À une époque où l'on attend des entrepreneurs qu'ils dirigent non seulement avec vision mais aussi avec authenticité, Brian Lazuardi Tjahyanto se distingue comme un leader multidimensionnel dont la carrière fait le pont entre beauté, business et transformation corporelle. De la création de deux des marques cosmétiques les plus réussies d'Indonésie, Azarine et Wonderlux, à la direction d'un nouveau mouvement dans le bien-être et la nutrition sportive avec sa marque FUELIN, Brian représente une nouvelle génération de PDG qui croient que l'innovation commence de l'intérieur.
Avant de fonder FUELIN, Brian avait déjà laissé une empreinte durable dans l'industrie de la beauté indonésienne. Grâce à son leadership et sa vision stratégique, Azarine et Wonderlux sont devenues des marques connues, se classant parmi les trois premières marques de beauté en Indonésie. Les deux marques ont redéfini ce que l'excellence locale pouvait représenter, fusionnant innovation scientifique et attrait esthétique.
Cette base dans le comportement des consommateurs et le développement de produits est devenue la graine de la prochaine évolution de Brian. "J'ai toujours cru que la beauté ne s'arrête pas à l'apparence extérieure", dit-il. "Il s'agit de se sentir fort, en bonne santé et confiant à l'intérieur. FUELIN est né de cette conviction, que le sport et la nutrition sont le nouveau luxe."
L'évolution entrepreneuriale de Brian coïncide avec une transformation personnelle frappante. Vivant autrefois un style de vie de cadre sous haute pression, il a décidé de changer radicalement son approche de la santé et de la discipline. Après des mois de nutrition structurée, d'entraînement et de reprogrammation mentale, il a réduit son taux de graisse corporelle de 27 à 6 pour cent, un changement qui a culminé avec sa participation à une compétition internationale de bodybuilding.
Mais au-delà des résultats physiques, Brian a découvert quelque chose de plus profond : une compréhension renouvelée de l'énergie, de la concentration et de la récupération, les éléments clés qui façonnent maintenant l'ADN de sa marque de bien-être.
"Je voulais prouver que la transformation est possible pour tout le monde, pas seulement pour les athlètes professionnels", partage-t-il. "Avec FUELIN, je ne vends pas des compléments ; je construis un mouvement autour de l'ambition saine, de l'autodiscipline et de la vie active."
FUELIN représente la convergence de l'innovation, de la fonctionnalité et du goût. Conçue pour le consommateur moderne, particulièrement la génération Z et les millennials qui considèrent le bien-être comme faisant partie de leur identité, la marque défend une nutrition aussi performante que savoureuse.
Son premier produit phare, FUELIN Fusion-W, est un mélange de nouvelle génération de protéines de whey et isolées, enrichi d'extraits naturels de papaye et d'ananas qui agissent comme enzymes digestives. La formule offre également une haute teneur en glutamine, soutenant la récupération articulaire et la réparation musculaire, deux domaines souvent négligés dans les produits protéinés grand public.
Le résultat est un complément qui incarne les piliers de la marque : innovation, goût exceptionnel, récupération et confiance.
Six mois seulement après son lancement, FUELIN a obtenu un MURI (Prix du Record Indonésien) pour avoir rassemblé 1 000 personnes buvant des shakes protéinés ensemble, une étape symbolique qui a démontré sa forte demande et son impact culturel.
L'un des plus grands différenciateurs de FUELIN est son engagement envers l'inclusivité et la sécurité. Chaque produit est certifié Halal, testé en externe et vérifié comme adapté aux intolérants au lactose, un avantage crucial pour les marchés d'Asie du Sud-Est et du Moyen-Orient.
Cette attention aux détails ne construit pas seulement la confiance des consommateurs mais positionne FUELIN comme une marque globalement évolutive capable de traverser les frontières. Actuellement disponible dans toute l'Indonésie via Watsons, Nature's Farm et les principaux détaillants de commerce moderne, FUELIN se prépare maintenant à une expansion régionale au Vietnam, en Malaisie et au Moyen-Orient.
Pour Brian, FUELIN ne concerne pas seulement la croissance commerciale, il s'agit d'éducation. Il vise à démanteler le mythe selon lequel les compléments protéinés sont uniquement destinés aux bodybuilders hardcore. "Les protéines sont pour tous ceux qui bougent", explique-t-il. "Pour le jeune professionnel qui récupère après une longue journée, pour la mère qui s'entraîne avant le travail, pour le créatif qui veut maintenir son énergie. Il s'agit d'alimenter votre style de vie actif, quelle que soit sa forme."
Ce message, simple mais puissant, résonne auprès d'une démographie plus jeune à la recherche d'authenticité et de sens dans les marques qu'elle soutient.
Contrairement à de nombreuses entreprises de compléments qui privilégient la performance au détriment de la saveur, FUELIN investit massivement dans l'innovation gustative. "Si vous voulez que les gens fassent du bien-être une partie de leur vie, cela doit être agréable", dit Brian. "Vous ne pouvez pas construire de cohérence sans plaisir."
Chaque produit FUELIN passe par un processus de R&D approfondi pour garantir la qualité gustative, le confort digestif et la performance nutritionnelle. Cette intersection entre science et expérience sensorielle est devenue l'un des plus grands avantages concurrentiels de la marque, créant des consommateurs fidèles qui restent non seulement pour les résultats mais pour l'expérience.
Le concept de "récupération" de Brian va au-delà de la réparation musculaire, il représente l'équilibre. Après des années à gérer plusieurs entreprises, il comprend la culture de l'épuisement professionnel qui affecte de nombreux entrepreneurs et cadres.
"La récupération n'est pas une faiblesse ; c'est une stratégie", dit-il. "Dans les affaires, dans la santé, dans la vie, la récupération est ce qui vous permet de performer durablement."
Ce principe est intégré dans la feuille de route des prochains produits de FUELIN : formules d'électrolytes, crèmes musculaires actives, pré-entraînements, isolats de collagène et barres protéinées, tous conçus pour soutenir le rythme d'un style de vie actif et équilibré.
Au cœur de l'approche de Brian se trouve l'innovation, non seulement dans la formulation mais dans l'état d'esprit. Il voit FUELIN comme une marque culturelle : une qui connecte ambition, esthétique et authenticité. Son parcours de magnat de la beauté à visionnaire du bien-être illustre comment les industries convergent sous le même principe, la poursuite d'une vie meilleure.
Il exploite également son expérience avec Azarine et Wonderlux pour façonner la stratégie de marque et de vente au détail de FUELIN. L'objectif est clair : apporter le même niveau de confiance et d'engagement des consommateurs qui a fait de ses marques de beauté des leaders en Indonésie, maintenant appliqué au monde de la nutrition sportive.
Pour l'avenir, Brian prévoit de transformer FUELIN en une plateforme de nutrition et de bien-être, combinant science, éducation et innovation pour permettre aux gens de vivre activement. Son attention se porte maintenant sur la construction d'un réseau d'athlètes, d'entraîneurs et d'ambassadeurs de style de vie à travers l'Asie et au-delà, créant une communauté qui représente la résilience, le style et l'intégrité.
Il continue également de gérer son portefeuille multi-marques, utilisant ses entreprises comme des écosystèmes qui se soutiennent mutuellement dans les secteurs de la beauté, de la santé et de la performance. "Ma vision", dit-il, "est de construire des marques qui améliorent la façon dont les gens vivent, pas seulement leur apparence."
