经济前景疲弱，快速消费品行业增长预计在2026年放缓

根据Worldpanel by Numerator周五发布的展望报告，该国快速消费品(FMCG)行业预计在2026年将出现较慢增长，这是受到去年经济增长疲弱的溢出效应影响。

家庭快速消费品——包括包装食品、饮料以及家居和个人护理产品——预计在2026年增长3%至4%,低于2025年录得的5.2%增幅。

该行业在2025年第四季度也录得0.9%的跌幅。

"所以,在某种程度上它仍然比我们的国内生产总值(GDP)增长得更快,因此我们说实际上快速消费品行业更具韧性,"Worldpanel by Numerator的购物者洞察总监Obana女士在演示期间告诉记者。

"所以,很多人没有太多钱,"她说。"他们倾向于购买包装商品,而不是外出用餐或购买新鲜食品。"

Obana女士补充说,该预测也反映了经济部长Arsenio M. Balisacan的经济展望,指出去年经济放缓的影响虽然正在减弱,但预计将持续到2026年。

菲律宾统计局(PSA)的数据显示,GDP在2025年增长了4.4%,低于发展预算协调委员会(DBCC)设定的5.5%至6.5%目标。

2025年第四季度的GDP增长放缓至3%,创疫情后新低,与2024年同期以及2025年第三季度修订后的3.9%增长相比有所下降。

Balisacan先生早前表示,增长放缓是由于恶劣天气条件扰乱了经济活动,以及防洪争议对政府支出、投资和消费者需求造成压力。

Obana女士说,除了GDP增长放缓外,尽管12月份整体通胀率降至1.8%,但快速消费品需求继续面临基本商品价格上涨的压力。

PSA报告称,1月份通胀率微升至2.0%。

为确保品牌在2026年的可持续增长,Worldpanel确定了在2025年支出较高的消费者群体。该分析基于5,000个菲律宾家庭的小组,通过追踪他们的购物行为来代表全国约2,900万个家庭。

其中之一是"银发市场",即55岁及以上的消费者,他们被发现拥有更强的购买力,比55岁以下的消费者多支出10%。
宠物主人也为品牌提供了机会。约67%的菲律宾家庭拥有宠物,而尽管过去12个月狗粮支出增长了16%,但83%的宠物主人在狗粮方面仍未被开发。

拥有宠物的家庭购买宠物清洁产品的可能性也是非宠物主人的1.49倍。

拥有海外菲律宾劳工(OFW)的家庭同样提供增长潜力,因为他们的支出比没有OFW的家庭多25%,而在73%的快速消费品类别中,OFW家庭显示出更高的支出买家。

Numerator还提到了品牌可以利用的个人和家居护理产品、购物者接触点以及生活方式餐饮领域的机会。

Obana女士表示,要超过预计的快速消费品增长率,公司需要加强对消费者的价值主张。

"如果市场状况改善,购物者可能会减少对廉价商品的关注,但品牌必须展示他们提供更好的口味、营养或其他价值,以便能够证明更高的价格是合理的,"她说。

Worldpanel by Numerator是一家总部位于美国的数据和技术公司,是一个消费者小组,提供有关购物者行为的洞察,以帮助塑造全球领先品牌的策略。— Edg Adrian A. Eva