Înțelegerea publicității în streaming: O conversație cu Jigar Captain

<div id="content-main" class="left relative">
 <div class="facebook-share">
  <span class="fb-but1"><i class="fa-brands fa-facebook-f"></i></span><span class="social-text">Distribuie</span>
 </div>
 <div class="twitter-share">
  <span class="twitter-but1"><i class="fa-brands fa-x-twitter"></i></span><span class="social-text">Distribuie</span>
 </div>
 <div class="whatsapp-share">
  <span class="whatsapp-but1"><i class="fa-brands fa-whatsapp fa-2x"></i></span><span class="social-text">Distribuie</span>
 </div>
 <div class="pinterest-share">
  <span class="pinterest-but1"><i class="fa-brands fa-pinterest-p"></i></span><span class="social-text">Distribuie</span>
 </div>
 <div class="email-share">
  <span class="email-but"><i class="fa fa-envelope fa-2"></i></span><span class="social-text">Email</span>
 </div>
 <p>Pe măsură ce streaming-ul continuă să atragă telespectatorii de la televiziunea tradițională, agenții de publicitate găsesc din ce în ce mai greu să obțină un răspuns clar despre ce cumpără de fapt cu banii lor. O platformă ar putea spune că o reclamă a ajuns la 200.000 de gospodării, alta pretinde 260.000 pentru aceeași campanie, iar o a treia raportează un mix de audiență complet diferit. În unele cazuri, un telespectator care vizionează prima jumătate a unui show pe un smart TV și a doua jumătate pe o tabletă este numărat de două ori sau deloc.</p>
 <p>Pentru agenții de publicitate, această lipsă de consecvență face aproape imposibil să știe pe care numere să se bazeze și care platforme oferă cu adevărat valoare. Mărcile care încearcă să urmărească dacă reclamele lor au condus la o vizită pe site, trafic în magazin sau o vânzare efectivă se confruntă adesea cu un labirint de date deconectate. Fără sisteme mai clare și mai fiabile care să poată comunica între ele, agenții de publicitate sunt lăsați să ghicească care rezultate sunt reale și care sunt zgomot.</p>
 <p>Jigar Captain, Director de Inginerie la Premion, a petrecut peste douăzeci de ani proiectând sisteme la scară largă care susțin evoluția rapidă a tehnologiei publicitare. Premion, care livrează reclame TV de streaming sigure pentru brand telespectatorilor din fiecare piață din SUA, oferă agenților de publicitate regionali și locali inventar de streaming de înaltă calitate la scară largă. În această conversație, Captain discută despre cerințele în schimbare plasate asupra platformelor CTV, provocările de inginerie din spatele măsurării precise și de ce viitorul televiziunii depinde de claritatea datelor și colaborare.</p>
 <p><strong>Mulți directori se simt copleșiți de fragmentarea în măsurarea TV. Cum definiți provocarea de astăzi?</strong></p>
 <p>Văd trecerea de la televiziunea tradițională la streaming creând un decalaj de măsurare pe care industria încă încearcă să-l închidă. Sistemele bazate pe panel care au susținut cândva întreaga economie TV pur și simplu nu rezistă când audiențele sunt răspândite pe zeci de aplicații și dispozitive. Directorii doresc claritate, nu tablouri de bord contradictorii, și înțeleg perfect asta. Următoarea generație de măsurare trebuie să reunească datele de la dispozitive conectate, aplicații și surse liniare, astfel încât să reflecte modul în care oamenii vizionează efectiv.</p>
 <p>Liderii se așteaptă acum la mai mult decât cifre de acoperire de bază. Ei doresc dovezi reale că investiția lor generează rezultate de afaceri. Acea așteptare schimbă modul în care echipele de inginerie ca a mea construiesc sistemele. Responsabilitatea nu mai este opțională — ea modelează fiecare decizie pe care o luăm.</p>
 <p><strong>În calitate de Director de Inginerie la Premion, ce v-a modelat abordarea în construirea platformelor CTV?</strong></p>
 <p>Când ești responsabil pentru miliarde de impresii pe an, nu există loc pentru infrastructură fragilă sau date neclare. Conducerea organizației de inginerie a Premion printr-o integrare majoră de fuziuni și achiziții, în timp ce extindeam echipele în patru țări, m-a împins să proiectez sisteme care sunt reziliente, transparente și capabile să se adapteze rapid pe măsură ce standardele de măsurare evoluează. Agenții de publicitate locali și regionali se bazează pe noi pentru a livra inventar demn de încredere și raportare clară, și iau această responsabilitate în serios. Ei trebuie să știe că audiența pentru care au plătit este audiența pe care au atins-o.</p>
