Великі технологічні компанії витрачають сотні тисяч доларів на інфлюенсерів у соціальних мережах, щоб рекламувати свої інструменти ШІ, але не всі з них погоджуються.
Microsoft та Google запропонували до $600,000 окремим творцям за довгострокові кампанії.
Anthropic витрачає мільйони на рекламу під час Super Bowl. OpenAI запрошує творців на заходи та надає їм ранній доступ до інструментів. Проте деякі інфлюенсери все одно відмовляються, навіть коли ціна сягає півмільйона доларів.
Платформи на кшталт Instagram, YouTube, LinkedIn та Facebook тепер переповнені спонсорованим контентом, пов'язаним з інструментами ШІ. Залучені інфлюенсери отримують серйозні гроші лише за те, щоб розповідати про функції Microsoft Copilot, Claude Code, Google Gemini або останні оновлення Meta.
Дехто публікує відео, інші пишуть навчальні посібники. Декілька просто створюють меми. Мета для великих технологічних компаній проста: змусити звичайних людей використовувати ШІ.
Компанії генеративного ШІ витратили понад $1 мільярд на цифрову рекламу в США у 2025 році, за даними Sensor Tower. Це стрибок на 126% порівняно з минулим роком. І тепер маркетинг інфлюенсерів — наступний крок у гонці за увагою.
Anthropic покаже 60-секундний передматчевий та 30-секундний внутрішньоігровий ролик під час неділі Super Bowl. Це все частина їхніх зусиль перемогти OpenAI, яка нещодавно почала вставляти рекламу в ChatGPT.
AJ Eckstein, генеральний директор Creator Match, сказав, що витрати на інфлюенсерів стрімко зростають. "Те, що ми бачимо — це масове збільшення витрат на творців від цих брендів ШІ," — сказав він. Його агентство працює з брендами на кшталт Anthropic, Notion та HeyGen. "Щомісяця ми отримуємо набагато більше інтересу від брендів ШІ," — сказав він.
Великі імена витрачають божевільні суми. Microsoft та Google обидва платять від $400,000 до $600,000 за кожного творця за кілька місяців просування. Деякі короткострокові публікації коштують до $100,000 кожна. OpenAI та Meta теж витрачають кошти, наприклад, запрошуючи творців на приватні заходи, надаючи їм безкоштовний доступ до інструментів і навіть оплачуючи подорожі та готелі.
OpenAI заявила у своїй заяві: "Ми працюємо з усіма видами творців — включаючи художників, кінорежисерів, дизайнерів та культурних партнерів — надаючи їм ранній доступ до наших інструментів і, зрештою, даючи їм свободу показати нам, що творчо можливо з ШІ."
Незважаючи на гроші, деякі творці не хочуть брати участь у просуванні ШІ. Jack Lepiarz, який публікує контент як "Jack the Whipper" і має понад 7 мільйонів підписників, сказав, що відхиляє кожну угоду зі ШІ.
"Я не можу з чистою совістю підтримувати щось, що ускладнить звичайним людям заробіток на життя," — сказав він. Він навіть відмовився від пропозиції $20,000 і не взяв би $100,000 чи навіть $500,000 за просування продукту ШІ.
Занепокоєння різні. Деякі інфлюенсери стурбовані етичними питаннями, інші тим, як інструменти ШІ замінюють людські робочі місця, особливо в мистецтві та відео. За даними Pew Research, близько половини дорослих американців більше стурбовані, ніж захоплені ШІ.
Stevie Sells, творець, який прийняв спонсорство Google AI, зіткнувся з негативною реакцією. Один коментар до його публікації, що просувала інструмент Veo від Google, просто сказав: "ШІ — відстій, відписався." Він не відповів.
Нові обличчя очолюють просування інфлюенсерів великих технологічних компаній
Anthropic взяла на себе провідну роль у маркетингу інфлюенсерів. У березні вони найняли Lexie Barnhorn, колишню співробітницю Notion, щоб керувати їхньою стратегією для творців. Вони вже підписали угоди з низкою інфлюенсерів, включаючи Megan Lieu, яка публікує контент про технології та ШІ. Вона сказала, що її досвід як науковця з даних зробив її гарним кандидатом.
"Ці бренди дійсно хочуть, щоб їхні клієнти знали, що ми пов'язані зі ШІ," — сказала Lieu. З близько 400,000 підписниками вона почала створювати платний контент у середині 2025 року. Вона працювала з Anthropic для просування Claude Code, кажучи, що її кампанії зазвичай платять від $5,000 до $30,000.
Публікація Lieu у LinkedIn для Claude говорила: "Якщо ви хочете підняти своє програмування на наступний рівень, Claude Code допомагає вам зробити це з потужністю агентного ШІ."
Фінансова потужність Anthropic — не жарт. Компанія нещодавно залучила $10 мільярдів і тепер має оцінку $350 мільярдів. OpenAI, тим часом, досягла оцінки $500 мільярдів до кінця 2025 року. Microsoft, Alphabet та Meta всі оцінюються в трильйони.
З такими грошима вони не переймаються торгами. "Деякі з цих великих компаній мають так багато грошей, щоб витратити," — сказав Eckstein, — "що їм байдуже до переговорів."
Джерело: https://www.cryptopolitan.com/influencers-and-big-tech-ai-promotions/
