Honor X9d: Cách một nhà sản xuất smartphone mới có kế hoạch phá vỡ thị trường Nigeria

Thị trường smartphone Nigeria, thường được đặc trưng bởi sự cạnh tranh khốc liệt và cơ sở người tiêu dùng nhạy cảm với giá cả, đã chứng kiến một sự điều chỉnh đáng kể vào thứ Ba. Tại Hội nghị thượng đỉnh được tổ chức ở Lagos, Honor Nigeria đã chính thức báo hiệu ý định th统trị một lĩnh vực hiện đang được dẫn dắt bởi những tên tuổi lớn như Transsion và Samsung.

Sự kiện này đóng vai trò như một buổi ra mắt chiến lược, tập hợp các đại lý chủ chốt, các bên liên quan trong ngành và giới truyền thông để chứng kiến lộ trình của thương hiệu cho một thị trường mà họ coi là trung tâm "đầy tiềm năng" của công nghệ châu Phi.

Mặc dù thương hiệu có vẻ như là người mới đến với một số người, nhưng DNA của nó đã ăn sâu vào ngành. Trước đây là thương hiệu phụ của Huawei, Honor đã thành công chuyển đổi thành một thực thể độc lập vào năm 2020 để vượt qua những trở ngại trong chuỗi cung ứng toàn cầu.

Di sản này là chủ đề trung tâm của hội nghị thượng đỉnh.

"Người tiêu dùng Nigeria vẫn nhớ Huawei," Jaco Guan, Giám đốc điều hành khu vực Tây Phi, nhận xét trong cuộc phỏng vấn của chúng tôi. "Chúng tôi có cùng công nghệ, nhưng giờ đây chúng tôi có đầy đủ dịch vụ Google và nhiều chức năng AI hơn. Chúng tôi đang lấy lại những khách hàng nhớ đến chất lượng của Huawei đồng thời mang đến trải nghiệm thương hiệu công nghệ AI hoàn toàn mới."

Phiên họp chéo của các bên liên quan tại buổi ra mắt

Sự tập trung vào kỷ nguyên AI này không chỉ là biệt ngữ tiếp thị. Guan tiết lộ rằng Honor đã đầu tư hơn 10 tỷ USD vào nghiên cứu và phát triển trên toàn cầu. Trong một thị trường nơi thông minh không còn đủ nữa, thương hiệu smartphone mới đang đặt cược rằng hiệu quả hỗ trợ bởi AI sẽ là yếu tố khác biệt cho giới trẻ Nigeria khao khát sự đổi mới.

Độ bền và tuổi thọ pin là điểm bán hàng của Honor X9d

Điểm nhấn của hội nghị thượng đỉnh là buổi ra mắt chính thức Honor X9d, một thiết bị được thiết kế đặc biệt để giải quyết những điểm đau độc đáo của người dùng Nigeria: độ bền và tuổi thọ pin.

Agbebiyi Olatunde Abiodun, Quản lý bán lẻ quốc gia của Honor tại Nigeria, nhấn mạnh màn hình "Ultra-Bounce Anti-Drop" của thiết bị. "Chiếc điện thoại này có màn hình rất bền, một trong những màn hình Gorilla mạnh nhất hiện có," Agbede giải thích.

Nhưng đối với người chuyên nghiệp hoặc sinh viên Nigeria liên tục di chuyển, pin mới là người hùng thực sự. "Nó có pin lớn nhất cho đến nay trong phân khúc này, 8,300 mAh, với SuperCharge 66W. Bạn có thể sử dụng nó đến ba ngày mà không phải lo lắng về pin yếu," ông nói thêm.

Hơn nữa, thiết bị tự hào có xếp hạng IP69K về khả năng chống nước và bụi, cũng như tạo ra một cú nhảy trọng lực để giành được Kỷ lục Guinness thế giới cho Smartphone Rơi Cao Nhất và sống sót sau cú rơi từ độ cao 6,133 mét mà không có vết nứt nào.

Những tính năng này thường được dành cho các điện thoại chắc chắn siêu cao cấp, nhưng bằng cách đưa những thông số kỹ thuật cao cấp này đến mức giá cạnh tranh. Nhà sản xuất mới đang tạo ra một nước đi cho phân khúc giá trị cao cấp của thị trường.

Buổi ra mắt Honor X9d

Sự tự tin toả ra từ đội ngũ điều hành là rõ ràng. Desmond Asuelimen, Quản lý tài khoản chính cho Nigeria, mô tả sự gia nhập của thương hiệu như một "người thay đổi cuộc chơi".

"Chúng tôi sẽ làm rung chuyển thị trường," Asuelimen tuyên bố. "Honor có danh tiếng toàn cầu về chất lượng cao với giá cạnh tranh. Chúng tôi không chỉ sản xuất cho thị trường châu Phi; chúng tôi sản xuất điện thoại toàn cầu. Thiết bị bạn sử dụng ở Nigeria giống với thiết bị được sử dụng ở Vương quốc Anh hoặc Hoa Kỳ. Chất lượng của chúng tôi không bao giờ bị thỏa hiệp."

Khi được hỏi về sự thống trị của các thương hiệu đã thành lập, đội ngũ chỉ ra chuyên môn nội bộ của họ. Jaco Guan, bản thân là một cựu chiến binh của hệ sinh thái Transsion, tin rằng chiến lược của Honour trong việc làm hài lòng các đại lý lớn và tạo ra một kênh bán lẻ vững mạnh sẽ mang lại kết quả nhanh chóng.

"Vào cuối năm nay, tôi nghĩ chúng tôi có thể chiếm hơn 5% thị phần ở Nigeria," Guan dự đoán.

Giải quyết vấn đề lực mua

Ở một quốc gia đang vật lộn với những thay đổi kinh tế, con voi trong phòng luôn là khả năng chi trả. Ban lãnh đạo của Honour nhanh chóng làm rõ rằng họ không chỉ là một thương hiệu xa xỉ.

"Chúng tôi có đầy đủ các sản phẩm," Guan nhấn mạnh. "Từ điện thoại Porsche Design gập được hơn 1,000 USD đến các thiết bị khoảng 100 USD như X10. Chúng tôi phù hợp với mọi phân khúc khách hàng." Bản thân X9d được định vị "thấp hơn các sản phẩm cùng phân khúc của đối thủ" mặc dù có thông số kỹ thuật cao hơn về bộ nhớ, pin và công nghệ camera.

Với các sản phẩm trong tất cả các phòng trưng bày chính và sự hiện diện tại hơn 30 bang trên cả nước, Hội nghị thượng đỉnh kênh Honor không chỉ là một buổi giới thiệu sản phẩm; đó là một tuyên bố về sự ổn định và tăng trưởng.

Như Agbebiyi Olatunde Abiodun tóm tắt, thành công cho thương hiệu tại Nigeria có nghĩa là "mang công nghệ lấy con người làm trung tâm lại với nhau." Nếu thương hiệu có thể kết hợp phần cứng không thể phá vỡ của mình với nhu cầu địa phương về độ bền và năng suất hỗ trợ bởi AI, mục tiêu thị phần 5% có thể chỉ là khởi đầu của một câu chuyện lớn hơn nhiều.

Bài viết Honor X9d: How a new smartphone maker plans to disrupt the Nigerian market xuất hiện đầu tiên trên Technext.