Криптомедиа потеряли 33% трафика в 2025 году, поскольку следить за криптовалютами стало проще без них

В прошлом году трафик криптовалютных медиа снизился, даже несмотря на то, что активность в криптоэкономике оставалась высокой: ликвидность стейблкоинов расширилась, объем переводов USDT вырос, а торговля на цепочке оставалась активной.

Вместо того чтобы указывать на угасание интереса к криптовалютам, расхождение предполагало, что люди все чаще следят за отраслью и используют ее через каналы, выходящие за рамки специализированных медиа.

Наш недавний отчет Outset Data Pulse, основанный на данных о трафике из Outset Media Index, показал, что на криптовалютных платформах глобальные посещения достигли 1,12 миллиарда в 2025 году, но ежемесячный трафик неуклонно снижался по мере продвижения года. Он начался со 105,85 миллионов посещений в январе и закончился 70,78 миллионами в декабре.

Были временные отскоки, включая заметный скачок в июле, но этого было недостаточно, чтобы изменить общую тенденцию. К четвертому кварталу трафик криптовалютных медиа находился на самых слабых уровнях года.

Рост на цепочке продолжался даже при падении медийного трафика

Хотя медийный трафик снизился, произошло расширение экономики на цепочке. Предложение стейблкоинов, один из самых чистых способов отслеживания ликвидности внутри криптовалют, выросло с 216,95 $ миллиардов в январе до 307,76 $ миллиардов к декабрю.

Это несоответствие стало более очевидным в базовых рыночных данных. Объем переводов USDT Tether, распространенный показатель того, сколько стоимости перемещается по блокчейн-сетям, резко вырос во втором полугодии и достиг 18,92 $ триллионов за весь 2025 год.

Объем спотовых торгов децентрализованных бирж также вырос до 1,76 $ триллионов и достиг годового пика в октябре, показывая, что торговая активность на цепочке оставалась сильной. Взятые вместе, данные указывали на три вещи, растущие одновременно: больше ликвидности в системе, больше денег, проходящих через нее, и больше торговли, происходящей непосредственно на цепочке.

В целом, это был активный рынок, а не сужающийся. Другими словами, трафик криптовалютных медиа упал, когда деньги, расчетная активность и торговля продолжали перемещаться через криптоэкосистему в большом масштабе.

За криптовалютами стало легче следить за пределами криптомедиа

Финансовые технологии и общие новостные платформы, которые включают криптовалюты в свое освещение, сгенерировали 6,91 миллиарда посещений в 2025 году. Их трафик также резко вырос в течение года, увеличившись с 366,71 миллионов посещений в январе до 585,73 миллионов в декабре. Одно это предполагает, что криптовалюты существуют в более широкой медийной среде, чем раньше.

Естественно, неправильно предполагать, что каждое основное посещение было для криптовалютной истории. Но это означает, что криптовалютам больше не нужна собственная нишевая экосистема так, как это было раньше.

Несколько лет назад специализированные криптовалютные издания служили стандартной точкой входа в отрасль. Статьи объясняли основы, упрощали сложные события и отслеживали рыночные настроения. Они помогали читателям понять, что было наиболее важным. Любой, кто хотел следить за сектором, обычно сначала проверял криптовалютную платформу.

Это конкурентное преимущество ослабло не потому, что криптовалюты стали менее важными, а потому что с криптовалютами стало легче взаимодействовать в других местах.

Сегодня читатель может следить за развитием криптовалют через основное финансовое освещение, следить за своими любимыми проектами и людьми в X, смотреть подкасты и интервью на YouTube, взаимодействовать с коллегами-энтузиастами в Telegram и многое другое.

Участие в криптовалютах больше не зависит от трафика криптомедиа

Это означает, что криптовалютные платформы больше не обладают монополией на внимание, которым они когда-то пользовались. Структура самих криптомедиа также имеет значение. Десять крупнейших криптовалютных платформ составили лишь четверть общего трафика в 2025 году, а остальное приходится на более мелкие издания.

Это переполненный и децентрализованный ландшафт, где ни один игрок не доминирует, а внимание рассредоточено среди большого числа брендов. Эта фрагментация имела смысл, когда криптомедиа были центром информационного потока отрасли.

Но теперь они существуют наряду с гораздо большей конкуренцией, чем просто другие криптосайты. Они конкурируют с финансовыми медиа, технологическими медиа, создателями контента, агрегаторами, торговыми интерфейсами и самими сетями.

Не менее важно, что трафик криптовалютных медиа и активность блокчейна не двигались вместе каким-либо четким образом. Анализ не выявил последовательной связи с опережением или отставанием в один месяц между ними. Рост активности на цепочке не следовал надежно за ростом медийного трафика. Также рост медийного трафика не предсказывал надежно более сильное использование блокчейна в следующем месяце.

Это предполагает, что трафик криптомедиа не является показателем участия в криптовалютах. Трафик является важным показателем. Но основные платформы освещают многие темы, помимо цифровых валют и активов. Их общая аудитория - это не то же самое, что криптовалютная читательская аудитория.

Ежемесячные данные также могут упустить более короткие всплески внимания, которые происходят в течение часов или дней. Но даже при этом расхождение трудно игнорировать. Трафик криптовалютных медиа упал, в то время как более широкая криптоэкономика выросла.

Криптовалютные медиа все еще имеют значение, но их роль меняется

Криптовалютные медиа не потеряли своей ценности, но их место в экосистеме определенно меняется. Поскольку криптовалюты становится легче обнаружить, обсудить и использовать через основные платформы, социальные сети и приложения на цепочке, специализированные платформы имеют меньшее значение в качестве первой остановки и больше как место, куда люди идут, когда хотят понять, что на самом деле происходит.
Это изменение также говорит о чем-то более важном о криптовалютах. Если отрасль может продолжать расти, в то время как трафик специализированных медиа падает, то внимание больше не является главным фактором, поддерживающим ее. Криптовалютные медиа все еще имеют значение - просто теперь по-другому. Меньше как центр рынка и больше как место, которое помогает разобраться в нем, когда шум утихает.