Topline
As ações da Cracker Barrel subiram até 8% antes de caírem ligeiramente na quarta-feira de manhã, horas depois da cadeia de restaurantes anunciar que abandonaria um novo logótipo minimalista que recebeu intensas críticas de conservadores, incluindo o Presidente Donald Trump.
A cadeia de restaurantes trouxe de volta o seu logótipo "Old Timer" após ter anunciado anteriormente um redesenho.
SOPA Images/LightRocket via Getty Images
Factos Principais
A Cracker Barrel revelou o seu novo logótipo como parte de uma nova campanha de marketing na semana passada, o que rapidamente atraiu a ira de influenciadores conservadores nas redes sociais, a maioria dos quais reclamou sobre a tendência contínua de redesenhos minimalistas de logótipos.
O preço das ações da Cracker Barrel caiu durante dias após o redesenho do logótipo, diminuindo mais de 7% em 21 de agosto à medida que as críticas aumentavam.
As ações subiram 5% antes da abertura dos mercados na quarta-feira de manhã antes de deslizarem ligeiramente quando a negociação começou, apenas para saltarem muito mais alto mais tarde na mesma manhã.
Esta é uma notícia em desenvolvimento e será atualizada.
Facto Surpreendente
A Cracker Barrel foi fundada em 1969, mas só adotou um logótipo com um personagem chamado "Uncle Herschel" apoiado num barril em 1977. Embora os críticos tenham comparado o agora abandonado novo Cracker Barrel aos redesenhos de marca de grandes cadeias de restaurantes como Pizza Hut e McDonalds, a cadeia de restaurantes insistiu que estava "enraizada ainda mais de perto na icónica forma de barril e marca verbal que começou tudo."
Citação Crucial
Parabéns "Cracker Barrel" por mudar o vosso logótipo de volta ao que era," escreveu Trump numa publicação no Truth Social na terça-feira, depois da empresa anunciar o logótipo restaurado. "Todos os vossos fãs apreciam muito. Boa sorte para o futuro. Ganhem muito dinheiro e, mais importante, façam os vossos clientes felizes novamente!" Trump sugeriu anteriormente que a empresa poderia obter "mil milhões de dólares em publicidade gratuita se jogassem bem as suas cartas" e voltassem ao logótipo antigo, chamando-lhe uma "grande oportunidade."
Contexto Principal
A rápida reação negativa contra o restaurante de temática sulista e loja rural espelhou uma reação semelhante contra a Anheuser-Busch após uma breve colaboração de marketing da Bud Light com a atriz transgénero Dylan Mulvaney. Num padrão semelhante de eventos, influenciadores conservadores nas redes sociais provocaram indignação após o curto anúncio, publicado em abril de 2023, fazendo com que as vendas caíssem.
Source: https://www.forbes.com/sites/zacharyfolk/2025/08/27/cracker-barrel-shares-rise-premarket-after-chain-restores-old-logo/
