUSD integra-se com a Wanchain Bridge enquanto os bancos europeus planeiam o lançamento de Stablecoin
