Creșterea sectoarului FMCG se va tempera în 2026 pe fondul perspectivelor economice mai slabe

Sectorul bunurilor de consum cu rotație rapidă (FMCG) din țară este așteptat să înregistreze o creștere mai lentă în 2026, în contextul efectelor de propagare ale creșterii economice mai slabe din anul trecut, conform perspectivelor publicate vineri de Worldpanel by Numerator.

FMCG pentru consum casnic — care include alimente ambalate, băuturi și produse de îngrijire personală și casnică — este estimat să crească cu 3% până la 4% în 2026, mai lent decât expansiunea de 5,2% înregistrată în 2025.

Sectorul a înregistrat, de asemenea, o scădere de 0,9% în trimestrul al patrulea din 2025.

„Deci, într-un fel, crește încă mai rapid decât PIB-ul nostru (produsul intern brut), și astfel spunem că, de fapt, sectorul FMCG este puțin mai rezistent", a declarat dna Obana, director de informații despre cumpărători la Worldpanel by Numerator, reporterilor în timpul prezentării.

„Așadar, mulți oameni nu au mulți bani", a spus ea. „În loc să mănânce în oraș sau să cumpere alimente proaspete, tind să cumpere produse ambalate."

Dna Obana a adăugat că proiecția reflectă, de asemenea, perspectiva economică a secretarului pentru Economie Arsenio M. Balisacan, menționând că efectele încetinirii din anul trecut, deși se diminuează, se așteaptă să se prelungească în 2026.

Datele de la Autoritatea Filipineză de Statistică (PSA) au arătat că PIB-ul s-a extins cu 4,4% în 2025, sub ținta de 5,5%–6,5% stabilită de Comitetul de Coordonare a Bugetului de Dezvoltare (DBCC).

Creșterea PIB-ului în trimestrul al patrulea din 2025 a încetinit la 3%, un minim post-pandemic, comparativ cu aceeași perioadă din 2024 și creșterea revizuită de 3,9% în trimestrul al treilea din 2025.

Dl Balisacan a declarat anterior că creșterea mai lentă s-a datorat condițiilor meteorologice nefavorabile care au perturbat activitatea economică, precum și controversei privind controlul inundațiilor care a afectat cheltuielile guvernamentale, investițiile și cererea consumatorilor.

Pe lângă creșterea mai lentă a PIB-ului, cererea de FMCG continuă să fie sub presiunea prețurilor ridicate ale bunurilor de bază, chiar dacă inflația generală a scăzut la 1,8% în decembrie, a declarat dna Obana.

PSA a raportat că inflația a crescut ușor la 2,0% în ianuarie.

Pentru a asigura o creștere durabilă a mărcilor în 2026, Worldpanel a identificat segmente de consumatori care au înregistrat cheltuieli mai mari în 2025. Analiza se bazează pe un panel de 5 000 de gospodării filipineze al căror comportament de cumpărare este urmărit pentru a reprezenta aproximativ 29 de milioane de gospodării la nivel național.

Printre acestea se numără „piața de argint", sau consumatorii în vârstă de 55 de ani și peste, care s-a constatat că au o putere de cumpărare mai puternică și cheltuiesc cu 10% mai mult decât cei sub 55 de ani.
Proprietarii de animale de companie prezintă, de asemenea, o oportunitate pentru mărci. Aproximativ 67% din gospodăriile filipineze dețin animale de companie, în timp ce 83% dintre proprietarii de animale rămân neexploatați în ceea ce privește hrana pentru câini, în ciuda creșterii de 16% a cheltuielilor în ultimele 12 luni.

Gospodăriile care dețin animale de companie au fost, de asemenea, de 1,49 ori mai susceptibile să cumpere produse de curățare pentru animale decât cei care nu dețin animale.

Gospodăriile cu lucrători filipinezi din străinătate (OFW) oferă, de asemenea, potențial de creștere, deoarece cheltuiesc cu 25% mai mult decât gospodăriile fără OFW, în timp ce 73% din categoriile FMCG arată cumpărători cu cheltuieli mai mari în rândul gospodăriilor OFW.

Numerator a citat, de asemenea, oportunități în produsele de îngrijire personală și casnică, punctele de contact ale cumpărătorilor și segmentele de lifestyle dining pe care mărcile le pot valorifica.

Pentru a depăși rata de creștere FMCG proiectată, dna Obana a declarat că companiile trebuie să își consolideze propunerea de valoare către consumatori.

„Dacă condițiile pieței se îmbunătățesc, cumpărătorii pot reduce accentul pe bunurile mai ieftine, dar mărcile trebuie să demonstreze că oferă un gust mai bun, nutriție sau altă valoare, astfel încât să poată justifica prețuri mai mari", a spus ea.

Worldpanel by Numerator, o companie de date și tehnologie cu sediul în SUA, este un panel de consumatori care oferă informații despre comportamentul cumpărătorilor pentru a ajuta la modelarea strategiilor celor mai importante mărci din lume. — Edg Adrian A. Eva