Китай посилює боротьбу з криптовалютною рекламою за допомогою нових правил

Luisa Crawford 24 квітня 2026 13:43

Нові правила Китаю спрямовані проти криптовалютних інфлюенсерів та онлайн-маркетингу фінансових продуктів, підкріплюючи заборону на торгівлю криптовалютою та її емісію.

Китай запровадив суворі нові правила, спрямовані проти онлайн-маркетингу фінансових продуктів, з особливим акцентом на забороні реклами, пов'язаної з емісією та торгівлею криптовалютою. Заходи, затверджені 21 квітня та заплановані до набрання чинності 30 вересня, підкріплюють давню заборону країни на криптовалютну діяльність.

Відповідно до «Адміністративних заходів щодо онлайн-маркетингу фінансових продуктів» (оголошення № 9), лише ліцензовані фінансові установи або уповноважені сторонні платформи можуть займатися онлайн-маркетингом фінансових продуктів. Правила прямо класифікують емісію та торгівлю цифровою валютою — поряд із незаконною торгівлею форекс з маржею — як незаконну фінансову діяльність. Це ґрунтується на заяві Народного банку Китаю 2021 року про те, що всі операції з криптовалютою є незаконними.

Заходи спрямовані на стримування оманливих або агресивних рекламних тактик, включно з прямими трансляціями та вірусними кампаніями, які часто використовуються для просування високоризикових фінансових продуктів. Регулятори попередили, що творці контенту, платформи та посередники, які сприяють таким рекламним акціям, можуть зіткнутися з правовими наслідками.

Регуляторний тиск Китаю відображає його ширші зусилля щодо посилення контролю над фінансовою системою. Країна вже заборонила вітчизняні криптовалютні торгові платформи, майнінгові операції та фінансові установи від надання пов'язаних із криптовалютою послуг. Спрямовуючи зусилля проти цифрового маркетингу, влада закриває прогалину, яка дозволяла криптовалютній рекламі існувати попри чинну заборону.

Глобальна тенденція: регулятори стежать за фінінфлюенсерами

Дії Китаю відображають зростаючу глобальну увагу до фінансових інфлюенсерів, або «фінінфлюенсерів». Регулятор цінних паперів Італії, CONSOB, нещодавно посилив настанови Європейського органу з цінних паперів і ринків, нагадавши інфлюенсерам, що інвестиційні правила ЄС застосовуються до криптовалютної реклами. Аналогічно, австралійська ASIC попередила про ризики, які несуть особистості у соціальних мережах та інвестиційні поради на основі штучного інтелекту, при цьому дані опитування показують, що 23% інвесторів покоління Z тримають криптовалюту, багато з яких перебувають під впливом онлайн-контенту.

У Великій Британії Управління фінансового регулювання та нагляду (FCA) минулого тижня очолило скоординовані глобальні зусилля, спрямовані проти незаконної фінансової реклами. Ініціатива залучила регуляторів із 17 юрисдикцій, що призвело до кримінальних проваджень, десятків попереджувальних сповіщень та понад 100 запитів на видалення незаконного контенту в соціальних мережах.

Для Китаю останні правила є чітким сигналом того, що він має намір не залишати місця для криптовалютної діяльності навіть у сфері цифрового маркетингу. З наближенням дедлайну 30 вересня платформам та інфлюенсерам, що працюють у Китаї, доведеться діяти обережно — або ризикувати суворими санкціями.

• китай
• криптовалютні регуляції
• криптовалютний маркетинг
• фінінфлюенсери