TelevisaUnivision ставить на те, що її ДНК теленовел допоможе виграти гонку мікродрам

TelevisaUnivision агресивно рухається до перетворення своєї платформи мікродрам на новий двигун зростання, роблячи ставку на те, що мелодраматичні оповідання, які живили десятиліття теленовел, можна адаптувати для мобільної аудиторії у вертикальних епізодах тривалістю від однієї до двох хвилин.

За неповний рік іспаномовна пропозиція коротких вертикальних відео компанії набрала 900 мільйонів переглядів у соціальних мережах і 6 мільйонів щоденних користувачів. Для Рафаеля Урбіни, президента стрімінгу та цифрових технологій у TelevisaUnivision, цифри показують, що стратегія вже працює як інструмент залучення користувачів і як потенційне джерело доходу.

"Я дійсно думаю, що це має можливість стати багатомільйонним бізнесом у масштабі", - каже Урбіна.

"Ми, безумовно, маємо перевагу першопрохідця сьогодні. У нас є власна платформа... тож ми володіємо нею від початку до кінця. У нас є виробничі можливості. Аж до застосунку, який тримає споживач у своїх руках, ми контролюємо. Це дає нам можливість монетизувати по-іншому, інтегрувати по-іншому. І це просто представляє величезну бізнес-можливість для нас."

Компанія підкреслила цю можливість на своїх Upfronts минулого року.

Адаптація теленовел до ери TikTok

ViX MicrO побудовано навколо сценарних вертикальних серіалів з епізодами тривалістю приблизно від 60 до 120 секунд, розроблених для телефонів, стрічок новин і швидких переглядів. Кожна мікросерія в середньому складається з близько 60 епізодів, всі випускаються одразу у застосунку ViX, щоб глядачі могли дивитися короткими сеансами або марафонами.

Платформа тихо працювала з липня 2025 року, і на момент офіційного оголошення про запуск у лютому вже випустила понад 80 мікросерій і випустила понад 50 з них.

Для TelevisaUnivision, чиє коріння в жанрі теленовел, стислий формат є оновленням, а не розривом з основною ідентичністю.

"Оповідання дуже схоже на наше традиційне оповідання в мелодрамах", - каже Урбіна. "Вони можуть посилити деякі з тих шаблонів. Це може бути ще більш мелодраматичним і, безумовно, швидшим. Але основні інгредієнти оповідання є."

Відкриття починається на соціальних платформах, включаючи YouTube, Instagram, TikTok, Facebook та X, де трейлери та перші п'ять епізодів публікуються, щоб направити глядачів у застосунок, де решта серіалу доступна безкоштовно. Хоча ViX залишається зосередженим на своїй основній платформі стрімінгу, Урбіна каже, що мікродрами створюють нову звичку, орієнтовану на мобільні пристрої, серед глядачів, які, можливо, вже знають сервіс, але не використовували його застосунок як основне місце призначення.

"Мікро залучають непропорційну кількість нових користувачів", - каже Урбіна. "Як результат, це можливість для нас залучити мільйони людей, які відкрили застосунок для стрімінгу VIX на мобільних пристроях, але переважно використовують його на підключеному телевізорі."

Ця воронка служить подвійній меті: вона зустрічає аудиторію там, де вони вже проводять час, водночас затягуючи їх глибше в ширшу екосистему ViX. За словами Урбіни, ViX охоплює близько 50 мільйонів людей через свої застосунки, включаючи мобільні та підключені телевізори. "У соціальних мережах це число набагато більше", - каже він. "Ми охоплюємо сотні мільйонів людей щомісяця."

Побудова машини

Хоча іспаномовний конкурент Telemundo також перейшов у простір мікродрам, Урбіна каже, що перевага ViX полягає в його здатності контролювати повний стек, від виробництва через розповсюдження та монетизацію.

"У нас є конкурентна перевага при переході до цього нового формату, у можливості виробляти цей контент у масштабі та економічно ефективно", - каже Урбіна.

