Nike出售RTFKT标志着从投机性NFT推进中撤退

在NFT领域持续低迷之际,Nike出售其RTFKT子公司标志着该公司明确退出其最激进的web3实验。

随着NFT热潮消退,Nike卸载RTFKT

据The Oregonian报道,Nike在12月16日悄然出售了其RTFKT非同质化代币工作室,距离宣布关闭该业务约一年时间。然而,这家全球运动服装集团没有披露买家或任何财务条款,据报道其拒绝向CoinDesk发表评论。

此举结束了曾经备受瞩目的NFT运动鞋和数字商品押注。此外,Nike在内部声明中将此次交易描述为"公司及其社区的新篇章",强调其正在与专门的NFT部门划清界限。

RTFKT在2021年NFT热潮期间的崛起

Nike最初于2021年底收购了RTFKT,正值NFT狂热的巅峰时期,当时该品牌正在深入推进数字收藏品、虚拟运动鞋和区块链相关产品。这个工作室的名字发音为"artifact",迅速成为NFT生态系统中最著名的品牌之一。

RTFKT与艺术家合作,推出了限量版数字运动鞋,有时售价达数千美元。然而,随着投机交易降温以及更广泛的NFT市场收缩,此类发售的交易量和炒作开始消退。

从扩张到关闭及法律反弹

到2024年底,Nike已经发出战略转变的信号。该公司在当年的一篇X帖子中宣布计划在2024年底关闭RTFKT的运营,理由是故意退出NFT作为独立业务线。尽管如此,Nike强调将继续通过与电子游戏公司的合作来追求数字和虚拟产品。

这一决定引发了法律后果。在2025年4月,投资者在纽约布鲁克林提起集体诉讼,声称他们遭受了与RTFKT产品和关闭相关的重大损失,损害超过500万美元。此外,该案例凸显了快速变化的web3策略如何使传统品牌面临新类别的风险。

NFT领域压力与公司策略

Nike的撤退与自2021年峰值以来重塑该行业的更广泛NFT领域低迷相吻合。NFT市场X2Y2最近表示,在交易量急剧下降后将停止运营。与此同时,NFT Paris曾被定位为该领域的旗舰会议,已取消其2026年版。

在关于RTFKT退出的声明中,Nike坚称"继续投资于在物理、数字和虚拟环境中提供创新产品和体验"。然而,专门的NFT工作室实验显然已经结束,这表明对web3举措采取更具选择性的方法,而非完全放弃。

在首席执行官Elliott Hill领导下的企业重新聚焦

这次剥离也符合首席执行官Elliott Hill领导下更广泛的Nike企业重新聚焦,他于2024年接任。自那以后,他优先加强Nike的核心运动表现特许经营权,同时重建历史上支撑公司大部分全球影响力的批发合作伙伴关系。

行业观察人士将此次出售视为更广泛的Nike剥离策略的一部分,削减非核心实验,同时在仍支持长期增长的领域保留技术和品牌资产。此外,Nike出售RTFKT的NFT交易显示了大型消费品牌在NFT繁荣与萧条周期后重新调整的速度有多快。

总而言之,Nike在2021年底收购RTFKT后已退出其所有权,于2024年关闭并面临2025年诉讼,公司正转向核心体育、批发和更谨慎的数字举措。