Naver представляет ИИ-обзоры в результатах поиска

TLDRs;

• Naver запускает ИИ-резюме, чтобы сделать поиск быстрее, релевантнее и персонализированнее для пользователей.
• Управляемые ИИ обзоры предлагают как краткие, так и подробные результаты для улучшения обнаружения контента.
• Издателям необходимо оптимизировать контент для ИИ Naver, фокусируясь на намерениях, свежести и ясности.
• Показатели внедрения и влияние на доходы от функций поиска с ИИ пока остаются неясными.

Южнокорейский технологический гигант Naver делает значительный скачок в технологии поиска, представляя резюме на основе ИИ, разработанные для того, чтобы сделать результаты поиска быстрее, умнее и более персонализированными для пользователей.

С августа Naver внедряет серию улучшений своей поисковой системы на основе ИИ. Эти обновления особенно сосредоточены на секторах развлечений, спорта и игр, где вовлеченность пользователей, как правило, высока. Используя ИИ, Naver стремится предоставлять результаты, которые не только более релевантны, но и адаптированы к индивидуальному поисковому поведению.

ИИ-система интерпретирует поисковые намерения, свежесть контента и интересы пользователей в реальном времени, динамически корректируя порядок и макет результатов. Это позволяет пользователям быстро получать доступ к информации, наиболее соответствующей их запросам, потенциально трансформируя то, как миллионы южнокорейцев ежедневно взаимодействуют с Naver.

Персонализированные резюме и рекомендации

Выдающейся особенностью обновления Naver являются резюме, созданные ИИ. Для каждого поиска система теперь предлагает как краткие обзоры, так и более подробные разборы, помогая пользователям быстрее находить ключевую информацию без необходимости переходить по нескольким страницам. Резюме разработаны так, чтобы быть краткими, но информативными, отражая наиболее релевантные части контента.

Наряду с резюме, Naver тестирует инструменты предложения ключевых слов и персонализированные рекомендации на основе истории поиска и интересов.

Пользователи, которые взаимодействуют с определенными баннерами событий в результатах поиска до 29 октября, также могут заработать баллы Naver Pay, создавая интерактивный стимул для изучения новых функций.

Последствия для SEO издателей

Изменения на основе ИИ в Naver также имеют значительные последствия для издателей, создателей контента и SEO-агентств.

Поскольку результаты поиска теперь адаптируются в реальном времени к таким факторам, как намерение и свежесть, создателям необходимо оптимизировать контент для видимости ИИ, а не полагаться исключительно на традиционные стратегии ключевых слов. Структурирование контента для ясности и готовности к резюмированию станет решающим, особенно для вертикалей развлечений, спорта и игр, где Naver активно улучшает функции ИИ.

Издатели могут брать пример с глобальных практик, таких как избранные фрагменты Google, чтобы соответствовать ИИ-блокам Naver. SEO-инструменты и агентства также могут разрабатывать стратегии "Оптимизации поисковых ответов" специально для Naver, фокусируясь на структурированных данных, сигналах авторитетности и актуальности контента.

Неясное влияние на показатели и внедрение

Несмотря на сложность этих обновлений ИИ, Naver еще не предоставил четких показателей относительно внедрения и общей эффективности. Хотя генеральный директор Чой Су-ён отметил, что ИИ-брифинг увеличил "бизнес-запросы, посещения пользователей и время, проведенное в сети" во втором квартале, компания не раскрыла показатели проникновения или количественные данные о доходах, связанных с функциями поиска на основе ИИ.

Кроме того, измеренные улучшения в показателях кликабельности или времени пребывания на сайте все еще ожидаются, оставляя конкретные преимущества как для пользователей, так и для рекламодателей несколько неоднозначными. Naver планирует продолжать тестирование новых функций до 2026 года, включая специальную "ИИ-вкладку", что свидетельствует о том, что переработка поиска является очень активным экспериментом.

Пост "Naver представляет ИИ-резюме в результатах поиска" впервые появился на CoinCentral.