Підтримувана інфраструктурою TelevisaUnivision у Мексиці, виробнича машина ViX MicrO є значною. Епізоди виробляються всього за п'ять днів, з понад 10 виробничими командами, що працюють одночасно над чотирма серіалами. Понад 50 сценаристів розробляють історії для платформи, підтримувані понад 450 талантами перед камерою, переважно залученими з Centro de Educación Artística (CEA) Televisa, а також театру та інших талантів, що з'являються.

Урбіна бачить конвеєр як спосіб розвивати зірок та історії для більшої компанії.

"Ми бачимо там великий потенціал у виявленні нашої наступної величезної зірки на наших традиційних платформах трансляції та стрімінгу, тестуючи ґрунт цим коротким контентом", - каже він. "Але це не лише про зірок. Це також про історії."

Поки що TelevisaUnivision каже, що випустила близько 80 мікросерій і прем'єрувала близько 50, при цьому платформа зареєструвала 80 мільйонів хвилин перегляду за перший рік. Серед найсильніших ранніх виконавців El Regreso de la Heredera Fugitiva, Me Casé para Vengarme, Pero Me Enamoré, La Cocinera que Conquistó al Presidente та Acábame, які перевищили 4 мільйони переглядів лише за перший тиждень.

Історії схиляються до класичної території мелодрами - заборонене кохання, сімейна зрада, помста та ідентичність - з назвами на кшталт Mi Padre Me Robó a Mi Novia, Isadora la Usurpadora та Mi Vida NO Es una Telenovela.

Монетизація формату

Монетизація сьогодні здійснюється через потокову рекламу, інтеграцію брендів, розміщення продукції та індивідуальний контент. Урбіна вказує на брендовану серію, створену для JCPenney, як на один приклад, з продуктами, доступними для покупки, вбудованими в досвід застосунку. Він також бачить попереду більше рівнів доходу.

"Очевидно, що в якийсь момент ви побачите частину цього в прямому ефірі або за стіною підписки, або за якоюсь більш гейміфікованою системою токенів", - каже Урбіна. "І я думаю, що це те, з чим ми активно експериментуємо."

ViX MicrO також є частиною ширшої гри на масштаб. Компанія планує дебютувати зі 100 оригінальними мікродрамами у 2026 році, доповненими ліцензованим контентом з інших ринків. Урбіна каже, що масштаб має значення, оскільки глядачі швидко переміщуються через формат, і каталог повинен постійно поповнюватися.

"Масштаб та доступність контенту дуже важливі", - каже він. "Вам потрібна дуже велика пропозиція контенту, щоб залучити цих споживачів і утримати цих споживачів."

Нова стратегія

Урбіна каже, що ViX MicrO побудовано на зовсім іншій моделі, ніж Quibi, короткочасне мобільне підприємство, яке запустилося з великими амбіціями та зруйнувалося за кілька місяців. Він стверджує, що Quibi зазнав невдачі, оскільки спирався на дороге, орієнтоване на зірок, професійно вироблене горизонтальне відео.

"Quibi, я думаю, з мого досвіду з ним - і я дійсно провів з ним трохи часу - було горизонтальним відео, професійно виробленим, дуже високою якістю виробництва, зірковою силою, дуже, дуже, дуже дорогим у виробництві", - каже Урбіна.

"Передумова була правильною", - каже він. "Але в тому, як ми вирішуємо цю ринкову можливість, це абсолютно відрізняється від того, що Quibi намагалося зробити кілька років тому."

ViX MicrO, навпаки, побудовано на епізодах від однієї до двох хвилин, кліфхенгерах, низьких витратах та відносно невідомих талантах.

ШІ як прискорювач

Урбіна також бачить генеративний ШІ як практичний інструмент виробництва, а не творчу загрозу.

"Я думаю, ви можете дивитися на генеративний ШІ сьогодні як майже ще на одну камеру", - каже він. "Ми можемо використовувати його для створення фонів."

Він каже, що ШІ також може допомогти з локалізацією, включаючи дублювання та переклад для ліцензованого контенту, зберігаючи структуру витрат конкурентоспроможною.

"Це інша модель, ніж наша традиційна лінійна модель", - каже Урбіна. "Тож структура витрат дуже, дуже важлива. Я думаю, що генеративний ШІ дозволить нам залишатися дуже конкурентоспроможними та зробити це дуже прибутковим для нас."