Dois em cada três brasileiros que guardam dinheiro não investem, mostra Google

Em 2025, o Brasil atingiu um total de 100 milhões de investidores em renda fixa, alta de 20% em relação a 2024. Mas apesar do aumento, dois em três brasileiros que guardam dinheiro ainda não investem, segundo estudo inédito do Google apresentado com exclusividade à jornalistas nesta quarta-feira (4).

A principal barreira para os investidores, de acordo com dados da ANBIMA (Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais), é o desconhecimento. Números mostram que 63% da população não consegue citar espontaneamente nenhum produto financeiro.

No estudo do Google, a dificuldade para entender os produtos disponíveis ocupa o segundo lugar da pesquisa (39%), atrás somente do medo de golpes e fraudes (41%). Outras barreiras incluem preocupação com retornos no longo prazo (38%) e a falta de orientação personalizada (37%).

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Segundo Mônica de Carvalho, diretora de Negócios do Google Brasil, a aposta do setor financeiro para 2026 é integrar o tema ao cotidiano das pessoas, combinando linguagem acessível com objetivos pessoais para acelerar esse processo.

O relatório também mostrou que 69% dos entrevistados vê este ano com otimismo e pretendem contratar algum serviço ou produto financeiro, em um ambiente macroeconômico favorável — com a taxa de desemprego no menor nível histórico, a perspectiva de cortes na taxa Selic e aumento da massa salarial.

“Cofrinhos digitais” se popularizam

Em um contexto de soluções simplificadas, os “cofrinhos digitais” contribuíram para ampliar a entrada de novos investidores. Renata Blay, líder de insights em finanças, comentou que, nos últimos dois anos, as buscas relacionadas a cofrinhos e caixinhas cresceram 297%.

O crescimento está atrelado ao conhecimento dos investidores sobre renda fixa, vista por 80% dos entrevistados que investem como a porta de entrada para o mundo dos investimentos, e pela menor volatilidade.

Segundo a pesquisa, a maioria dos brasileiros guarda dinheiro para construir uma reserva de emergência (47%), enquanto outra parte junta dinheiro para um objetivo a curto prazo. Os três principais sonhos de consumo da população, segundo o Google, são:

• comprar um imóvel (38%);
• comprar um carro (34%);
• guarda para realizar viagens de férias (27%).

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YouTube vira “sala de aula” para novos investidores

O crescimento de 69% das buscas envolvendo investimentos transformou o YouTube em uma “sala de aula”. Em 2025, a plataforma registrou crescimento de 26% nas visualizações de conteúdos sobre investimentos. A plataforma apresenta um nível de engajamento oito vezes maior do que a segunda rede social da categoria.

Blay explica que a plataforma auxilia na compreensão de temas como organização financeira, economia doméstica e funcionamento do mercado de investimentos.

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