Os planos da Samsung para superar a Apple: smartphones com diversos modelos de IA e óculos inteligentes integrados ao celular

"Nós nos preparamos antes dos concorrentes, e é assim que conquistamos e mantivemos a liderança em IA móvel", disse Roh, que é também é co-CEO da Samsung Electronics.

Com as vendas globais de celulares estagnadas e as atualizações de hardware oferecendo apenas ganhos marginais, os fabricantes apostam que assistentes e ferramentas de busca com IA influenciarão a decisão de compra dos consumidores.

Na semana passada, a Samsung anunciou sua família de dispositivos S26, que inclui um conjunto de novas ferramentas de IA. O Perplexity foi adicionado ao sistema operacional, permitindo que os usuários digam "Ei, Plex" para acionar seu assistente de voz.

A Samsung também já integrou os modelos Gemini do Google em seus dispositivos. Na semana passada, apresentou um assistente de voz capaz de reservar um táxi sem que os usuários precisem pressionar um botão.

“Os consumidores não estão presos a uma única plataforma de IA; eles utilizam vários modelos de IA”, disse Roh. “Estamos abertos a todas as soluções... acredito que a escolha é o que torna a IA do Galaxy atraente para os consumidores.”

A corrida para oferecer os agentes de IA mais avançados gerou uma série de acordos com fabricantes de smartphones que controlam o acesso a milhões de consumidores. A OpenAI também está construindo sua própria família de dispositivos de IA.

A Apple, que tem enfrentado dificuldades para atualizar seu conjunto de ferramentas “Apple Intelligence”, fechou um acordo em janeiro para usar os modelos Gemini do Google.

A empresa também tem utilizado o ChatGPT da OpenAI para adicionar funções de busca e escrita mais inteligentes. A expectativa é que a Apple lance uma versão reformulada da assistente de voz Siri ainda este ano.

A Samsung também optou por aumentar os preços nos EUA de sua linha S26 em US$ 100 para dois modelos, em parte devido à escassez de chips de memória. "Grande parte disso é causado pela atual expansão da infraestrutura de IA", disse Roh.

Fornecedores de memória, incluindo SK Hynix, Micron e a própria Samsung, priorizaram a produção de memória de alta largura de banda para data centers de IA em detrimento dos chips usados ​​em smartphones.

A Apple desafiou algumas expectativas de analistas no ano passado ao optar por não aumentar os preços da nova família iPhone 17, com as vendas dos novos dispositivos ajudando a alcançar um trimestre de festas de fim de ano recorde.

2026 também deve ser o ano em que a Samsung entrará no mercado de óculos inteligentes. Durante uma entrevista à CNBC, um executivo da Samsung compartilhou detalhes sobre os próximos óculos inteligentes com IA da empresa, incluindo como eles funcionarão e o que serão capazes de fazer.

O vice-presidente executivo da divisão de dispositivos móveis da Samsung, Jay Kim, discutiu os óculos inteligentes com IA durante o MWC em Barcelona. Kim compartilhou que os óculos serão lançados ainda este ano e contarão com uma câmera integrada na altura dos olhos, relata a Zdnet.

Com foco em inteligência artificial (IA), os óculos inteligentes da Samsung se conectarão ao seu telefone, presumivelmente como parte do ecossistema Galaxy, que poderá processar as informações capturadas pela câmera.

De acordo com Kim, os óculos funcionarão mais como uma porta de entrada para a IA capturar e entender o que você vê, para que ela possa então enviar as informações para o celular, em vez de um dispositivo completamente independente.

"Todo mundo fala sobre qual será o próximo dispositivo de IA, e eu tenho analisado muitos tipos diferentes de dispositivos. Óculos, obviamente, são um deles, e todo mundo está de olho neles", disse Kim à CNBC. "Acho que o XR em headsets vai continuar existindo. Mas não como um negócio em larga escala."

A Samsung lançou o Galaxy XR no ano passado, um headset de realidade estendida com áudio espacial, visualização em 360 graus de conteúdo imersivo e Gemini para IA. No entanto, os novos óculos inteligentes com IA que a Samsung mencionou representam uma categoria de mercado completamente diferente, que podem crescer rapidamente por serem menores e mais baratos.

Empresas como a Xreal e a Meta já estão bem estabelecidas no mercado de óculos inteligentes, com experiências de IA integradas, integrações com celulares e alguns recursos de realidade aumentada.

Kim se recusou a comentar se os óculos inteligentes da Samsung terão uma tela integrada, mas todos os rumores apontam para o contrário: a Samsung afirma que os óculos terão forte integração com seu telefone e com o Galaxy Watch, que os usuários poderão usar caso precisem de uma tela.