 <p><strong>Pe măsură ce tot mai multe sisteme de măsurare intră pe piață, cum credeți că ar trebui agenții de publicitate să navigheze aceste noi monede?</strong></p>
 <p>Monedele pot suna abstract, dar de fapt este destul de simplu. Timp de decenii, toată lumea a folosit o modalitate standard de măsurare a performanței TV. Acum mai multe companii oferă sisteme diferite pentru numărarea audiențelor și rezultatelor, ceea ce înseamnă că agenții de publicitate pot alege metodologia de măsurare pe care doresc să tranzacționeze. Această flexibilitate este bună, dar adaugă și complexitate. Cred că industria trebuie să trateze aceste monede ca pe diferite instrumente într-o cutie de scule. Fiecare măsoară puțin diferit, așa că platforme ca a noastră trebuie să fie capabile să lucreze cu toate. Ne împinge să construim sisteme mai adaptabile și îi ajută pe agenții de publicitate să compare rezultatele cu mai mult context în loc să presupună că un număr este universal corect.<br>
   Grupuri precum Comitetul Industrial Comun desfășoară o muncă importantă în evaluarea acestor sisteme și în ajutarea pieței să înțeleagă punctele lor forte. Când difuzorii, agenții de publicitate și platformele se aliniază la așteptări, ridică ștacheta pentru toată lumea și aduce mai multă claritate întregului ecosistem.</p>
 <p><strong>AI a devenit central pentru analiza CTV și rezoluția identității. Ce oportunități vă atrag atenția?</strong></p>
 <p>AI a deschis ușa către înțelegerea performanței CTV în moduri în care sistemele tradiționale nu au putut-o face niciodată. Coaserea identității, detectarea fraudelor și urmărirea rezultatelor devin toate mai precise când învățarea automată umple golurile dintre dispozitive și platforme. Valoarea reală constă în transformarea semnalelor fragmentate în informații clare. AI ne permite să previzionăm performanța, să detectăm oboseala creativă și să ajustăm bugetele în timp real. Ne mută de la a privi înapoi la a lua decizii proactive.</p>
 <p><strong>Ce îndrumare ați oferi liderilor care se pregătesc pentru următorul capitol al CTV?</strong></p>
 <p>Încurajez echipele să trateze inovația în măsurare ca pe un avantaj strategic. Testați multiple surse de măsurare, aprofundați analiza și ajutați organizația să înțeleagă de ce numerele diferă între sisteme. Discrepanțele ușoare nu înseamnă eșec. Ele reflectă pur și simplu metodologii diferite. Companiile care rămân curioase, experimentează cu încredere și se sprijină pe măsurători bazate pe date vor obține în cele din urmă cel mai mult din investițiile lor video.</p>
 <p>Explorați mai mult din viziunea de inginerie a lui Jigar Captain și leadership-ul CTV pe LinkedIn-ul său.</p><span class="et_social_bottom_trigger"></span>
 <div class="post-tags">
  <span class="post-tags-header">Articole conexe:</span>Publicitate, Jigar Captain
 </div>
 <div class="social-sharing-bot">
  <div class="facebook-share">
   <span class="fb-but1"><i class="fa-brands fa-facebook-f"></i></span><span class="social-text">Distribuie</span>
  </div>
  <div class="twitter-share">
   <span class="twitter-but1"><i class="fa-brands fa-x-twitter"></i></span><span class="social-text">Distribuie</span>
  </div>
  <div class="whatsapp-share">
   <span class="whatsapp-but1"><i class="fa-brands fa-whatsapp fa-2x"></i></span><span class="social-text">Distribuie</span>
  </div>
  <div class="pinterest-share">
   <span class="pinterest-but1"><i class="fa-brands fa-pinterest-p"></i></span><span class="social-text">Distribuie</span>
  </div>
  <div class="email-share">
   <span class="email-but"><i class="fa fa-envelope fa-2"></i></span><span class="social-text">Email</span>
  </div>
 </div>
 <div class="mvp-related-posts left relative">
  <h4 class="post-header"><span class="post-header">Recomandat pentru tine</span></h4>
  <ul>
   <li>
    <div class="mvp-related-text left relative">
     PR to SKY Lansează Campanie Publicitară Exclusivă de O Zi la MiFi Tower din Times Square
    </div></li>
   <li>
    <div class="mvp-related-text left relative">
     Marketing Cripto în 2026: Participare, Transparență, Audiențe Duble
    </div></li>
   <li>
    <div class="mvp-related-text left relative">
     Ecrane Publicitare LED pentru Exterior: Instrumentul Suprem pentru Afacerile Moderne
    </div></li>
  </ul>
 </div>
 <div id="comments-button" class="left relative comment-click-677377 com-but-677377">
  <span class="comment-but-text">Comentarii</span>
 </div>
</div>