Кожен, хто має професійний досвід у цифровому маркетингу або веб-розробці, чув про SEO, або оптимізацію для пошукових систем. SEO існує майже стільки ж, скільки й пошукові системи, допомагаючи бізнесу створювати веб-сторінки для підвищення їхнього рейтингу, щоб їх бачило більше потенційних клієнтів. Однак із нещодавньою появою пошукових систем на основі GenAI люди знаходять інформацію інакше, ніж раніше, що зумовлює необхідність таких інструментів, як GEO. Звичайно, це викликає деякі запитання: що таке GEO і чому це так важливо в сучасному цифровому середовищі?
Що таке GEO?
Coursera визначає GEO, також відомий як оптимізація для генеративних систем, як "практику структурування та вдосконалення вашого цифрового контенту таким чином, щоб він добре працював у пошукових системах та системах відповідей на основі штучного інтелекту (ШІ)", додаючи, що "це має на меті зробити ваш контент доступним для виявлення та легким для інтерпретації, щоб відповіді, згенеровані ШІ, могли ефективно його включати".
GEO був розроблений як необхідна відповідь на зміни в способах пошуку інформації в інтернеті. Понад 20 років одним із єдиних способів знайти веб-сайт або конкретну інформацію в інтернеті було використання пошукової системи шляхом введення ключових слів, пов'язаних з темою інтересу. Пошукова система потім перенаправляла користувача до списку веб-сайтів, що містять ці ключові слова, таким чином з'єднуючи відвідувачів з бізнесом.
Однак процес пошуку змінився в останні роки. Люди все частіше звертаються до ШІ-систем для пошуку інформації в інтернеті, оскільки великі мовні моделі (LLM), на яких вони побудовані, зазвичай йдуть на крок далі, ніж стандартні пошукові системи, і надають повну та продуману відповідь, а не просто список посилань.
Оскільки LLM часто відволікають трафік від веб-сайтів, бізнес впроваджує GEO, щоб їхні веб-сторінки було легше знайти та цитувати ШІ-системам, в ідеалі перенаправляючи частину трафіку назад на їхній сайт.
Порівняння GEO з SEO
І GEO, і SEO працюють для залучення трафіку на веб-сайт компанії. Насправді, вони часто працюють найкраще, коли доповнюють один одного, оскільки традиційні пошукові системи залишаються найпопулярнішим методом пошуку інформації в інтернеті. Крім того, багато ШІ-систем використовують більшість тих самих процесів пошуку, що й традиційні пошукові системи, тому веб-сайти, створені для стандартних пошуків, вже повинні мати певний успіх у залученні LLM.
GEO дотримується багатьох тих самих принципів, що й SEO, віддаючи перевагу чіткому контенту, який відповідає на запитання, цитує джерела, містить структури, такі як заголовки та поширені запитання, а також включає посилання та згадки бренду. Всі ці елементи, на додаток до мультимодальних активів та присутності на різних платформах, роблять матеріал веб-сайту більш привабливим для LLM.
GEO відрізняється від SEO тим, що додає шар активності, специфічний для ШІ-систем. Маркетингові команди часто повинні відстежувати цитування, згадки та частку голосу в ряді LLM, щоб забезпечити відображення бажаного сприйняття бренду у відповідях на цих платформах. GEO також зазвичай вимагає, щоб команди вивчали кілька навичок, пов'язаних з ШІ, включаючи автоматизацію робочих процесів, вбудовування та подібність, NLP/семантичний пошук та дизайн промптів.
Найкращі практики GEO
Враховуючи, що GEO все ще досить новий, особливо порівняно з SEO, може бути складно інтуїтивно зрозуміти, що працюватиме, а що ні при впровадженні GEO на веб-сайт. Найкращий спосіб навчитися - це практика, але є кілька встановлених найкращих практик, які слід мати на увазі перед тим, як присвятити себе оптимізації веб-сторінки для генеративних систем.
Перш за все, врахуйте, що LLM надають і використовують довші, більш складні ключові слова, ніж традиційні пошукові системи. У той час як SEO-контент може віддавати перевагу фрагментам на кшталт "настільні мікрофони для початківців-стрімерів", GEO, ймовірно, віддасть перевагу повному твердженню або запитанню, наприклад, "які настільні мікрофони найкращі для початківця-стрімера?"
ШІ-системи також віддають перевагу мові, представленій у розмовному тоні. Таким чином, GEO-контент повинен бути написаний у стилі, який відображає, як хтось природно запитує та відповідає на запитання в розмові. Написання таким чином полегшує LLM використання контенту для створення відповіді.
Нарешті, будьте готові до деякої технічної оптимізації для ШІ-краулерів. ШІ-системи віддають перевагу чітким, добре визначеним розділам контенту, які вони можуть цитувати у відповідях. Щоб пристосуватися до такого стилю пошуку, сайти повинні бути чіткими, швидкими та легкими для сканування.
Існує багато способів налаштувати веб-сторінки, щоб зробити їх більш дружніми до ШІ, але деякі з найпростіших включають дизайн для швидкого перегляду та оптимізацію для швидкості. Наприклад, ШІ може краще витягувати матеріал зі сторінки, якщо вона структурована з використанням коротких абзаців, чітких заголовків та блоків поширених запитань. Крім того, системи ШІ зазвичай не залишаються на сторінці більше кількох секунд, тому сторінки повинні мати достатньо швидке завантаження, щоб надати ШІ-ботам те, що їм потрібно, перш ніж вони вийдуть з часу.
Оновлення тактики для збереження конкурентоспроможності
Швидкий темп технологічних досягнень сьогодні іноді може створювати відчуття неможливості встигати за останніми розробками в галузевих практиках та методах. GEO є одним із таких досягнень, яке спочатку може легко здатися непосильним або недоступним, але так само, як люди вивчили і зрештою опанували SEO, так само люди можуть опанувати GEO, щоб залишатися конкурентоспроможними і допомагати людям знаходити те, що їм потрібно, коли їм це потрібно.
