Треть американцев воспринимают рынки прогнозов как важную часть культуры — опрос

• Более 30% опрошенных американцев верит, что рынки прогнозов превратятся в более важную часть культуры.
• Главным драйвером выступают зумеры и миллениалы.
• Среди представителей поколения Z и миллениалов 17% осведомлены о Polymarket, а 13% — о Kalshi.

Интерес к рынкам прогнозов в США стремительно растет, особенно среди молодежи. Согласно новому опросу The New Consumer в партнерстве с Coefficient Capital, 31% американцев считают, что рынки предсказаний станут более важной частью культуры.

Ключевую роль играют поколения зумеров и миллениалов: уровень их осведомленности о таких сервисах в 3–4 раза превышает показатели старших поколений, и они уже воспринимают этот сегмент наравне с классическими ставками на спорт. 

Исследование охватило более 3000 потребителей в США и не было заказано компаниями, которые фигурируют в отчете.

Отметим, что платформы Polymarket и Kalshi уже имеют совокупную оценку около $20 млрд на фоне рекордных объемов торгов. В частности, Kalshi недавно привлекла $1 млрд при оценке $11 млрд, а Intercontinental Exchange (ICE), владелец Нью-Йоркской фондовой биржи, инвестировал $2 млрд в Polymarket при оценке $9 млрд.

Объемы также растут, согласно аналитической платформе Dune: Kalshi обрабатывает $1,7 млрд – $2,3 млрд в неделю, тогда как Polymarket — $1 млрд – $1,7 млрд. По данным Google, интерес к рынкам прогнозов после пика во время выборов 2024 года остается в 20–30 раз выше, чем до выборов.

Среди молодежи уровень осведомленности существенно выше: о Polymarket знают 17% представителей Gen Z и миллениалов против 4% старших поколений; о Kalshi — 13% против 5%. 

Когда респондентов спросили о влиянии на «повседневную жизнь», 34% считают, что более значимыми станут спортивные ставки, а 31% — что рынки прогнозов (статистически это почти равенство). Еще 38–39% ожидают, что все останется примерно на том же уровне.

Более того, 41% опрошенных регулярно пользуется хотя бы одним приложением для спортивных ставок.

Регуляторный фон также изменился. После лет противостояния Комиссия по торговле товарными фьючерсами США (CFTC) под руководством Майкла Селига заняла «перспективную» позицию, что в индустрии трактуют как сигнал: «мы не будем это уничтожать». 

Polymarket вернулась на рынок США в конце 2025 года с разрешения CFTC, а юридическая победа Kalshi в мае 2025 года открыла федеральные рынки политических событий, хотя платформа сталкивается с сопротивлением регуляторов отдельных штатов.

Тем временем спрос со стороны институционалов также растет. Ранее ICE заявила, что более половины ее клиентов заинтересованы в данных рынков прогнозов Polymarket, чтобы оценивать влияние таких рынков на свои позиции.

Тренд вписывается в более широкий сдвиг доверия молодежи к финансовым инструментам вне традиционной банковской системы. Так, исследование Protocol Theory показало, что поколение Z в США больше доверяет криптовалютам, чем банкам, а 56% молодых пользователей отдают предпочтение самостоятельному хранению активов.

Следующим тестом для рынков прогнозов может стать Чемпионат мира по футболу 2026 года, где ожидается до $35 млрд ставок. Пока что треть молодых американцев делает ставку на то, что рынки прогнозов — это не временный тренд, а будущая часть финансовой и культурной инфраструктуры.

Вместе с тем Polymarket начала многолетнее сотрудничество с Высшей футбольной лигой США.