Navegadores de IA estão a reescrever esta nova era da Internet: Eis como

O engagement na Web costumava girar em torno do clique. As empresas construíam estratégias de crescimento inteiras em torno do tráfego de pesquisa, rankings de SEO e campanhas pagas projetadas para impulsionar a ação do usuário.

\ Mas esse modelo está se erodindo rapidamente.

\ Navegadores nativos de IA como Comet e ChatGPT estão mudando as regras. Eles vão além de resumir informações. Podem extrair respostas, navegar por páginas e concluir tarefas antes que o usuário precise clicar em um link.

\ Os fundamentos da interação digital estão sendo reescritos. Os líderes empresariais precisam responder com sistemas que façam sentido neste novo ambiente.

A delegação está substituindo a descoberta

A mudança já está em andamento. Onde a navegação era antes um processo manual, orientado por abas, os navegadores de IA agora lidam com essa carga de trabalho.

\ Comet, desenvolvido pela Perplexity, é a versão mais avançada no mercado. Em vez de apenas pesquisar, pode abrir suas abas, examinar sua caixa de entrada, verificar seu calendário e reunir informações úteis antes mesmo que você pense em perguntar.

\ O usuário não conduz mais a sessão; o agente o faz. Isso representa uma mudança significativa na forma como a informação é consumida e utilizada.

Funis baseados em tráfego estão perdendo relevância

Os funis tradicionais assumem que o usuário percorre uma sequência de interações na web. Esse padrão está se quebrando.

\ Agentes de IA não mostram dez resultados de pesquisa. Eles entregam uma resposta. Nesta configuração, seu conteúdo não traz usuários para seu site. Em vez disso, é ingerido e reembalado.

\ A visibilidade agora depende se a IA vê seus dados como válidos e confiáveis.

\ Isso enfraquece os modelos de atribuição padrão. Profissionais de marketing que dependem de visualizações de página e taxas de cliques começarão a ver linhas planas.

\ A maneira como as pessoas encontram e consomem informações já mudou fundamentalmente, e isso não vai desaparecer.

Seu site é uma entrada entre muitas

A maioria dos sites não é construída para se comunicar com agentes de IA. Eles são projetados para apresentação visual e narrativa.

\ Mas as ferramentas de IA não consomem conteúdo da mesma forma que as pessoas. Elas extraem, comprimem e sintetizam.

\ Para permanecerem relevantes, as empresas precisam tornar seu conteúdo interpretável. Isso significa usar dados estruturados, títulos consistentes, referências canônicas e resumos claros.

\ É hora de perceber que seu site agora faz parte de um pipeline de dados mais amplo.

O modelo de anúncios também precisará evoluir

A pesquisa paga sempre assumiu que um usuário clicará em algo. Se os agentes de IA estão realizando a ação em vez disso, essa base se quebra.

\ Na prática, isso significa que as estratégias de anúncios precisam se aproximar do ponto de inferência. A visibilidade virá de integrações com as próprias plataformas.

\ As empresas devem investir em feeds de dados verificados, integrações de produtos e interfaces estruturadas que os sistemas de IA possam referenciar diretamente.

\ As marcas bem-sucedidas serão aquelas incorporadas neste novo fluxo de tomada de decisão.

A reputação será inferida, não declarada

Agentes de IA precisam saber quais fontes são confiáveis. Se seus dados se contradizem em diferentes páginas ou faltam clareza, você será ignorado. Se seu conteúdo for limpo, estruturado e preciso, o agente continuará voltando a ele.

\ É assim que a confiança se acumula em um ecossistema com IA em primeiro lugar, não através de campanhas de marca ou crescimento de tráfego, mas através de precisão e clareza.

Privacidade e governança são requisitos operacionais

Esses agentes não estão apenas trabalhando com informações públicas. Eles estão acessando e-mails, calendários e chats privados. Isso vem com risco elevado.

\ Empresas que se integram a esses sistemas precisam levar a privacidade, segurança e precisão dos dados a sério.

\ Se você der um passo em falso, não apenas perde a confiança na plataforma, mas potencialmente desencadeia problemas de conformidade.

A interface mudou. A oportunidade não.

Agentes de IA estão substituindo navegadores como a porta de entrada para a web. Seu site não é mais o destino, mas sim uma das muitas entradas que moldam a resposta.

\ Se você escalou um produto através de transições móveis, em nuvem ou sociais, os sinais são claros. Há uma mudança de plataforma. Há uma nova camada de distribuição. É hora de usar essa lente para avaliar sua stack.

\ Concentre suas equipes nestas prioridades:

• Torne o conteúdo legível tanto para pessoas quanto para máquinas. Comece com suas páginas mais visitadas.
• Audite sua presença externa. Corrija alegações conflitantes e dados desatualizados.
• Envolva-se diretamente com plataformas de IA. Não espere ser raspado.
• Repense a atribuição. Construa análises em torno do uso, não do tráfego.
• Alinhe as equipes em torno do objetivo real. Ser selecionado como uma fonte confiável.

\ Você pode construir para esta nova realidade. Ou pode esperar e se tornar invisível. Para aqueles dispostos a agir cedo, é altamente vantajoso.

\ Planeje com precisão, ria quando quebrar pelo caminho, tenha uma mentalidade curiosa e construa de qualquer maneira!

\ A experimentação é a única constante para se manter à frente dos concorrentes.

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Nick Talwar é um Diretor de tecnologia (CTO), ex-Microsoft, e um engenheiro de IA prático que apoia executivos a navegar na adoção de IA. Ele compartilha insights sobre estratégias com IA em primeiro lugar para impulsionar o impacto na linha de resultados.

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