À medida que a IA Remodela a Música, os Artistas Adotam a Automação de Marketing

Os avanços na IA estão moldando um panorama musical mais competitivo e orientado por dados. A Forbes relatou como a IA está impactando a música este ano e como a indústria está entrando numa fase crítica.

Em resposta, artistas independentes e grandes gravadoras estão apostando na automação de marketing para obter retornos sólidos sobre o investimento. A plataforma de automação de marketing e análise em tempo real SongTools está a corresponder ao momento com estratégias de lançamento de música, promoção e base de fãs. A empresa anunciou recentemente a expansão nos ecossistemas de distribuição global com o lançamento de uma nova integração de plataforma com a LabelWorx, a principal distribuidora do Reino Unido para música eletrónica e de dança.

A SongTools está agora integrada diretamente nos painéis de cinco grandes distribuidores em quatro continentes, incluindo Symphonic (EUA), dig dis! (Europa), monitorLATINO (América Latina), M.A.D. Solutions (África) e LabelWorx (Reino Unido/Eletrónica Global). O escalonamento global através de parcerias incorporadas com os principais distribuidores fortalece as ferramentas para artistas e gravadoras, simplificando a função e o acesso a análises, enquanto aumenta o desempenho para artistas e seus parceiros.

Dentro de 30 dias de integração com a Symphonic, o conjunto de ferramentas da SongTools proporcionou uma taxa de retenção de clientes de 70%, com receita por usuário no primeiro mês excedendo a receita total gerada no ano anterior. Esta abordagem escalável e centrada no artista para a distribuição está a proporcionar resultados reais em termos de receita, retenção e impacto de lançamento, sem exigir que os artistas terceirizem ou gastem demais em marketing.

Danny Garcia, Diretor de tecnologia (CTO) da SongTools e ex-blogueiro de música e profissional de marketing de gravadoras, desenvolveu seu negócio automatizado de marketing musical para artistas independentes e equipas lançarem e gerirem campanhas inteligentes. Especificamente, anúncios com um clique, playlist, link inteligente e gestão de SEO. Frequentemente chamada de Canva do marketing musical, a SongTools utiliza análise de campanha impulsionada por IA para gerar recomendações para campanhas futuras e aumentar as campanhas atuais para resultados ótimos.

"Estou entusiasmado com a tração que estamos obtendo em termos de parceria comercial", diz Garcia. "Através das nossas parcerias no espaço de distribuição, conseguimos levar o kit de ferramentas para áreas que nunca teríamos imaginado e explorar lançamentos em géneros como Afrobeats e Reggaeton. Estamos a ver resultados de marketing que se traduzem além dos mercados comerciais gerais dos EUA."

Garcia diz que a Symphonic trouxe uma mudança notável na audiência mensal em plataformas de streaming como o Spotify para 80% dos usuários da SongTools. Melhores dados simplificam campanhas publicitárias, o que se traduz em melhores resultados em todo o ecossistema de marketing musical. Os artistas podem aproveitar duas ferramentas principais em todos os géneros musicais num framework de funil de marketing que orienta a otimização da plataforma de streaming.

"Muitos artistas estão por aí basicamente atirando esparguete na parede e vendo o que cola", diz Garcia. "Temos um framework de funil de marketing muito claro, com o topo do funil direcionando o tráfego geral para os artistas, e mais abaixo no funil estão as campanhas publicitárias que impulsionam engajamentos diretos. Vimos isso se traduzir numa quantidade bastante alta de captação algorítmica nas DSPs e crescimento abrangente para os artistas."

De acordo com Garcia, o sucesso da campanha de marketing está mudando do engajamento (incluindo audição passiva) para formas mais específicas de intenção, como seguidores e taxas de salvamento. A tendência está inspirando artistas a garantir e escalar atividades de alto engajamento. Na parte inferior do funil de marketing de Garcia estão os fluxos de monetização, como venda de ingressos para concertos e merchandising, direcionados a seguidores que têm mais probabilidade do que os streamers de fazer uma compra.

Jorge Brea, CEO da Symphonic Distribution, diz: "A SongTools tem sido ótima para a Symphonic. Acredito que é a próxima evolução de uma plataforma de marketing 'PreSave' com um clique que todo artista deveria estar a usar. A sua interface elegante e experiência intuitiva do cliente tornam fácil executar campanhas, enquanto a sua relação custo-benefício garante que artistas e gravadoras obtenham o máximo valor. Ao unificar playlists, anúncios e dados numa única ferramenta simplificada, a SongTools capacita os criadores a comercializar sua música de forma mais eficaz do que nunca."

Artistas de todos os níveis estão encontrando sucesso na automação de marketing. A artista pop emergente Jade Patteri começou a usar a SongTools no início de 2022 e desde então aumentou seus seguidores no Spotify de zero para mais de 2.000 fãs e mais de 10.000 ouvintes mensais. Julian Marley, filho de Bob Marley, usou a plataforma para promover e atrair novos públicos para seu álbum Colors of Royal, que ganhou o prêmio de Melhor Álbum de Reggae no Grammy Awards de 2024.

Outra integração recente da SongTools é a MAD Solutions, a maior plataforma de distribuição musical da África (Akon, Simi, P-Square e Mercy Chinwo). A parceria incorpora a tecnologia da SongTools diretamente no painel da MAD para suportar ferramentas de marketing baseadas em dados para milhares de artistas. A parceria também equaliza o poder de fogo digital nos principais mercados musicais dos EUA: Nova York, Los Angeles e Nashville.