В эпоху, когда от предпринимателей ожидается лидерство не только с видением, но и с подлинностью, Брайан Лазуарди Тьяхьянто выделяется как многогранный лидер, чья карьера органично объединяет красоту, бизнес и трансформацию тела. От создания двух самых успешных косметических брендов Индонезии, Azarine и Wonderlux, до нынешнего руководства новым движением в области велнеса и спортивного питания со своим брендом FUELIN, Брайан представляет новое поколение руководителей, которые верят, что инновации начинаются изнутри.
Еще до основания FUELIN, Брайан уже оставил неизгладимый след в индустрии красоты Индонезии. Благодаря его лидерству и стратегическому предвидению, Azarine и Wonderlux стали известными именами, входящими в тройку лучших брендов красоты в Индонезии. Оба бренда переопределили представление о местном совершенстве, объединив научные инновации с эстетической привлекательностью.
Этот фундамент в понимании потребительского поведения и разработке продуктов стал семенем для следующей эволюции Брайана. "Я всегда верил, что красота не заканчивается на внешности", - говорит он. "Речь идет о том, насколько сильным, здоровым и уверенным вы чувствуете себя внутри. FUELIN родился из этого убеждения, что спорт и питание - это новая роскошь".
Предпринимательская эволюция Брайана совпадает с поразительной личной трансформацией. Когда-то живя в условиях высокого давления руководящего образа жизни, он решил радикально изменить свой подход к здоровью и дисциплине. За месяцы структурированного питания, тренировок и перепрограммирования мышления он снизил процент жира в организме с 27 до 6 процентов, изменение, которое завершилось его участием в международном соревновании по бодибилдингу.
Но помимо физических результатов, Брайан открыл нечто более глубокое: обновленное понимание энергии, фокуса и восстановления - ключевых элементов, которые теперь формируют ДНК его бренда велнеса.
"Я хотел доказать, что трансформация возможна для каждого, а не только для профессиональных спортсменов", - делится он. "С FUELIN я не продаю добавки; я создаю движение вокруг здоровых амбиций, самодисциплины и активного образа жизни".
FUELIN представляет собой слияние инноваций, функциональности и вкуса. Разработанный для современного потребителя, особенно для поколения Z и миллениалов, которые рассматривают велнес как часть своей идентичности, бренд продвигает питание, которое работает так же хорошо, как и на вкус.
Его первый ключевой продукт, FUELIN Fusion-W, представляет собой смесь нового поколения сывороточного и изолированного белка, обогащенную натуральными экстрактами папайи и ананаса, которые действуют как пищеварительные ферменты. Формула также обеспечивает высокое содержание глютамина, поддерживая восстановление суставов и мышц - две области, часто упускаемые из виду в основных белковых продуктах.
Результатом является добавка, которая воплощает основы бренда: инновации, отличный вкус, восстановление и доверие.
Всего через шесть месяцев после запуска FUELIN получил награду MURI (Индонезийская Рекордная Награда) за собрание 1000 человек для совместного употребления протеиновых коктейлей - символический рубеж, демонстрирующий высокий спрос и культурное влияние.
Одним из сильнейших отличий FUELIN является его приверженность инклюзивности и безопасности. Каждый продукт имеет сертификат Халяль, прошел внешнее тестирование и проверен на дружественность к людям с непереносимостью лактозы - критическое преимущество для рынков Юго-Восточной Азии и Ближнего Востока.
Это внимание к деталям не только укрепляет доверие потребителей, но и позиционирует FUELIN как глобально масштабируемый бренд, способный пересекать границы. В настоящее время доступный по всей Индонезии через Watsons, Nature's Farm и крупных современных розничных торговцев, FUELIN сейчас готовится к региональному расширению во Вьетнам, Малайзию и на Ближний Восток.
Для Брайана FUELIN - это не только коммерческий рост, но и образование. Он стремится разрушить миф о том, что протеиновые добавки предназначены только для хардкорных бодибилдеров. "Белок нужен всем, кто двигается", - объясняет он. "Для молодого профессионала, восстанавливающегося после долгого дня, для матери, которая тренируется перед работой, для творческого человека, который хочет поддерживать энергию. Речь идет о подпитке вашего активного образа жизни, каким бы он ни был".
Это сообщение, простое, но мощное, находит отклик у молодой демографической группы, ищущей подлинность и цель в брендах, которые они поддерживают.
В отличие от многих компаний по производству добавок, которые отдают приоритет производительности над вкусом, FUELIN активно инвестирует в инновации вкуса. "Если вы хотите, чтобы люди сделали велнес частью своей жизни, это должно приносить удовольствие", - говорит Брайан. "Вы не можете построить постоянство без удовольствия".
Каждый продукт FUELIN проходит обширный процесс исследований и разработок для обеспечения качества вкуса, комфорта пищеварения и питательной эффективности. Это пересечение науки и сенсорного опыта стало одним из сильнейших конкурентных преимуществ бренда, создавая лояльных потребителей, которые остаются не только ради результатов, но и ради опыта.
Концепция "восстановления" Брайана выходит за рамки восстановления мышц - она представляет баланс. После лет управления несколькими компаниями он понимает культуру выгорания, которая преследует многих предпринимателей и руководителей.
"Восстановление - это не слабость; это стратегия", - говорит он. "В бизнесе, в здоровье, в жизни - восстановление - это то, что позволяет вам работать устойчиво".
Этот принцип заложен в предстоящей дорожной карте продуктов FUELIN: формулы электролитов, мышечно-активные кремы, предтренировочные комплексы, изоляты коллагена и протеиновые батончики - все разработано для поддержки ритма активного, сбалансированного образа жизни.
В основе подхода Брайана лежат инновации - не только в формулировке, но и в мышлении. Он видит FUELIN как культурный бренд: тот, который соединяет амбиции, эстетику и подлинность. Его путь от магната красоты до визионера велнеса иллюстрирует, как отрасли сходятся под одним принципом - стремлением к лучшей жизни.
Он также использует свой опыт с Azarine и Wonderlux для формирования брендинга и розничной стратегии FUELIN. Цель ясна: принести тот же уровень доверия и вовлеченности потребителей, который сделал его бренды красоты лидерами в Индонезии, теперь применяемый к миру спортивного питания.
В перспективе Брайан планирует превратить FUELIN в платформу питания и велнеса, объединяющую науку, образование и инновации, чтобы дать людям возможность жить активно. Сейчас его внимание сосредоточено на создании сети спортсменов, тренеров и амбассадоров образа жизни по всей Азии и за ее пределами, создавая сообщество, которое представляет устойчивость, стиль и целостность.
Он также продолжает управлять своим мультибрендовым портфелем, используя свои компании как экосистемы, которые поддерживают друг друга в секторах красоты, здоровья и производительности. "Моя цель", - говорит он, "строить бренды, которые улучшают то, как люди живут, а не только то, как они выглядят".
