OpenAI Desafia Anúncios da Google e Meta Com Plataforma de Publicidade ChatGPT

Resumo

• A OpenAI lançou publicidade no ChatGPT em janeiro de 2026 para utilizadores gratuitos e do ChatGPT Go ($8/mês) com 800 milhões de utilizadores ativos semanais
• Os anúncios aparecem abaixo das respostas do chatbot rotulados como conteúdo patrocinado com um preço médio premium de CPM de cerca de $60 comparado com $38 do Google
• O acesso está atualmente limitado a parceiros empresariais selecionados através de contacto direto, não através de plataformas self-serve como Google e Meta
• A OpenAI fornece métricas básicas (apenas impressões e cliques) sem rastreamento detalhado de conversões ou insights demográficos disponíveis no lançamento
• Os assinantes premium que pagam $20-$200/mês permanecem sem anúncios e utilizadores com menos de 18 anos não verão anúncios

A OpenAI anunciou em janeiro de 2026 que os anúncios irão aparecer no ChatGPT. A empresa planeia mostrar anúncios aos utilizadores dos planos gratuitos e de nível médio ChatGPT Go a $8 por mês.

A plataforma tem atualmente 800 milhões de utilizadores ativos semanais. Os analistas da Needham & Company estimam que a OpenAI poderá gerar até $20 mil milhões em receita publicitária anual dentro de cinco anos.

Como Funcionam os Anúncios do ChatGPT

Os anúncios aparecem abaixo das respostas do chatbot com rótulos claros a marcá-los como conteúdo patrocinado. Isto difere dos anúncios de pesquisa tradicionais onde os utilizadores percorrem múltiplas ligações.

Os utilizadores verão anúncios contextualmente relevantes após receberem respostas. Por exemplo, alguém que pergunte sobre recomendações de portáteis veria anúncios relacionados imediatamente após a resposta do ChatGPT.

A OpenAI afirma que a publicidade não influenciará as respostas orgânicas do chatbot. A empresa comprometeu-se a não vender dados de utilizadores ou conversas a anunciantes.

Os utilizadores podem ver por que motivo aparecem anúncios específicos e descartar os irrelevantes. Também têm a opção de desativar completamente a personalização.

Apenas utilizadores gratuitos e subscritores do ChatGPT Go verão anúncios inicialmente. Os níveis premium incluindo Plus a $20 mensais, Pro a $200 mensais, Business e Enterprise permanecem sem anúncios.

Utilizadores com menos de 18 anos de idade não verão quaisquer anúncios. A OpenAI está a evitar colocações de anúncios perto de tópicos sensíveis incluindo política, saúde e questões de saúde mental.

Modelo de Preços Premium

A OpenAI visa um custo por mil impressões de aproximadamente $60. Os anúncios da Google Display Network têm uma média de cerca de $3 CPM enquanto os anúncios do Google Search situam-se mais perto de $38 CPM.

O inventário premium de TV conectada de plataformas como Hulu e o nível de anúncios da Netflix normalmente comanda $40 a $65 CPM. O preço da OpenAI situa-se no topo do espectro de publicidade digital.

As capacidades de medição da empresa incluem atualmente apenas métricas básicas. Os anunciantes recebem dados sobre impressões totais e cliques totais sem rastreamento granular de conversões.

Não há insights demográficos ou atribuição de compras disponíveis no lançamento. A OpenAI indica que dados mais detalhados poderão tornar-se disponíveis ao longo do tempo.

A OpenAI está a contactar anunciantes diretamente através de parcerias empresariais. A empresa não está a usar canais de agência tradicionais para contacto inicial.

A fase de teste visa empresas com grandes compromissos de gastos ao longo de várias semanas. Os anúncios estão programados para serem lançados no início de fevereiro de 2026.

Ainda não existe interface de compra self-serve. A OpenAI não está a trabalhar com empresas de tecnologia publicitária para gerir colocações atualmente.

Laura Martin da Needham & Company observou que a OpenAI precisa de receita publicitária para compensar custos elevados. Estes custos incluem computação de IA, infraestrutura e despesas de crescimento.

A analista afirmou que se a OpenAI atingir níveis de receita projetados, alguns devem vir de plataformas existentes. Estas incluem Google, Meta e Amazon dado que o mercado de anúncios de internet aberta dos EUA é de aproximadamente $50 mil milhões.

A Needham irá acolher uma chamada com o CEO da Adthena, Phillip Thune. A empresa de Thune detetou mudanças nas AI Overviews do Google mostrando que respostas geradas por IA podem desencadear uma queda de 20-40% nas taxas de cliques para websites.

O público inicial inclinará para utilizadores conscientes do preço que não se comprometeram com subscrições pagas. Os anúncios da OpenAI são vendidos numa base de CPM em vez de modelos de preços baseados em desempenho.

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