KANSAS CITY, MISSOURI – 24 DE SETEMBRO: Taylor Swift reage durante um jogo entre o Chicago Bears e o Kansas City Chiefs no GEHA Field no Arrowhead Stadium em 24 de setembro de 2023 em Kansas City, Missouri. (Foto de David Eulitt/Getty Images)
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A mania de Taylor Swift está prestes a entrar na sua terceira temporada da National Football League (NFL) enquanto a conexão da artista de 35 anos com a liga desportiva profissional mais popular dos EUA continua no Brasil.
Swift, que agora está noiva do tight end do Kansas City Chiefs, Travis Kelce, estará supostamente em São Paulo na próxima sexta-feira quando os Chiefs enfrentarem os Los Angeles Chargers na Arena Corinthians. Até à data, o Kansas City tem um registo de 19-4 com Swift presente desde setembro de 2023.
"Foi um turbilhão, eu diria, para a organização nos últimos dois anos desde que Taylor literalmente entrou nas nossas vidas", disse o proprietário dos Chiefs, Clark Hunt, durante uma aparição no "The Pat McAfee Show" em meados de agosto.
De setembro de 2023 até janeiro de 2025, o burburinho futebolístico em torno de Swift gerou quase 1 bilião de dólares em valor equivalente de marca através da sua conexão com os Chiefs e a NFL, de acordo com uma análise fornecida pelo Apex Marketing Group. Esse valor incluiu menções na televisão, rádio, imprensa, meios digitais e redes sociais.
O frenesi apenas continuou antes da próxima campanha da NFL. A recente aparição de Swift no podcast "New Heights" — que é co-apresentado por Travis e pelo irmão Jason — produziu meio bilião de visualizações de vídeo através dos canais de redes sociais da marca.
Após a aparição no podcast, Hunt disse no "The Pat McAfee Show" que a base de fãs do Kansas City, que anteriormente tinha uma divisão de 50-50 entre homens e mulheres, agora está inclinada para 57% de mulheres, tornando-a "provavelmente a mais alta" na NFL. Antes do Super Bowl LIX em fevereiro, Hunt também creditou Swift, em parte, pelo crescimento de 30% na base de fãs da franquia da NFL.
Ele acrescentou: "Houve absolutamente um efeito Taylor Swift."
Enquanto isso, Kelce, que experimentou um efeito halo imediato após a primeira aparição oficial de Swift no Arrowhead Stadium dos Chiefs em 2023, também beneficiou do burburinho mediático nos últimos dois anos. O jogador de 35 anos é atualmente o segundo jogador contemporâneo mais popular da NFL no segundo trimestre de 2025, segundo dados da empresa de pesquisa de mercado YouGov. O tricampeão do Super Bowl — que supostamente assinou um contrato de podcast de 100 milhões de dólares em 2024 — também terminou a temporada mais recente como o 11º jogador da NFL mais vendido em produtos oficialmente licenciados.
O YouTube em breve também perceberá o efeito da mania de Taylor Swift, já que o gigante tecnológico transmitirá exclusivamente o jogo de 5 de setembro no Brasil, marcando o primeiro jogo ao vivo da NFL na plataforma.
Fonte: https://www.forbes.com/sites/markjburns/2025/08/26/taylor-swift-mania-with-the-nfl-enters-year-3/
