Европейские медиакомпании готовятся к трудному 2026 году на фоне сокращения рекламы и влияния ИИ

Телевизионные сети и издательства по всей Европе сталкиваются с непростым 2026 годом. Новые технологии меняют всё, а рекламные деньги иссякают.

Цифры не выглядят хорошо. Ожидается, что медиа- и развлекательные компании увеличат прибыль на 6,9% в следующем году. Более широкий рынок? Прогнозируется рост на 10%.

Том Уорд из Bloomberg Intelligence говорит, что проблемы с рекламой и неопределенность искусственного интеллекта никуда не исчезнут. Цены на акции в секторе уже пострадали в 2025 году.

Торговые споры и политический беспорядок заставили европейский бизнес нервничать. Рекламные бюджеты сокращаются в первую очередь, когда компании беспокоятся о будущем. Медиа-компании, которые зависят от рекламных доходов, испытывают давление.

Существует прямая связь между расходами на рекламу и экономической уверенностью, говорит Уорд. Когда дела идут плохо, компании сокращают кампании.

Ущерб реальный. В октябре рекламный гигант WPP Plc сократил свои прогнозы. Компания зафиксировала падение на 60% в этом году, как ранее сообщал Cryptopolitan. Клиенты уходили, и спрос испарился. Месяц спустя британская вещательная компания ITV Plc заявила, что беспокойство по поводу бюджета Великобритании подавило рекламный спрос. Компании необходимо найти 35 000 000 £ (47 000 000 $) в экономии, чтобы компенсировать потерянную выручку.

Телевизионные сети зафиксировали падение продаж рекламы в среднем на средние однозначные проценты в прошлом году, согласно расчетам Уорда. Когда это изменится? Никто не знает.

Проблемы с рекламой — это лишь часть истории

Искусственный интеллект стал еще одной большой проблемой. Сильвия Кунео из Deutsche Bank AG говорит, что ИИ-агент возник как новая угроза именно тогда, когда торговые проблемы, казалось, урегулировались.

Такие компании, как Informa Plc, и онлайн-платформы Rightmove Plc и Scout24 SE оказались в центре событий. ИИ-агент может сделать их инструменты более эффективными и создать новый доход. Но он также может заменить их основные продукты и уничтожить целые части их бизнеса.

Некоторые области сталкиваются с большим риском. Джон Дэвис из Bloomberg Intelligence указывает на цифровые курсы колледжей Pearson Plc как на особенно уязвимые. У академических издателей, таких как Springer Nature AG & Co KGaA, есть другая проблема. Сокращение финансирования исследований в США вредит им, потому что они получают значительные деньги от академических журналов.

Не все считают ИИ-агент такой большой угрозой. Дэниел Кервен и Лара Симпсон из JPMorgan Chase & Co. говорят, что опасения преувеличены. Они ожидают "более тонкую" реакцию рынка в этом году.

Компании, которые не адаптируются, будут испытывать трудности

Ситуация все еще меняется, отмечает Кунео. Может потребоваться годы, чтобы понять реальное влияние ИИ-агент на различные секторы. Победят компании, которые начали рано. Те, кто рассматривает ИИ-агент как возможность и риск одновременно.

Scout24, немецкий сайт недвижимости, делает это правильно. Компания создала инструменты ИИ-агент для агентов по недвижимости для создания объявлений и улучшения фотографий. Эти функции позволяют Scout24 взимать больше за бизнес-услуги, говорит Дойинсола Саньяолу из Citigroup Inc. Данные компании также создают возможности для партнерства с поставщиками языковых моделей ИИ-агент. Саньяолу называет Scout24 "одной из самых инновационных" в этой области.

Доверие инвесторов, вероятно, останется низким в этом году, пока все наблюдают за тем, как ИИ-агент повлияет на эти компании. Экономические условия остаются слабыми, говорит Кунео, а разрушение от ИИ-агент продолжает доминировать в разговорах.

Будьте замечены там, где это важно. Рекламируйтесь в Cryptopolitan Research и достигайте самых проницательных инвесторов и разработчиков в крипто.