Shopee dévoile de nouvelles fonctionnalités de plateforme pour soutenir la croissance des marques lors du Brands Summit 2026

Note de la rédaction : Ce communiqué de presse est sponsorisé par Shopee et a été géré par BrandRap, la branche commerciale et marketing de Rappler. Aucun membre de l'équipe éditoriale et journalistique n'a participé à la publication de cet article.

Shopee, plateforme de commerce électronique leader en Asie du Sud-Est, à Taïwan et au Brésil, a récemment organisé le Shopee Brands Summit 2026, réunissant marques, partenaires et leaders du secteur pour discuter de l'évolution de la croissance des marques dans un paysage du commerce numérique de plus en plus concurrentiel.

Alors que la découverte devient plus fragmentée et que les acheteurs sont exposés à plus de choix que jamais, les marques repensent la manière dont elles atteignent les bonnes audiences et mesurent ce qui génère réellement la croissance. Centré sur le thème « Alimenter le succès des marques avec l'IA », le sommet a présenté comment Shopee développe des outils qui aident les marques à renforcer leur visibilité, atteindre des audiences plus pertinentes et mieux comprendre les performances tout au long du parcours d'achat. 

Lors du sommet, Jack Ng, responsable commercial de Shopee Philippines, a partagé comment Shopee Mall a poursuivi sa dynamique de croissance en 2025 et a présenté les prochaines initiatives de la plateforme conçues pour soutenir les marques à différentes étapes de leur croissance. L'événement a rassemblé plus de 200 partenaires de marques, représentant un mélange de marques mondiales et de MPME locales, y compris des entreprises qui ont grandi avec Shopee depuis ses débuts en 2015, reflétant des partenariats de marque à long terme sur la plateforme.
« Nous investissons dans des outils pilotés par l'IA qui aident les marques à croître avec plus de clarté et de contrôle », a partagé Ng. « Pour les vendeurs, cela signifie faciliter la présentation des produits et atteindre les bonnes audiences. Pour les acheteurs, cela se traduit par des résultats de recherche plus précis et des recommandations pertinentes, afin qu'ils puissent trouver les produits qu'ils souhaitent plus rapidement. Alors que les marques naviguent dans un environnement de plus en plus bruyant et offrant plus de choix, ces outils aident à se concentrer sur ce qui génère une croissance significative. »

Sur l'ensemble de la plateforme, des solutions pilotées par l'IA sont appliquées tout au long de la découverte, de la conversion et de la mesure. Ensemble, ces outils sont conçus pour aider les marques à gérer leurs campagnes plus efficacement, tout en offrant une visibilité plus claire sur qui elles atteignent et comment les performances évoluent dans le temps.

Renforcer la visibilité et les informations sur l'audience avec Brand Max

Alors que la croissance des marques devient plus compétitive, la visibilité seule ne suffit plus. Les marques doivent savoir qui voit leurs produits, qui est réellement intéressé et ce qui génère l'action. Brand Max a été conçu pour combler cette lacune.

Remplaçant Display Ads, Brand Max offre aux marques des emplacements plus larges et un ciblage d'audience plus intelligent au sein d'une seule campagne. Les marques peuvent atteindre des acheteurs à fort potentiel, nouveaux pour la marque, sur plusieurs points de contact et lancer des campagnes plus rapidement en utilisant des ressources générées par l'IA.

Alimenté par le modèle d'audience O-4A de Shopee, Brand Max aide les marques à comprendre comment les acheteurs passent de la découverte à l'achat. Pour les acheteurs, cela signifie des produits plus pertinents, des promotions opportunes et une expérience d'achat plus fluide.

Renforcer l'écosystème d'affiliation grâce aux partenariats avec les créateurs

Le marketing des créateurs implique souvent des tests intensifs, avec une clarté limitée sur les partenariats qui génèrent réellement de la croissance. Ces tâtonnements prennent du temps et rendent difficile pour les marques de se développer avec confiance.

KOLLAB a été conçu pour réduire ces frictions. Le programme de mise en relation marque-créateur de Shopee connecte les marques avec des créateurs qui ont fait leurs preuves en matière d'engagement et de ventes sur Shopee Live et Shopee Video, aidant les marques à raccourcir les cycles de test et à se concentrer sur ce qui fonctionne.

En 2026, Shopee élargit l'accès à plus de créateurs, de formats de contenu et d'expériences en ligne et hors ligne, soutenus par des informations sur les performances et des améliorations pilotées par l'IA qui facilitent la mise à l'échelle de campagnes réussies.

Soutenir les débuts de produits avec Shopee First-to-Launch

Lancer sur plusieurs formats à la fois peut diluer l'attention et ralentir l'élan. Shopee First-to-Launch offre aux marques un environnement de lancement ciblé où la découverte est intentionnelle et l'impact est concentré.

En lançant d'abord sur Shopee, les marques peuvent rencontrer les acheteurs à grande échelle en un seul moment — atteignant de grandes audiences à forte intention pendant qu'elles naviguent, recherchent et achètent sur la plateforme. Cette approche ciblée est particulièrement importante en 2026, aidant à diriger l'attention des acheteurs pendant les périodes de lancement et renforçant Shopee comme un endroit où les gens recherchent de nouveaux produits. Shopee First-to-Launch permet également aux marques d'amplifier les lancements grâce à des campagnes en ligne et hors ligne intégrées, aidant à transformer les nouvelles sorties en moments à la fois engageants et mémorables.

Ensemble, ces initiatives démontrent comment Shopee soutient les marques à différentes étapes de croissance, en réunissant portée, outils pilotés par l'IA et écosystème de commerce intégré. Grâce à cette approche, Shopee vise à aider les marques à se connecter de manière plus significative avec les acheteurs et à croître avec confiance dans l'environnement du commerce numérique d'aujourd'hui. — Rappler.com