Facebook reforça compromisso com criadores originais, removeu 20 milhões de contas falsas em 2025

O Facebook anunciou mudanças abrangentes na forma como prioriza conteúdo, recompensando criadores originais com maior alcance e monetização enquanto combate imitadores e contas falsas que sufocam vozes autênticas.

A plataforma de redes sociais eliminou mais de 20 milhões de contas que se faziam passar por grandes criadores de conteúdo em 2025, levando a uma diminuição de 33% nas denúncias de imitação relacionadas com estes criadores. Também afirmou que as visualizações e o tempo gasto a assistir Reels originais no Facebook aproximadamente duplicaram no segundo semestre de 2025 em comparação com o mesmo período de 2024.

A Meta anunciou as atualizações numa publicação de blog detalhando diretrizes de conteúdo mais claras, ferramentas de proteção melhoradas e aplicação mais rigorosa contra conteúdo não original.

O que conta como conteúdo original agora

O Facebook atualizou as suas diretrizes de conteúdo para definir mais claramente o que se qualifica como conteúdo original e o que será desprioritizado nas recomendações do Feed e Reels.

O conteúdo criado pelo proprietário de um perfil é original. Os Reels que apresentam conteúdo de terceiros também podem ser originais se mostrarem o criador a partilhar novas perspetivas ou melhorias significativas numa história.

No entanto, simplesmente assistir, reagir com expressões faciais, juntar vários clips ou narrar o que já está no ecrã sem adicionar algo significativo é considerado não original e provavelmente será desprioritizado no Feed e nos Reels.

O conteúdo duplicado ou com apenas pequenas edições será visto como não original e receberá menos prioridade. Isto inclui republicar conteúdo que não criou ou fazer mudanças mínimas, como adicionar bordas ou legendas.

Os criadores que incorporam criatividade no seu conteúdo terão os seus vídeos elegíveis para recomendações nos Reels e no Feed, potencialmente levando a uma maior distribuição. Em contrapartida, os criadores que não adicionam valor criativo significativo ao seu trabalho podem ter o seu conteúdo desprioritizado.

Se continuarem a publicar principalmente conteúdo não original, as suas contas poderão ser classificadas como não recomendáveis e sujeitas a desmonetização.

Leitura similar: Descoberta de que funcionários da Meta observam gravações Ray-Ban dos utilizadores levanta preocupações de privacidade

Novas ferramentas do Facebook para detetar imitação

Além de priorizar conteúdo original, o Facebook está a desenvolver novas ferramentas para ajudar os criadores a proteger o seu trabalho e expandir as suas audiências.

A empresa introduziu proteção de conteúdo no ano passado para ajudar os criadores a salvaguardar os seus Reels originais do Facebook e tomar medidas quando são encontradas correspondências. O Facebook está agora a testar melhorias a esta ferramenta para detetar imitação e simplificar o processo de denúncia para os criadores.

A nova capacidade estará em breve disponível para mais criadores que utilizam a proteção de conteúdo. Os criadores podem verificar o seu painel profissional para acesso à ferramenta de proteção de conteúdo ou solicitar acesso através do centro de ajuda do Facebook.

Os criadores têm sempre a opção de apelar decisões relativas à originalidade, e a Meta afirmou que está continuamente a trabalhar para melhorar a precisão da sua aplicação.

A Meta está a enfrentar pressão crescente para apoiar criadores originais que expressam frustração com plataformas que favorecem agregadores e imitadores, que republicam conteúdo sem permissão ou crédito adequado.

Ao definir claramente o que constitui originalidade e aplicar estes padrões, o Facebook pretende mudar a estrutura de incentivos para promover a criação de conteúdo autêntico.

A publicação O Facebook reforça o apoio aos criadores originais, removeu 20 milhões de contas de imitadores em 2025 apareceu primeiro no Technext.