Google бореться з вимогою Міністерства юстиції продати свою біржу AdX

Google провів минулий тиждень у федеральному суді Вірджинії, виступаючи проти вимоги Міністерства юстиції примусово продати свою рекламну біржу. Компанія стверджує, що такий крок був би занадто ризикованим, технічно складним і міг би дестабілізувати ринок.

Протягом п'яти днів свідчень, свідки, які підтримують технологічну компанію, попереджали, що відчуження може поставити під загрозу операції, які, за прогнозами дослідницької фірми eMarketer, до 2025 року принесуть дохід у розмірі 15,9 мільярда доларів.

Вони також стверджували, що демонтаж рекламної біржі компанії посіє невизначеність у галузі цифрової реклами, знизить якість обслуговування для менших видавців і відлякає потенційних інвесторів.

Google опинився в проблемі через звинувачення в незаконній монополії 

Судовий процес Google зосереджується на відповідних методах сприяння конкуренції в технологіях, які підтримують індустрію медійної реклами, якою керує технологічний гігант.

Судовий процес розпочався після того, як Леоні Брінкема, американський юрист і суддя, яка працює федеральним суддею окружного суду США Східного округу Вірджинії, у квітні постановила, що технологічна компанія утримувала незаконну монополію у двох сферах: рекламній біржі та рекламному сервері, технології на стороні видавця.

Технологічна компанія наразі продає рекламу для видавців веб-сайтів, надає інструменти для рекламодавців для купівлі розміщень і керує біржею, де транзакції завершуються через аукціони в режимі реального часу.

У відповідь на постанову, Міністерство юстиції запропонувало змусити технологічну компанію відмовитися від своєї біржі AdX і розкрити, як її рекламний сервер визначає, які оголошення відображаються.

Зокрема, якщо ці зміни не вирішать проблеми конкуренції на ринку, відомство попросило компанію поступово продати свій рекламний сервер. 

У відповідь на ці пропозиції Google запропонував інтегрувати свою технологію з популярною альтернативою, Prebid, та конкуруючими рекламними серверами. Він також пообіцяв не відновлювати певні методи аукціону, які, на думку суду, давали їм несправедливі переваги, відомі як "перший погляд" і "останній погляд". 

Однак варто зазначити, що зусилля компанії в основному були зосереджені на боротьбі проти пропозиції Міністерства юстиції змусити її продати AdX. З іншого боку, агентство стверджувало, що вони вважають цю пропозицію привабливою, оскільки вона контролюватиме приблизно 56% ринку медійної реклами, підтримуючи значну частину відкритого інтернету. 

Google бореться проти пропозиції Міністерства юстиції змусити його продати AdX

Щодо продажу своєї рекламної біржі, Google окреслив кілька аргументів, щоб переконати суд, що пропозиція Міністерства юстиції не є відповідним рішенням. За словами технологічної компанії, продаж AdX технічно складний. Це тому, що багато її інженерів та зовнішніх експертів погоджуються, що рекламна біржа, на відміну від решти технологій Google, була б складною.

AdX та рекламний сервер видавця тепер інтегровані в єдиний продукт під назвою Google Ad Manager. Гленн Бернтсон, директор з інженерії Google Ad Manager, заявив, що це дозволяє їм спільно використовувати обчислювальну потужність і скорочує час, необхідний для прийняття рішення про те, яку рекламу завантажувати на веб-сторінку.

Хезер Адкінс, віце-президент Google з інженерії безпеки, прокоментувала ситуацію. Адкінс порівняла відносини між AdX та основною інфраструктурою Google з в'язанням, пояснюючи, що вони дуже переплетені. 

Тим не менш, Міністерство юстиції стверджує, що зв'язок продукту AdX від Google з його базовою інфраструктурою можна замінити інструментами від хмарних провайдерів, включаючи власну пропозицію технологічної компанії, Google Cloud Platform.

Хоча Адкінс визнала, що деякі основні сервіси Google мають подібні версії, вони можуть працювати не зовсім однаково.

Якщо ви читаєте це, ви вже попереду. Залишайтеся там з нашою розсилкою.