Cổ phiếu Microsoft (MSFT) tăng sau khi Xbox Game Pass Ultimate giảm giá mạnh

Điểm chính

• Giá Xbox Game Pass Ultimate giảm 23%, hiện còn $22,99/tháng từ mức $29,99
• PC Game Pass giảm 15% xuống còn $13,99/tháng từ mức $16,49
• Quyền truy cập ngay ngày đầu ra mắt các tựa Call of Duty mới bị loại bỏ khỏi gói đăng ký Game Pass
• Doanh thu gaming của Xbox giảm khoảng 10% so với cùng kỳ năm trước, với doanh số phần cứng giảm mạnh 32%
• Sự thay đổi lãnh đạo Xbox gần đây dưới thời Asha Sharma thúc đẩy tái cơ cấu giá

Bộ phận Xbox tại Microsoft đang đối mặt với ngày càng nhiều thách thức. Gaming chỉ chiếm 7% tổng doanh thu công ty trong quý gần nhất, đánh dấu đây là mảng kinh doanh lớn duy nhất đang sụt giảm.

Microsoft Corporation, MSFT

Bức tranh tài chính phản ánh một thực tế rõ ràng: doanh số phần cứng console giảm 32% sau quyết định của Microsoft khai tử hai dự án game, "Everwild" và "Perfect Dark." Giám đốc Tài chính Amy Hood thừa nhận trong một buổi báo cáo với các nhà phân tích rằng doanh thu nội dung và dịch vụ Xbox đã không đạt được mức kỳ vọng nội bộ.

Gói đăng ký hàng tháng $29,99 của Game Pass Ultimate đã được duy trì từ tháng 10, khi Microsoft tăng thêm $10. Quyết định định giá đó hóa ra lại không được người dùng đón nhận.

Theo các báo cáo, Asha Sharma—lãnh đạo mới được bổ nhiệm của Xbox—đã thông báo với nhân viên qua bản ghi nhớ nội bộ rằng gói đăng ký đã trở nên quá đắt đỏ. Sharma, người gia nhập từ Meta, tiếp quản Xbox vào tháng 2 sau khi cơ cấu lại lãnh đạo, trong đó Phil Spencer chuyển sang vai trò khác và Sarah Bond rời đi.

Giải pháp của bà: giảm giá trong khi vẫn duy trì danh mục game. Game Pass Ultimate giảm xuống còn $22,99/tháng—tương đương mức giảm giá 23%. PC Game Pass giảm 15% xuống còn $13,99. Cả hai điều chỉnh có hiệu lực ngay lập tức.

Sự thỏa hiệp Call of Duty

Có một điều đáng chú ý. Các tựa Call of Duty mới ra mắt sẽ không còn xuất hiện trên Game Pass ngay ngày phát hành nữa. Microsoft đã tận dụng thương hiệu bom tấn này như một động lực chính để thúc đẩy tăng trưởng đăng ký, đặc biệt sau thương vụ mua lại Activision Blizzard trị giá $75,4 tỷ vào năm 2023.

Từ nay trở đi, những người đăng ký muốn truy cập ngay vào các tựa Call of Duty mới phải mua riêng với giá $69,99. Các game này sẽ gia nhập Game Pass khoảng mười hai tháng sau khi ra mắt.

Đây là một sự thỏa hiệp có ý nghĩa—phí đăng ký giảm, nhưng nội dung ngày đầu ra mắt bị hạn chế.

Số lượng người đăng ký Game Pass đạt 34 triệu trong suốt năm 2024. Microsoft chưa công bố số liệu thành viên cập nhật.

Áp lực từ bức tranh cạnh tranh

Xbox vẫn đứng sau Sony và Nintendo cả về doanh số phần cứng lẫn mức độ chấp nhận dịch vụ đăng ký. Bất lợi cạnh tranh này đã buộc Microsoft phải xem xét lại giá trị và chiến lược định giá của Game Pass.

Việc chấm dứt các sáng kiến phần cứng và hai dự án phát triển game báo hiệu một sự đánh giá lại chiến lược rộng hơn về hướng đi của bộ phận gaming. Một số nhà quan sát trong ngành đã suy đoán về khả năng thoái vốn hoặc thu hẹp quy mô mảng kinh doanh Xbox, mặc dù Microsoft chưa đưa ra bất kỳ tuyên bố chính thức nào về những khả năng đó.

Amy Hood đề cập đến một khoản tổn thất chưa được tiết lộ trong mảng gaming trong buổi trình bày kết quả kinh doanh gần đây. Không có số tiền cụ thể nào được công bố.

Cổ phiếu MSFT tăng khoảng 0,79% trong phiên giao dịch sau giờ làm việc sau thông báo điều chỉnh giá.

Tâm lý của các nhà phân tích đối với Microsoft vẫn chủ yếu Bullish, với 34 khuyến nghị Mua và 3 đánh giá Nắm giữ được đưa ra trong ba tháng qua. Mục tiêu giá đồng thuận đứng ở mức $581,61.

Bài viết Microsoft (MSFT) Stock Gains After Xbox Game Pass Ultimate Sees Major Price Reduction xuất hiện đầu tiên trên Blockonomi.