Bộ sưu tập Evangelion khai thác sự hoài niệm của người Philippines về anime

1 of 2

BỘ SƯU TẬP EVANGELION — BRONTË H. LACSAMANA

BỘ SƯU TẬP EVANGELION — BRONTË H. LACSAMANA

Nhà bán lẻ Nhật Bản chuẩn bị mở rộng

QUẦN ÁO, quà tặng, và các vật dụng chức năng khác của thương hiệu phong cách sống Nhật Bản niko and … đang khai thác sự hoài niệm của người Philippines về anime cổ điển với một sự hợp tác mới có các nhân vật của Neon Genesis Evangelion, còn được gọi là Evangelion hoặc chỉ đơn giản là EVA.

Tại buổi ra mắt vào ngày 12 tháng 12 tại cửa hàng niko and … ở SM Mall of Asia, một cosplayer đã tạo dáng như Rei Ayanami của EVA, giữa một khu trưng bày quà tặng. Sự hợp tác này rất đúng thời điểm cho cả niko and … vì đây là năm đầu tiên của họ tại Philippines, và EVA đang kỷ niệm 30 năm thành lập.

Những người yêu thích anime sẽ tìm thấy áo phông, túi xách, áo hoodie và các vật phẩm khác có các nhân vật chính, tất cả được tạo ra độc quyền cho bộ sưu tập Evangelion phiên bản giới hạn. Họ diễn giải lại các yếu tố chính từ series thông qua các đường nét, đồ họa và phong cách dành cho trang phục hàng ngày.

Là một thương hiệu biên tập phong cách, niko and … nhằm mục đích "đóng gói văn hóa, thiết kế và cuộc sống hàng ngày vào một sân chơi sáng tạo, nuôi dưỡng một hệ sinh thái sáng tạo cho phép hợp tác với nhiều loại IP, nghệ sĩ và nhãn hiệu khác nhau."

Cửa hàng chào đón những người ngưỡng mộ tay nghề và sự chú ý đến chi tiết của Nhật Bản. Mục tiêu của họ là cung cấp cho khách hàng quyền truy cập vào các xu hướng mới nhất từ Nhật Bản thông qua quần áo, phụ kiện, đồ dùng trong phòng và các dòng sản phẩm hợp tác như bộ sưu tập Evangelion.

VĂN HÓA NHẬT BẢN, THỊ TRƯỜNG PHILIPPINES
Xét thấy người tiêu dùng đã phản hồi "mạnh mẽ đối với thiết kế, chất lượng và biểu hiện văn hóa" trong năm đầu tiên của niko and … tại Philippines, thương hiệu đã bày tỏ sự quan tâm đến việc mở thêm cửa hàng, dưới sự hướng dẫn của nhà bán lẻ quần áo Nhật Bản Adastria.

"Chúng tôi nhận thấy văn hóa Nhật Bản đã quen thuộc trên thị trường Philippines," Giám đốc điều hành Adastria Daisuke Fujii nói với BusinessWorld tại buổi ra mắt EVA. "Các mặt hàng phong cách sống của chúng tôi rất thành công. Chúng tôi cũng đã mở bán trực tuyến. Hiện tại, chúng tôi đang tìm kiếm một cửa hàng khác, cho nhiều địa điểm hơn."

Về cách họ nghĩ về "giai đoạn thử nghiệm một năm" của họ, ông Fujii giải thích rằng việc giới thiệu nội dung mới thông qua các hợp tác với nhượng quyền như Stranger Things và PlayStation đã giúp họ thấy được người tiêu dùng Philippines thích gì.

"Chúng tôi không nhắm đến một nhóm tuổi hoặc giới tính cụ thể. Chúng tôi chỉ cố gắng nhấn mạnh thương hiệu của mình," ông nói. "Ở Nhật Bản, đó là một thị trường khác, dân số già đi. Ở đây, nó hoàn toàn khác biệt, rất trẻ. Đó là một cơ hội tuyệt vời và đó là lý do tại sao chúng tôi ở đây."

Tên niko and … tham chiếu đến từ tượng thanh tiếng Nhật cho nụ cười, "niko niko." Các giám đốc điều hành của họ cũng chia sẻ rằng nó có thể là một từ viết tắt cho tư duy của họ về thời trang: "không ai tôi biết sở hữu phong cách riêng của họ." Với các bộ sưu tập đa dạng các mặt hàng phong cách sống, họ mời khách hàng của mình gặp gỡ bất cứ thứ gì phù hợp với họ và phát triển phong cách riêng của họ tại cửa hàng.

Adastria, với danh mục đa dạng gồm 45 thương hiệu, đang khám phá việc giới thiệu thêm nhiều thương hiệu vào quốc gia này ngoài niko and ….

"Chúng tôi đang nghĩ đến việc mang thêm một hoặc hai thương hiệu nữa... đến đây," ông Fujii nói. "Người Philippines có thể mong đợi nghe nhiều hơn từ chúng tôi." — Brontë H. Lacsamana