Крипто-медіа втратили 33% трафіку у 2025 році, оскільки стежити за криптовалютою стало легше без них

Минулого року трафік до криптовалютних медіа впав, навіть коли активність у криптоекономіці залишалася сильною: ліквідність стейблкоїнів розширювалася, обсяг переказів USDT зріс, а ончейн торгівля залишалася активною.

Замість того, щоб вказувати на згасання інтересу до криптовалюти, розбіжність свідчила про те, що люди все більше стежили за галуззю та використовували її через канали, окрім спеціалізованих медіа.

Наш нещодавній звіт Outset Data Pulse, побудований на даних про трафік з Outset Media Index, показав, що серед криптовалютних видань глобальні відвідування досягли 1,12 мільярда у 2025 році, але щомісячний трафік неухильно знижувався протягом року. Він розпочався зі 105,85 мільйона відвідувань у січні і закінчився 70,78 мільйона у грудні.

Були тимчасові відскоки, включаючи помітний стрибок у липні, але недостатньо, щоб змінити загальну тенденцію. До четвертого кварталу трафік криптовалютних медіа перебував на найслабших рівнях року.

Ончейн зростання тривало навіть коли медіа-трафік падав

Поки медіа-трафік знижувався, відбувалося розширення ончейн економіки. Пропозиція стейблкоїнів, один із найчистіших способів відстеження ліквідності всередині криптовалюти, зросла з $216,95 мільярда у січні до $307,76 мільярда до грудня.

Це розбіжність стала чіткішою в базових ринкових даних. Обсяг переказів USDT від Tether, звичайний показник того, скільки вартості переміщується через мережі блокчейну, різко зріс у другій половині року і досяг $18,92 трильйона за весь 2025 рік.

Децентралізований спотовий обсяг біржі також виріс до $1,76 трильйона і досяг свого річного піку в жовтні, показуючи, що торгова активність ончейн залишалася сильною. Разом узяті, дані вказували на три речі, що зростали одночасно: більше ліквідності в системі, більше грошей, що рухаються через неї, і більше торгівлі, що відбувається безпосередньо ончейн.

Разом узяте, це був активний ринок, а не той, що скорочується. Іншими словами, трафік криптовалютних медіа впав, коли гроші, розрахункова активність і торгівля продовжували рухатися через криптоекосистему у великих масштабах.

Криптовалюту стало легше відстежувати поза криптомедіа

Фінансові технології та загальні новинні видання, які включають криптовалюту у своє висвітлення, згенерували 6,91 мільярда відвідувань у 2025 році. Їхній трафік також різко зріс протягом року, піднявшись з 366,71 мільйона відвідувань у січні до 585,73 мільйона у грудні. Саме це вказує на те, що криптовалюта існує всередині ширшого медійного середовища, ніж раніше.

Природно, неправильно припускати, що кожне основне відвідування було для криптоісторії. Але це означає, що криптовалюті більше не потрібна власна нішева екосистема таким же чином, як раніше.

Кілька років тому спеціалізовані криптовалютні видання служили стандартною точкою входу в галузь. Статті пояснювали основи, спрощували складні події та відстежували ринкові настрої. Вони допомагали читачам з'ясувати, що найважливіше. Будь-хто, хто хотів бути в курсі сектора, зазвичай спочатку перевіряв криптовалютне видання.

Ця конкурентна перевага послабла не тому, що криптовалюта стала менш важливою, а тому, що з криптовалютою стало легше взаємодіяти в інших місцях.

Сьогодні читач може слідкувати за подіями криптовалюти через основне фінансове висвітлення, стежити за своїми улюбленими проєктами та людьми на X, дивитися подкасти та інтерв'ю на YouTube, взаємодіяти з іншими ентузіастами в Telegram та багато іншого.

Участь у криптовалюті більше не залежить від трафіку криптомедіа

Це означає, що криптовалютні видання більше не мають монополії на увагу, якою вони колись користувалися. Структура самих криптомедіа також має значення. Десять найкращих криптовалютних видань становили лише чверть загального трафіку у 2025 році, а менші видання складали решту.

Це переповнений та децентралізований ландшафт, де жоден гравець не домінує, а увага розподіляється між великою кількістю брендів. Ця фрагментація мала сенс, коли криптомедіа були центром інформаційного потоку галузі.

Але зараз вони існують поряд із набагато більшою конкуренцією, ніж просто інші криптосайти. Вони конкурують із фінансовими медіа, технічними медіа, творцями, агрегаторами, торговими інтерфейсами та самими мережами.

Так само важливо, трафік криптовалютних медіа та блокчейн-активність не рухалися разом жодним чистим способом. Аналіз не виявив послідовного зв'язку із випередженням або запізненням на один місяць між ними. Зростання ончейн активності не слідувало надійно за зростанням медіа-трафіку. Так само зростання медіа-трафіку не прогнозувало надійно сильніше використання блокчейну в наступному місяці.

Це свідчить про те, що трафік криптомедіа не є показником участі в криптовалюті. Трафік є важливим показником. Але основні видання охоплюють багато предметів, окрім цифрових валют та активів. Їхня загальна аудиторія не те саме, що криптовалютна аудиторія.

Щомісячні дані також можуть пропустити коротші сплески уваги, що відбуваються протягом годин або днів. Але навіть з урахуванням цього розбіжність важко ігнорувати. Трафік криптовалютних медіа впав, тоді як ширша криптоекономіка зросла.

Криптовалютні медіа все ще мають значення, але їхня роль змінюється

Криптовалютні медіа не втратили своєї цінності, але їхнє місце в екосистемі визначено стає іншим. Оскільки криптовалюту стає легше виявляти, обговорювати та використовувати через основні платформи, соціальні медіа та ончейн додатки, спеціалізовані видання мають менше значення як перша зупинка і більше як місце, куди люди йдуть, коли хочуть зрозуміти, що насправді відбувається.
Ця зміна також говорить про щось більше про криптовалюту. Якщо галузь може продовжувати зростати, поки трафік спеціалізованих медіа падає, тоді увага більше не є головним, що її підтримує. Криптовалютні медіа все ще мають значення – просто тепер по-іншому. Менше як центр ринку, і більше як місце, яке допомагає розібратися в ньому, коли шум стихне.