CANADÁ – 22/08/2025: Nesta ilustração fotográfica, o logótipo da Cracker Barrel Old Country Store é visto exibido num ecrã de smartphone. (Ilustração fotográfica de Thomas Fuller/SOPA Images/LightRocket via Getty Images)
SOPA Images/LightRocket via Getty Images
O novo logótipo da Cracker Barrel conseguiu desencadear uma controvérsia online, o mais recente campo de batalha da guerra cultural.
Qual é a controvérsia do logótipo da Cracker Barrel?
A Cracker Barrel simplificou o seu logótipo, apagando o icónico "Tio Herschel" e o seu barril. Agora, a Cracker Barrel é representada por uma simples forma amarela que mal se assemelha a um barril.
A Cracker Barrel está longe de ser única a fazer isto—as tendências minimalistas modernas veem muitas empresas eliminarem a personalidade dos seus logótipos, muitas vezes deixando apenas o seu nome, escrito em fonte simples.
Ninguém parece gostar desta tendência, e muitos utilizadores das redes sociais compilaram imagens para mostrar a comparação entre os logótipos coloridos e cheios de mascotes do passado, e os logótipos estéreis e insípidos que os substituíram.
Este tipo de comentário frequentemente cruza-se com contas reacionárias e agressivamente nostálgicas que lamentam os tempos passados do consumismo dos anos 90, quando o McDonald's ainda parecia um restaurante infantil e a Pizza Hut ainda tinha aquela forma distintiva de "chapéu".
A maior parte da reação negativa contra o novo visual da Cracker Barrel veio de guerreiros culturais reacionários que rotularam o novo logótipo como "woke". Muitas contas de direita uniram-se para protestar contra a mudança, vendo o rebranding corporativo através de uma lente política.
Na sequência da reação negativa, o Representante da Flórida Byron Donalds declarou inesperadamente que tinha entregado a sua vida a Cristo no estacionamento de um Cracker Barrel.
A guerra cultural está a funcionar com sobras requentadas—é difícil não escapar à suspeita de que muitos estavam a fingir que se importavam com esta questão, talvez pelo bem do engajamento.
Após a reeleição de Trump, os reacionários declararam uma "vitória sobre o woke" (que foi recentemente satirizada por South Park), mas parece que o "woke" deve retornar, para descrever coisas com as quais ficar zangado.
A palavra "woke" é sobreutilizada, vaga e famosamente difícil de definir—agora que os logótipos corporativos insípidos entraram no seu guarda-chuva, a palavra parece ter ascendido à pura abstração.
Aqueles que ficaram chateados com a mudança foram impiedosamente ridicularizados.
Alguns comentadores até tentaram diagnosticar as verdadeiras ansiedades subjacentes à guerra cultural, para além do logótipo.
A conta da marca por trás da Steak 'n Shake também se envolveu na reação negativa, publicando uma imagem do novo logótipo da Cracker Barrel, editada para dizer "demitam o CEO".
Alguns comentadores esclareceram que eram contra o rebranding, mas não por causa da política.
Outros insistiram em manter as coisas políticas—a comentadora conservadora Ann Coulter publicou um meme comparando o logótipo original a Sydney Sweeney (que recentemente experimentou uma reação negativa ao seu anúncio "Good Jeans"), e o novo logótipo à ativista Greta Thunberg.
A guerra cultural tem sido travada sobre filmes, programas de TV, videojogos e anúncios, mas esta pode ser a escaramuça mais desconcertante e sem sentido até agora.
Numa declaração à Forbes, a Cracker Barrel esclareceu que o Tio Herschel "permanece em primeiro plano nos nossos restaurantes e no nosso menu".
A Cracker Barrel foi fundada por um representante da Shell Oil no final dos anos sessenta, que esperava que o restaurante melhorasse as vendas de gasolina, uma história de origem exclusivamente americana—os primeiros locais até continham bombas de gasolina no local.
O restaurante foi concebido para invocar nostalgia desde o início, pois o logótipo e o interior foram desenhados para lembrar aos clientes uma loja rural à moda antiga.
O simulacro da Cracker Barrel de uma loja familiar parece ter sido eficaz, apesar da realidade de uma franquia corporativa em expansão.
Ironicamente, o logótipo original da Cracker Barrel era apenas texto—o Tio Herschel e o seu barril foram adicionados num rebranding de 1977.
MAIS DA FORBES
Fonte: https://www.forbes.com/sites/danidiplacido/2025/08/24/the-cracker-barrel-logo-controversy-explained/
