O Cheerios encalhou: General Mills desaba com queda nas vendas

Uma tempestade perfeita se abateu sobre os resultados da General Mills e derrubou os papéis da fabricante do Cheerios no pregão desta terça-feira, refletindo pressões cada vez mais avassaladoras sobre a indústria de bens de consumo.

Um mix de inflação, corte de benefícios sociais pelo governo Trump, e o efeito das drogas GLP-1 no apetite dos consumidores enfraqueceu a demanda pelos cereais e snacks da gigante de Minneapolis.

A General Mills reduziu seu guidance de faturamento e lucro, empurrando a ação para uma queda de 7% no dia.

Segundo o WSJ, a General Mills agora prevê uma contração de 1,5% a 2% nas vendas líquidas orgânicas para este ano – comparado a uma faixa anterior que ia de -1% a + 1%.

A empresa de alimentos também projetou que seu lucro ajustado por ação vai cair entre 16% e 20% em moeda constante, comparado a uma estimativa anterior de queda de 10% a 15%.

Falando na CAGNY – a grande conferência anual da indústria de bens de consumo – o CEO Jeff Harmening disse que os clientes de renda média e baixa renda estão sofrendo, e cada vez mais dependentes das promoções para fazer suas compras.

“O custo de vida e o custo de moradia estão remodelando os padrões de consumo, e a equação custo-benefício é uma expectativa do consumidor que veio para ficar,” disse Harmening, segundo o WSJ.

Para responder às pressões, a companhia está priorizando a inovação, particularmente novos produtos com foco em proteínas – um resultado da adoção cada vez maior das drogas GLP-1, que estão incentivando consumidores “a optarem por porções menores e alimentos mais ricos em proteínas e fibras,” disse o CEO.

A General Mills disse esperar que sua receita com novos produtos aumente 25% este ano.

A empresa também tomou uma atitude mais drástica: cortou os preços de dois terços de seu portfólio na América do Norte, e já está vendo um volume maior de vendas, disse o WSJ.

Ainda segundo o jornal, a estratégia permitiu que a General Mills “ficasse abaixo dos preços de corte [a partir dos quais o consumidor simplesmente não compra] e reduzisse a distância para a concorrência,” disse a presidente do segmento de varejo na América do Norte. 

A General Mills agora vale US$ 24 bilhões na Bolsa, um valor de mercado perto da mínima dos últimos seis anos.

The post O Cheerios encalhou: General Mills desaba com queda nas vendas appeared first on Brazil Journal.