Alors que NBC lance "On Brand", Bozoma Saint John retourne à ses racines marketing avec Jimmy Fallon

Êtes-vous prêts pour Bomoza Saint John ?

Quand Jimmy Fallon ne fait pas rire en fin de soirée, il rêve apparemment de sa prochaine grande campagne de marque. NBC lance On Brand with Jimmy Fallon, une nouvelle série de compétition non scénarisée qui promet de faire sortir le marketing des salles de conseil pour l'amener à la télévision aux heures de grande écoute.

L'émission sera diffusée pour la première fois le mardi 30 septembre à 22h00 ET, directement après le retour de The Voice, et sera diffusée deux fois par semaine, les mardis et vendredis, offrant aux téléspectateurs un programme propice au visionnage en rafale.

Et Fallon ne sera pas seul, il sera rejoint par l'une des spécialistes du marketing les plus reconnaissables de ces vingt dernières années, Bozoma Saint John. Elle occupera le poste de Directrice du marketing (CMO) de l'émission et de mentor en résidence pour les concurrents. Ce rôle marque un retour aux racines professionnelles de Bozoma — en tant que cadre marketing d'entreprise décorée, et une extension de sa récente présence dans la culture populaire sur The Real Housewives of Beverly Hills.

Le concept d'On Brand est simple : Fallon réunit un casting de "créatifs, intelligents et compétitifs" issus de différentes industries et les charge de produire des campagnes pour des entreprises de renom. Les caméras capturent chaque séance de brainstorming, chaque ajustement nocturne de présentation, et chaque idée de marketing viral en cours de création.

"J'adore le branding, j'adore le marketing, j'adore le monde de la publicité, et je pense qu'il y a beaucoup de gens qui partagent cette passion," a déclaré Fallon en annonçant la série. "Cette émission permet au public et à nos concurrents de jeter un coup d'œil derrière le rideau pour voir comment les campagnes de certaines des plus grandes marques se construisent et ce qui entre dans leur création."

Bozoma Saint John : La royauté du marketing rencontre la télé-réalité

Si Fallon apporte l'énergie comique et l'attrait grand public, Saint John apporte la crédibilité. Son CV se lit comme un who's who des CMO de marques : Directrice de la marque chez Uber, Responsable du marketing mondial chez Apple Music et iTunes, Directrice du marketing chez Netflix, et des rôles de direction chez Pepsi, où elle a aidé à orchestrer les spectacles de la mi-temps du Super Bowl mettant en vedette Beyoncé et Bruno Mars.

Elle a été nommée Femme Cadre de l'Année par Billboard et intronisée au Temple de la renommée de l'American Marketing Association. Maintenant, elle prête cette gravité à une émission qui exposera le public à la créativité à enjeux élevés du développement de campagnes.

Pour Saint John, On Brand est une chance de façonner la prochaine génération de perturbateurs créatifs tout en renouant avec la narration stratégique qui a fait d'elle l'une des figures les plus reconnaissables du marketing.

Le pari de NBC sur le branding

En associant l'attrait grand public de Fallon à l'expertise industrielle de Saint John, NBC positionne On Brand à la fois comme un divertissement et une étude de cas d'école de commerce. Le réseau a connu le succès avec des compétitions non scénarisées dans divers genres, notamment la musique (The Voice), l'athlétisme (American Ninja Warrior), et l'entrepreneuriat (Shark Tank, diffusé sur CNBC). Le marketing, cependant, représente un terrain nouveau — surtout à une époque où chaque TikTok viral ressemble à une campagne déguisée.

Pour les annonceurs, le timing est fortuit. Les budgets marketing ont considérablement évolué vers la narration numérique, les partenariats avec des influenceurs et les activations expérientielles. Une émission qui dramatise comment les idées sont construites, présentées et vendues offre au public (et aux marques) une fenêtre sur le processus à un moment où l'innovation créative semble à la fois plus accessible et plus compétitive que jamais.

La participation de Saint John souligne également à quel point la frontière entre le leadership d'entreprise et l'influence culturelle s'est estompée. Elle n'est pas seulement une dirigeante marketing mais aussi une personnalité avec une présence croissante à la télé-réalité. Son double rôle — mentor exécutif sur On Brand et membre du casting de The Real Housewives of Beverly Hills — suggère un nouvel archétype pour les leaders d'entreprise : des dirigeants aussi à l'aise à l'écran que dans les bureaux de direction.

Cette dualité pourrait faire d'elle un atout inestimable pour On Brand. Elle sait comment vendre des produits, mais elle comprend également comment vendre une histoire. Et dans le monde encombré de la télévision, cet avantage narratif est inestimable.

Néanmoins, pour Fallon, l'expérience présente une opportunité d'étendre sa marque de fin de soirée aux heures de grande écoute. En même temps, pour Saint John, cela marque un retour complet à la discipline qui a établi sa réputation. Mais la capacité des concurrents à livrer des campagnes qui résonnent — à la fois dans l'émission et potentiellement sur le marché réel — pourrait finalement déterminer si le format a une longévité.

Nous devrons regarder – pour voir s'ils peuvent faire du marketing une télévision incontournable.