Um letreiro pendurado na vitrine de uma loja GAP Outlet em 29 de maio de 2025 em Chicago, Illinois.
Scott Olson | Getty Images
Gap anunciou na quinta-feira que está a expandir-se para o setor de beleza começando com a sua marca Old Navy, uma mudança estratégica da empresa de vestuário.
O seu teste inicial apresentará produtos de beleza e cuidados pessoais em 150 lojas Old Navy, incluindo associados dedicados à beleza e algumas lojas dentro de lojas. A empresa planeia expandir o negócio de beleza no próximo ano.
Não está claro se a empresa eventualmente planeia colocar produtos de beleza nas lojas da marca Gap.
"A Gap Inc. vê uma oportunidade clara e significativa para expandir-se nesta categoria com planos para um lançamento faseado, começando com uma expressão inicial de teste e aprendizagem na Old Navy ainda este outono", disse a empresa em comunicado.
As ações estavam a ser negociadas aproximadamente 2% mais altas na quinta-feira de manhã após uma breve interrupção.
O segmento de beleza provou ser um dos mais resilientes no retalho nos últimos anos, apesar da alta inflação e preocupações com tarifas. A Gap citou dados da Euromonitor que indicam que o mercado de beleza e cuidados pessoais é uma das categorias de crescimento mais rápido nos EUA, projetado para exceder 100 mil milhões de dólares este ano.
Mesmo assim, o sucesso dos produtos de beleza tornou-o um espaço mais competitivo do que nunca.
A empresa disse que também expandirá o seu negócio de acessórios após ver uma "forte recepção dos clientes" aos seus produtos atuais.
O novo movimento surge enquanto a Gap tem visto um ressurgimento nos últimos dois anos.
"Este momentum está a permitir que a Gap Inc. aproveite oportunidades emocionantes para crescimento e inovação, ajudando a garantir que a empresa permaneça competitiva e bem-sucedida no futuro", disse o comunicado.
Fonte: https://www.cnbc.com/2025/09/04/gap-old-navy-beauty-products.html
