欧洲媒体公司为2026年艰难时期做准备，广告收入减少及AI带来颠覆

Rangkaian televisyen dan rumah penerbitan di seluruh Eropah sedang menghadapi 2026 yang sukar. Teknologi baharu sedang mengubah segalanya, dan wang pengiklanan semakin kering.

Angka-angka tidak kelihatan baik. Syarikat media dan hiburan dijangka meningkatkan pendapatan sebanyak 6.9% tahun depan. Pasaran yang lebih luas? Dijangka mencapai pertumbuhan 10%.

Tom Ward di Bloomberg Intelligence berkata masalah pengiklanan dan ketidakpastian kecerdasan buatan tidak akan ke mana-mana. Harga saham dalam sektor ini sudah mengalami kemerosotan pada 2025.

Pertikaian perdagangan dan kekacauan politik telah menyebabkan perniagaan Eropah gementar. Bajet pengiklanan dipotong dahulu apabila syarikat bimbang tentang masa depan. Firma media yang bergantung kepada hasil iklan sedang merasakan tekanan.

Terdapat kaitan langsung antara perbelanjaan iklan dan keyakinan ekonomi, kata Ward. Apabila keadaan kelihatan buruk, perniagaan menarik balik kempen mereka.

Kerosakan adalah nyata. Pada Oktober, gergasi pengiklanan WPP Plc mengurangkan prospeknya. Ia telah melihat penurunan 60% tahun ini, seperti yang dilaporkan oleh Cryptopolitan sebelum ini. Pelanggan meninggalkan, dan permintaan hilang. Sebulan kemudian, penyiar British ITV Plc berkata kebimbangan terhadap bajet UK memusnahkan permintaan pengiklanan. Syarikat itu perlu mencari penjimatan £35 juta ($47 juta) untuk mengimbangi kehilangan hasil.

Rangkaian TV melihat jualan iklan menurun secara purata dalam peratusan digit tunggal pertengahan tahun lepas, mengikut pengiraan Ward. Bila ia akan berubah? Tiada siapa yang tahu.

Masalah pengiklanan hanyalah sebahagian daripada cerita

Kecerdasan buatan telah menjadi satu lagi kebimbangan besar. Silvia Cuneo dari Deutsche Bank AG berkata AI muncul sebagai ancaman baharu tepat ketika isu perdagangan kelihatan reda.

Syarikat seperti Informa Plc dan platform dalam talian Rightmove Plc dan Scout24 SE terperangkap di tengah-tengah. AI boleh menjadikan alat mereka lebih cekap dan mencipta hasil baharu. Tetapi ia juga boleh menggantikan produk utama mereka dan menghapuskan keseluruhan bahagian perniagaan mereka.

Beberapa kawasan menghadapi lebih banyak risiko. John Davies di Bloomberg Intelligence menunjuk kepada kursus kolej digital Pearson Plc sebagai sangat terdedah. Penerbit akademik seperti Springer Nature AG & Co KGaA mempunyai masalah lain. Pemotongan kepada pembiayaan penyelidikan AS mencederakan mereka kerana mereka memperoleh wang yang banyak daripada jurnal akademik.

Tidak semua orang menganggap AI sebagai ancaman yang besar. Daniel Kerven dan Lara Simpson di JPMorgan Chase & Co. berkata ketakutan itu terlalu dibesar-besarkan. Mereka menjangkakan tindak balas pasaran yang "lebih bernuansa" tahun ini.

Syarikat yang tidak menyesuaikan diri akan bergelut

Situasi masih berubah, Cuneo menyatakan. Ia mungkin mengambil masa bertahun-tahun untuk memahami kesan sebenar AI merentasi sektor yang berbeza. Syarikat yang bermula awal akan menang. Yang menganggap AI sebagai peluang dan risiko.

Scout24, sebuah laman web hartanah Jerman, melakukannya dengan betul. Syarikat itu membina alat AI untuk ejen hartanah mencipta penyenaraian dan meningkatkan foto. Ciri-ciri ini membolehkan Scout24 mengenakan bayaran lebih untuk perkhidmatan perniagaan, kata Doyinsola Sanyaolu di Citigroup Inc. Data syarikat itu juga mencipta kemungkinan perkongsian dengan pembekal model bahasa AI. Sanyaolu memanggil Scout24 "antara yang paling inovatif" dalam ruang ini.

Keyakinan pelabur mungkin akan kekal rendah tahun ini sementara semua orang menonton bagaimana AI berjalan untuk syarikat-syarikat ini. Keadaan ekonomi kekal lemah, kata Cuneo, dan gangguan AI terus mendominasi perbualan.

Dapatkan perhatian di tempat yang penting. Iklankan di Cryptopolitan Research dan jangkau pelabur dan pembina kripto yang paling tajam.