Uma visão da coleção Spirit of the Cup
Devereux X Johnnie Walker
Para garantir a vitória na Ryder Cup, uma equipe precisa atingir o limite de 14,5 pontos. Mas para o desfile de marcas que atrelaram seu vagão ao confronto bienal entre E.U.A. e Europa, o eventual vencedor é realmente irrelevante. Tudo o que importa é aproveitar o hype e o engajamento dos fãs para se conectar com os clientes e impulsionar o impacto da marca.
O parceiro mundial da Ryder Cup, Citi, lançou novos anúncios televisivos posicionando a variabilidade do golfe como uma metáfora para seu próprio alcance global. Enquanto quadras de basquete, piscinas olímpicas e quadras de tênis são precisamente uniformes em tamanho, a campanha observa que o golfe "nunca é igual duas vezes" graças às fairways e greens em constante mudança. O ponto é que o dinamismo de buraco a buraco e de campo a campo do esporte reflete a capacidade do banco de se adaptar em 180 mercados.
Aproveitando as oportunidades de ativações de marca, outras empresas também estão utilizando a Ryder Cup para envolver os consumidores através de mercadorias exclusivas e experiências localizadas.
Em uma colaboração temática da Ryder Cup que chegou esta manhã, a Johnnie Walker fez parceria com a Devereux Golf, uma marca de golfe voltada para a cultura que mistura sensibilidades de streetwear com design inclusivo e moderno, na coleção 'Spirit of the Cup'. O lançamento apresenta polos, camisetas, jerseys e bonés que capturam a disputa transatlântica do torneio histórico, enquanto também faz referência ao estilo de rua de NYC para refletir a influência da cidade anfitriã.
"Ao desenhar esta coleção, queríamos capturar a energia tanto da rivalidade quanto de Nova York em si", explicou Bert Brunner, cofundador e designer da Devereux Golf.
"A cidade é ousada, expressiva e de alta energia, então nos apoiamos no streetwear, gráficos oversized e blocos de cores que refletem a intensidade da competição. Mas a ideia maior era trazer o golfe para a linguagem cultural de hoje... Junto com a Johnnie Walker, criamos uma coleção que se sente em casa nas ruas tanto quanto no campo."
A coleção é parte de uma campanha mais ampla que também inclui kits de coquetéis temáticos e um tour de ativação móvel por Nova York, destacando como as marcas estão se inclinando para o crossover cultural do golfe durante o evento mais agitado do jogo, o confronto bienal entre os dois lados do oceano.
"Estamos criando experiências que vivem nas vidas sociais das pessoas, não apenas em suas bolsas de golfe. É sobre aquele momento em que você veste um jersey, pega um coquetel e celebra com amigos, independentemente de você já ter pisado em um campo ou não", disse Brunner. "É o golfe reimaginado e está convidando mais pessoas para o grupo do que nunca."
Close-up do bolso traseiro da bolsa de suporte da Ryder Cup da Swag
Swag Golf
A PGA da América fez parceria com a SWAG Golf na bolsa oficial da equipe da Ryder Cup dos EUA, com o Capitão Keegan Bradley contribuindo com ideias para o design. A bolsa resultante (fabricada pela Vessel) e as capas de tacos estão repletas de simbolismo patriótico, desde uma águia careca segurando tacos de golfe em suas garras até referências ao Monte Rushmore e ao Sino da Liberdade, além de uma mensagem inspiradora oculta do próprio Bradley dentro de um bolso com zíper e outro easter egg retratando a placa em Bethpage Black que adverte os golfistas de que é um "campo extremamente difícil". Versões de edição limitada para consumidores da bolsa estão disponíveis online e em lojas selecionadas da Dick's Sporting Goods e Golf Galaxy, com opções de personalização oferecidas através do site da SWAG.
"A Ryder Cup é um dos eventos mais icônicos do golfe, definido por sua camaradagem incomparável entre jogadores, fãs, e este ano será mais barulhento do que nunca ao retornar ao lendário Bethpage Black", disse Nick Venson, Fundador e CEO da SWAG Golf. Fundada em 2018, a SWAG Golf construiu um impressionante número de seguidores ao longo dos anos, aproveitando a psicologia do colecionador para esgotar lançamentos de produtos de edição limitada e firmando parcerias e acordos de licenciamento de alto perfil.
Fonte: https://www.forbes.com/sites/mikedojc/2025/09/04/from-swag-to-scotch-ryder-cup-inspires-wave-of-brand-tie-ins/
