On ne peut plus l'ignorer : Comment le rose vif a envahi la Coupe du Monde

ATLANTA, 20 juin — Alors que la Croatie poussait vers l'avant, un joueur ne cessait de voler la vedette — et ce n'était pas parce qu'il avait le ballon.

Arborant un équipement de gardien de but rose vif saisissant, Dominik Livaković est devenu l'une des figures les plus remarquables de la Coupe du Monde de cette année, faisant partie d'une vague indéniable de « fuchsia électrique » qui balaie la plus grande scène du football. Une fois qu'on le remarque, impossible de l'ignorer.

C'est partout. Les arbitres ont porté des tenues assorties, tandis que des joueurs d'Angleterre, de Croatie et de dizaines d'autres équipes ont lacé des crampons rose vif de Nike, Adidas, Puma et New Balance.

Selon The Guardian, cette invasion de couleur n'est rien moins qu'accidentelle.

Après que le Barbiecore a dominé la mode en 2023, le prévisionniste de tendances WGSN a prédit que le rose vif — ou « fuchsia électrique » — resterait l'une des couleurs emblématiques de cette année.

« Le rose est probablement l'une des histoires de couleur les plus influentes de la dernière décennie », a déclaré Sara Maggioni, responsable de la mode féminine chez WGSN, à The Guardian.

Le football, de plus en plus porté par l'image autant que par la performance, est devenu le podium idéal.

« Beaucoup de jeunes regardent probablement les matchs sur leur téléphone, et donc la couleur [facilement visible] fait votre image de marque », a déclaré Maggioni. 

Sur la pelouse verte, la teinte ressort instantanément, faisant se démarquer joueurs et commanditaires, que les fans regardent à la télévision ou fassent défiler les réseaux sociaux.

La Coupe du Monde pourrait sembler être le moment décisif du rose, mais la tendance se construit depuis des années.

En 2020, The Guardian rapportait que les joueurs de Premier League portant des crampons roses avaient marqué 636 buts lors de la saison 2019-20, contre seulement 36 pour les joueurs portant des chaussures noires traditionnelles.

Le football de club a également adopté ce look. Le troisième maillot rose pâle d'Arsenal est devenu un favori des fans en 2022-23, tandis qu'Inter Miami a fait du rose une partie de son identité avant l'arrivée de Lionel Messi. Lorsque la superstar argentine a fait ses débuts dans le maillot distinctif Pantone 1895C du club en 2023, la demande a explosé et les maillots se sont presque immédiatement épuisés.

S'exprimant auprès de The Athletic, Odinga Nimako, directeur de la gestion des produits de chaussures de football chez Nike, a déclaré que le sport a atteint un point de basculement pour les couleurs audacieuses.

« Ce que nous entendons toujours de nos consommateurs et athlètes, c'est que lorsque vous portez une couleur comme le rose, qui est si voyante et si lumineuse, c'est comme… vous devez vraiment être bon pour porter ces [couleurs] aussi », a-t-il déclaré.

« En même temps, il y a aussi eu un niveau d'acceptation du rose qui fait qu'il n'est pas trop niche pour les gens, il s'adresse à un large public. »

Andrew Groves, professeur de systèmes de mode masculine à l'Université de Westminster, a déclaré à The Guardian que le lien du football avec le rose remonte bien plus loin, notant qu'Everton portait un maillot rose dès 1892.

« La couleur n'est devenue chargée de sens que plus tard, d'abord à travers la culture de consommation plus large, puis à travers une culture du football qui est devenue de plus en plus anxieuse quant à la masculinité, la tradition et l'apparence supposée des joueurs masculins », a-t-il déclaré.

Aujourd'hui, ces attitudes semblent s'être estompées.

« Le footballeur moderne n'est plus seulement un joueur, mais aussi une marque et une figure de style », a ajouté Groves. « Le rose fonctionne parce qu'il le rend visible en tant qu'image. »

Ou, comme l'a formulé Maggioni : « C'est juste la bonne teinte parce qu'elle a ce côté énergique. C'est excitant. »