Британський регулятор заборонив рекламу Coinbase через зв'язок криптовалют з кризою вартості життя

Регулятор реклами Великобританії заборонив високопрофільну маркетингову кампанію Coinbase, вирішивши, що реклама безвідповідально натякала, що криптовалюта може допомогти вирішити проблеми країни з вартістю життя.

Управління зі стандартів реклами (ASA) дійшло висновку, що кампанія порушила правила соціальної відповідальності, применшуючи фінансовий ризик у час широкого економічного напруження.

Рішення послідувало за 35 скаргами громадськості і стосується кампанії Coinbase "Everything Is Fine", яка, за словами регулятора, не повинна з'являтися знову у її нинішньому вигляді.

Всередині кампанії "Everything Is Fine"

Кампанію створило рекламне агентство Mother і запустило у липні 2025 року. Вона зосереджувалася на двохвилинному відео в музичному стилі та трьох помітних плакатах, розміщених у місцях з високим трафіком, включаючи Лондонське метро.

Реклама використовувала сатиру для зображення того, що кампанія охарактеризувала як "Зламану Британію". Персонажі весело співали про серйозні економічні проблеми — такі як неможливість дозволити собі житло або зростання цін на продукти, включаючи рядок про те, що яйця "поза бюджетом", тоді як на задньому плані розгортався візуальний хаос, включаючи прорив каналізаційної труби. Кампанія завершувалася слоганом: "Якщо все гаразд, нічого не змінюйте."

Чому втрутилася ASA

У своєму рішенні ASA заявила, що кампанія перетнула регуляторну межу, використовуючи гумор для представлення високоризикових фінансових продуктів у спосіб, який міг ввести в оману вразливу аудиторію.

Регулятор стверджував, що реклама применшувала фінансовий ризик, змушуючи складні та волатильні продукти виглядати як проста або очевидна відповідь на економічні труднощі. Він також виявив, що матеріали не містили достатніх попереджень про ризики, що є вимогою відповідно до правил реклами у Великобританії для просування криптовалюти, які повинні чітко повідомляти про волатильність та потенційні збитки.

Найважливіше те, що ASA відзначила контекст, у якому з'явилася реклама. Оскільки багато споживачів відчувають фінансовий стрес, натяк на те, що криптовалюта може принести полегшення, був визнаний особливо проблематичним. Регулятор заявив, що це ризикує експлуатувати вразливість, пропонуючи недоведене рішення для реальних економічних проблем.

Coinbase оскаржує рішення

Coinbase відхилив характеристику ASA, захищаючи кампанію як навмисно сатиричну та "таку, що змушує замислитися". Компанія стверджувала, що перебільшений музичний формат чітко давав зрозуміти, що повідомлення не було буквальним і що реклама не включала прямого заклику до дії купувати криптовалюту.

Генеральний директор Coinbase Браян Армстронг раніше критикував рекламні обмеження Великобританії після того, як кампанія була заблокована для телевізійного мовлення Clearcast, британським регулятором телевізійної реклами. Тоді Армстронг описав це рішення як "цензуру", припускаючи, що негативна реакція відображала незручність через критику кампанією існуючої фінансової системи.

Що означає рішення надалі

ASA постановила, що реклама "Everything Is Fine" не повинна з'являтися знову у її нинішньому вигляді. Вона також доручила CB Payments Ltd, британському підрозділу Coinbase, забезпечити, щоб майбутній маркетинг не натякав, що криптовалюта є засобом для вирішення широкомасштабних фінансових труднощів.

Рішення підкреслює все більш суворий підхід Великобританії до реклами криптовалюти, особливо там, де повідомлення перетинається з вразливістю споживачів. Хоча сатира залишається допустимою, регулятори встановлюють чітку межу: просування криптовалюти не повинно представляти цифрові активи як відповідь на економічні труднощі і повинно завжди чітко повідомляти про ризик.

Публікація UK Watchdog Bans Coinbase Ads for Linking Crypto to Cost-of-Living Crisis вперше з'явилася на ETHNews.