A aposta do Nubank no novo estádio do time do Messi

Lionel Messi e seu time, o Inter Miami, agora vão jogar em solo brasileiro.

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Em busca de awareness internacional enquanto se prepara para entrar no mercado americano, o Nubank comprou os naming rights do novo estádio do clube miamiense, que abrirá suas arquibancadas em 4 de abril com o nome Nu Stadium.

O banco de David Vélez também estampará sua marca nas costas da camisa do Inter Miami a partir de agosto, e terá ativações no complexo da nova arena.

Fontes a par das negociações disseram ao Brazil Journal que o contrato terá duração de pelo menos 15 anos e envolve um valor anual de US$ 18 milhões a US$ 20 milhões – pelo menos duas vezes mais do que o praticado hoje na liga de futebol dos EUA, a MLS, e em linha com números da NBA e da NFL.

Não se trata de uma aposta trivial por parte do Nubank, já que o futebol ainda não é um esporte consolidado nos EUA e nada garante que o Inter Miami continuará tendo sucesso após Messi se aposentar em 2028.

No entanto, ao anunciar a parceria um mês depois de receber autorização para estabelecer um banco no país, a empresa brasileira se associa instantaneamente ao clube mais popular e mais latino do campeonato, um fit natural com os clientes que já possui e com os que deve buscar nos EUA.

Fundado em 2018, o Inter Miami venceu a MLS no ano passado e, segundo o site Sportico, já se tornou a franquia mais valiosa da liga, com um valor de mercado de US$ 1,45 bilhão.

O salto se deu graças às chegadas de jogadores como Messi, Luiz Suárez e Sergio Busquets, mas também só foi possível por conta do apelo popular de um dos donos do clube, o ex-jogador inglês David Beckham.

Nos últimos anos de sua carreira, Beckham foi jogar no Los Angeles Galaxy, e seu contrato previa a possibilidade de fundar um novo clube para a MLS por “apenas” US$ 25 milhões.

Hoje o britânico é o grande embaixador e um acionista minoritário do clube, tocado pelos irmãos cubano-americanos Jorge e José Mas, que fizeram fortuna no setores de construção e telecomunicações.

Atualmente o Inter Miami manda seus jogos no Chase Stadium, estádio em Fort Lauderdale com capacidade para 21.000 pessoas e naming rights adquiridos pelo JP Morgan Chase.

O Nu Stadium, por sua vez, terá capacidade para 26.700 pessoas e é parte do Miami Freedom Park, um empreendimento de 93 mil metros quadrados que está sendo levantado ao lado do Aeroporto de Miami e contará com um parque, hotéis, lojas, escritórios e restaurantes.

Além do estádio, o Nubank dará nome a dois outros espaços no novo distrito: um camarote para 770 pessoas com vista para o túnel de acesso dos jogadores ao campo, o Nu Club; e um espaço de convivência com telão e áreas de estar, a Nu Plaza.

Antes do Nubank, o Banco Inter já possuía os naming rights do estádio do Orlando City, o Inter&CO Stadium, desde 2024.

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