КАНЗАС-СИТИ, МИССУРИ – 24 СЕНТЯБРЯ: Тейлор Свифт реагирует во время матча между Chicago Bears и Kansas City Chiefs на стадионе GEHA Field at Arrowhead 24 сентября 2023 года в Канзас-Сити, Миссури. (Фото: David Eulitt/Getty Images)
Getty Images
Мания Тейлор Свифт готовится войти в свой третий сезон Национальной футбольной лиги (НФЛ), поскольку связь 35-летней певицы с самой популярной профессиональной спортивной лигой США продолжается в Бразилии.
Свифт, которая сейчас помолвлена с тайт-эндом Kansas City Chiefs Трэвисом Келси, по сообщениям, ожидается в Сан-Паулу в следующую пятницу, когда Chiefs сыграют с Los Angeles Chargers на арене Коринтианс. На сегодняшний день Канзас-Сити имеет результат 19-4 с присутствием Свифт с сентября 2023 года.
«Это был вихрь, я бы сказал, для организации за последние два года с тех пор, как Тейлор буквально вошла в нашу жизнь», — сказал владелец Chiefs Кларк Хант во время появления на шоу «The Pat McAfee Show» в середине августа.
С сентября 2023 года по январь 2025 года футбольный ажиотаж вокруг Свифт принес почти 1 миллиард долларов в общей эквивалентной стоимости бренда благодаря ее связи с Chiefs и НФЛ, согласно анализу, предоставленному Apex Marketing Group. Эта цифра включала упоминания на телевидении, радио, в печати, цифровых и социальных медиа.
Безумие только продолжилось в преддверии предстоящей кампании НФЛ. Недавнее появление Свифт в подкасте «New Heights» — который ведут Трэвис и его брат Джейсон — принесло полмиллиарда просмотров видео в социальных сетях бренда.
После появления в подкасте Хант сказал на «The Pat McAfee Show», что фанатская база Канзас-Сити, которая ранее имела соотношение 50-50 между мужчинами и женщинами, теперь смещена в сторону 57% женщин, что делает ее «вероятно, самой высокой» в НФЛ. Перед Супербоулом LIX в феврале Хант также частично приписал Свифт заслугу в 30% росте фанатской базы франшизы НФЛ.
Он добавил: «Безусловно, был эффект Тейлор Свифт».
Между тем, Келси, который испытал немедленный эффект ореола после первого официального появления Свифт на стадионе Arrowhead Chiefs в 2023 году, также выиграл от медийного шума за последние два года. 35-летний игрок в настоящее время является вторым по популярности современным игроком НФЛ по данным на второй квартал 2025 года, согласно данным исследовательской фирмы YouGov. Трехкратный чемпион Супербоула — который, по сообщениям, подписал контракт на подкаст на сумму 100 миллионов долларов в 2024 году — также закончил последний сезон как 11-й самый продаваемый игрок НФЛ по официально лицензированным продуктам.
YouTube скоро также ощутит эффект мании Тейлор Свифт, поскольку технологический гигант эксклюзивно транслирует игру 5 сентября в Бразилии, что станет первой в истории платформы прямой трансляцией игры НФЛ.
Источник: https://www.forbes.com/sites/markjburns/2025/08/26/taylor-swift-mania-with-the-nfl-enters-year-3/
