Prime Video amplia liderança no Brasil e Disney+ ameaça posto da Netflix

O Prime Video, streaming da Amazon, encerrou o quarto trimestre de 2025 com 21% de participação no Brasil e ampliou a liderança no mercado, avançando 1 ponto percentual na comparação anual.

Os dados divulgados nesta segunda-feira (24) pela plataforma JustWatch acompanham as quotas de mercado dos serviços de vídeo sob demanda por assinatura (SVOD) ao longo de 2025. Com base em dados de mais de 5 milhões de usuários mensais no país, a plataforma analisou ganhos e perdas de mais de 50 provedores.

A Netflix ficou na segunda posição, com 19%. No entanto, registrou a maior queda anual entre os líderes, com recuo de 4 pontos percentuais na comparação com o quarto trimestre de 2024.

No passagem do terceiro para o quarto trimestre, a Netflix perdeu 1 ponto percentual. Confira o gráfico com as participações no mercado de streaming:

Disney+ cresce e reduz distância para Netflix e Prime Video

O Disney+ alcançou 18% de participação e consolidou a terceira posição. Foi o serviço com maior crescimento anual, com avanço de 3 pontos percentuais. O movimento indica maior disputa entre as três primeiras colocadas, com redução da diferença entre elas.

A HBO Max aparece em quarto lugar, com 11%. A plataforma permaneceu estável no trimestre, mas acumulou queda de 2 pontos percentuais no ano.

A Apple TV+ atingiu 9% de participação e registrou alta de 1 ponto percentual no quarto trimestre. No acumulado do ano, o avanço foi de 2 pontos percentuais.

Já a Paramount+ chegou a 7% e também avançou 1 ponto percentual no trimestre. A comparação anual não está disponível, pois o serviço não era monitorado individualmente em 2024.

Globoplay recua; MUBI mantém nicho

O Globoplay fechou o trimestre com 8% de participação. A plataforma perdeu 1 ponto percentual no trimestre e acumulou queda de 4 pontos no ano.

A MUBI manteve 3% de participação, estável tanto no trimestre quanto na comparação anual. Outros serviços somaram 4% do mercado e também permaneceram estáveis no trimestre, mas recuaram 1 ponto percentual no acumulado do ano.

Mercado de streaming está mais fragmentado

Os dados mostram um ambiente de maior concorrência no topo do mercado e crescimento gradual das plataformas intermediárias.

A participação de mercado, medida em pontos percentuais, indica a fatia relativa de cada serviço dentro do total de assinaturas monitoradas. Movimentos de 1 a 4 pontos percentuais em um ano refletem mudanças relevantes no comportamento do consumidor.

O relatório da JustWatch sugere que 2025 foi marcado por redistribuição de participação entre líderes globais e fortalecimento de serviços que ampliaram catálogo ou estratégias de distribuição no país.

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