Sede da Fox News. (Foto de Alex Tai/SOPA Images/LightRocket via Getty Images)
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A Fox News Media, entidade que engloba todas as marcas de media da Fox News, está a expandir-se para o negócio de vinhos.
A divisão da Fox Corp. lançou na terça-feira a Fox News Wine Shop, um novo empreendimento de comércio eletrónico que venderá vinhos produzidos nos EUA, provenientes de produtores independentes, incluindo veteranos militares. A plataforma, criada em parceria com a Direct Wines, já está disponível em FOXNewsWineShop.com e inclui três ofertas distintas:
Há um marketplace de vinhos online, com garrafas selecionadas de todo o território dos EUA (os compradores, segundo a Fox News Media, podem navegar por país, região, variedade de uva, estação, ocasião e mais); o Fox News American Wine Club, uma subscrição que entrega nove garrafas selecionadas a cada oito semanas; e a coleção USA 250 , uma linha exclusiva de vinhos criada para celebrar o 250º aniversário da América em 2026. Essa série começará com o Liberty Sparkling, um vinho produzido na Califórnia, com mais rótulos a serem lançados ao longo do próximo ano.
A Fox News Media lançou um negócio de vinhos, parte de uma aposta mais profunda no comércio de estilo de vida.
Fox News Media
A aposta da Fox News Media no estilo de vida
Jason Klarman, diretor de tecnologia e marketing da Fox News Media, disse à Forbes que a ideia nasceu do desejo da empresa de oferecer ao seu público mais produtos e serviços de estilo de vida ligados à marca Fox. "Estamos sempre à procura de formas de servir melhor o nosso público fiel e notámos que eles têm um índice muito alto de compra e consumo de vinho. Fazia sentido oferecer-lhes uma experiência de vinho selecionada que se adequasse à marca Fox News."
Para além do ângulo do consumidor, a Fox diz que a loja direcionará uma parte das suas vendas para a U.S.VETS, uma organização sem fins lucrativos que trabalha para combater a falta de habitação entre veteranos, bem como uma parte de cada associação à loja de vinhos doada a vinícolas independentes e familiares em todo o país.
Embora a Fox já tenha experimentado o comércio antes, com empreendimentos como a Fox News Shop, este novo negócio de vinhos representa um reforço na aposta no estilo de vida – mas também algo mais. "Fomos atraídos por esta ideia porque nos dá a oportunidade de defender os veteranos e os proprietários de pequenas empresas, pessoas cujas histórias refletem os valores que destacamos todos os dias", disse Klarman. "Criar algo que os nossos espectadores possam desfrutar enquanto fazem a diferença é o que tornou esta oportunidade tão adequada."
Esta é outra forma de dizer: o lançamento do vinho faz parte de uma iniciativa mais ampla da Fox News Media, que procura formas de se expandir para além da sua identidade central de notícias por cabo. Nesse sentido, a empresa lançou nos últimos anos uma série de projetos orientados para o estilo de vida — entre eles a Fox Nation, o seu serviço de streaming direto ao consumidor. "Somos uma marca que transcende as notícias", disse Klarman, "e isso é exemplificado através do entretenimento e conteúdo de estilo de vida que impulsionou o sucesso da Fox Nation, Fox News Books e agora o Fox News American Wine Club."
Para a Fox, a iniciativa também representa uma tentativa de construir um novo fluxo de receitas através de vendas diretas ao consumidor, enquanto conecta o seu público com produtores americanos. A Direct Wines, parceira da Fox neste empreendimento, tratará do marketing, distribuição e logística de atendimento ao cliente. Klarman disse que os vinhos estão disponíveis para compra imediata, com entrega disponível em todo o país. "O comércio", acrescentou, "é um dos novos fluxos de receita que estamos a trabalhar para desenvolver na Fox News Media."
Empresas de media em todo o setor têm-se ramificado para além dos seus negócios principais, experimentando produtos de estilo de vida e empreendimentos de consumo como novos fluxos de receita. Se os espectadores acabarão por abraçar o vinho com a marca Fox da mesma forma que aderiram ao seu serviço de streaming ou braço editorial, ainda está por ver — mas a divisão da Fox Corp., provavelmente corretamente, está a apostar que a afinidade do seu público pela marca continuará a estender-se para além das suas transmissões diárias por cabo.
Fonte: https://www.forbes.com/sites/andymeek/2025/08/26/fox-news-media-adds-wine-venture-to-its-growing-lifestyle-business/
