SEO के बारे में चर्चाओं में, ध्यान आमतौर पर कीवर्ड, बैकलिंक या कंटेंट गुणवत्ता पर जाता है। आंतरिक लिंक का भी उल्लेख किया जाता है, लेकिन ज्यादातर सरसरी तौर पर। व्यावहारिक रूप से, वे यह परिभाषित करते हैं कि कोई वेबसाइट एक सुसंगत प्रणाली की तरह व्यवहार करती है या धीरे-धीरे एक अप्रबंधनीय संरचना में बदल जाती है।

आंतरिक लिंकिंग को अक्सर एक सहायक रणनीति के रूप में माना जाता है। यह एक गलती है। यह बुनियादी ढांचे के करीब है। जब आंतरिक लिंक कमजोर या असंगत होते हैं, तो मजबूत पेज भी अपेक्षा के अनुरूप प्रदर्शन करने में विफल रहते हैं।

यह लेख आंतरिक लिंकिंग को एक अनुकूलन तरकीब के रूप में नहीं, बल्कि एक संरचनात्मक परत के रूप में देखता है। जो क्रॉलिंग, अधिकार प्रवाह और बड़ी वेबसाइटों की दीर्घकालिक स्थिरता को प्रभावित करती है।

एक वेबसाइट को ग्राफ के रूप में व्याख्यायित किया जाता है, पेजों के रूप में नहीं

सर्च इंजन सामग्री का अलग-थलग मूल्यांकन नहीं करते हैं। वे संबंधों का विश्लेषण करते हैं। उनके दृष्टिकोण से, एक वेबसाइट लिंक द्वारा जुड़े नोड्स का एक नेटवर्क है।

प्रत्येक आंतरिक लिंक एक साथ कई संकेत भेजता है:

• पेज का सापेक्ष महत्व
• दस्तावेजों के बीच विषयगत संबंध
• अपेक्षित क्रॉल प्राथमिकता

जब ये संकेत असंगत होते हैं, तो सिस्टम शोरगुल वाला हो जाता है। पेज एक साझा विषय को मजबूत करने के बजाय एक दूसरे के साथ प्रतिस्पर्धा करते हैं।

यही कारण है कि बड़ी साइटें अक्सर बढ़ने के साथ प्रदर्शन में गिरावट देखती हैं। सामग्री मात्रा बढ़ती है, लेकिन संरचना तदनुसार विकसित नहीं होती है।

क्रॉल डेप्थ कठोर सीमाएं निर्धारित करता है

क्रॉल डेप्थ सैद्धांतिक नहीं है। यह एक व्यावहारिक बाधा है।

जो पेज संरचना में बहुत गहरे बैठते हैं, केवल पेजिनेशन पर निर्भर करते हैं, या विशेष रूप से फिल्टर के माध्यम से दिखाई देते हैं, उन्हें कम बार क्रॉल किया जाता है। कुछ धीरे-धीरे इंडेक्स किए जाते हैं, अन्य असंगत रूप से।

आंतरिक लिंक अनिश्चितता को कम करते हैं। वे प्रत्यक्ष पथ बनाते हैं और स्पष्ट करते हैं कि किन पेजों को ध्यान देने योग्य है। एक पेज जो सार्थक आंतरिक लिंक के माध्यम से नहीं पहुंचा जा सकता, वह सामग्री गुणवत्ता की परवाह किए बिना हमेशा नुकसान में रहेगा।

आंतरिक अधिकार अभी भी चुपचाप प्रवाहित होता है

अक्सर कहा जाता है कि PageRank अब मायने नहीं रखता। वास्तव में, लिंक इक्विटी अभी भी लिंक के माध्यम से चलती है। अंतर यह है कि यह अब दृश्यमान या आसानी से मापने योग्य नहीं है।

मजबूत पेज अधिकार जमा करते हैं। जानबूझकर आंतरिक लिंकिंग के बिना, वह अधिकार स्थानीय रहता है या बेतरतीब ढंग से लीक होता है। एक स्पष्ट संरचना के साथ, इसे पुनर्वितरित किया जा सकता है:

• रणनीतिक सामग्री
• वाणिज्यिक पेज
• साइट के नए अनुभाग

यह पुनर्वितरण अक्सर नई सामग्री प्रकाशित करने की तुलना में तेज परिणाम देता है। यह बाहरी संकेतों की प्रतीक्षा करने के बजाय मौजूदा संपत्तियों के साथ काम करता है।

एंकर टेक्स्ट एक तकनीकी संकेत है

एंकर टेक्स्ट को अक्सर कम आंका जाता है। यह सजावट नहीं है और न ही केवल एक उपयोगिता तत्व है।

वर्णनात्मक एंकर सर्च इंजनों को यह समझने में मदद करते हैं कि पेज एक दूसरे से कैसे संबंधित हैं। अति-अनुकूलन शोर पैदा करता है। अत्यधिक सामान्य एंकर अर्थ हटा देते हैं।

व्यावहारिक लक्ष्य स्पष्टता है। एक एंकर को यह समझाना चाहिए कि लिंक क्यों मौजूद है, न कि केवल यह कि यह कहाँ जाता है। उस अर्थ में, एंकर टेक्स्ट सॉफ्टवेयर सिस्टम में नामकरण की तरह कार्य करता है।

विषय समूह प्रतिबिंबित करते हैं कि ज्ञान कैसे संरचित है

सर्च इंजन तेजी से उन साइटों को पसंद करते हैं जो पृथक कीवर्ड लक्ष्यीकरण के बजाय विषयगत गहराई प्रदर्शित करती हैं।

आंतरिक लिंकिंग समूह बनाकर इसे सक्षम करती है:

• एक केंद्रीय पेज जो विषय को परिभाषित करता है
• सहायक पेज जो विशिष्ट पहलुओं का विस्तार करते हैं
• उनके बीच तार्किक, प्रासंगिक लिंक

यह ब्लॉग प्रकाशन की तुलना में तकनीकी दस्तावेज़ीकरण या संदर्भ प्रणालियों के समान है। यह अधिक स्थिर रैंकिंग भी उत्पन्न करता है, क्योंकि अधिकार संबंधित पेजों के एक समूह में साझा किया जाता है।

आंतरिक लिंक उपयोगकर्ता व्यवहार को प्रभावित करते हैं

आंतरिक लिंक क्रॉलिंग का समर्थन करने से अधिक करते हैं। वे पाठकों का मार्गदर्शन करते हैं।

सही तरीके से रखे जाने पर, वे:

• बाउंस दरों को कम करते हैं
• पढ़ने की गहराई बढ़ाते हैं
• उपयोगकर्ताओं को प्रासंगिक निर्णयों की ओर ले जाते हैं

खराब तरीके से रखे जाने पर, वे प्रवाह में बाधा डालते हैं या भ्रम पैदा करते हैं। प्रत्येक आंतरिक लिंक एक सुझाए गए अगले कदम का अर्थ रखता है। जब वह कदम मनमाना महसूस होता है, तो जुड़ाव गिरता है।

यह कोई मनोवैज्ञानिक चाल नहीं है। यह बुनियादी इंटरेक्शन तर्क है।

स्केलिंग के लिए नियमों की आवश्यकता होती है, मैनुअल प्रयास की नहीं

छोटी साइटों पर, आंतरिक लिंकिंग को मैनुअल रूप से संभाला जा सकता है। पैमाने पर, वह दृष्टिकोण टूट जाता है।

बड़ी वेबसाइटों को आवश्यकता होती है:

• परिभाषित पदानुक्रम
• सुसंगत लिंकिंग पैटर्न
• आवधिक संरचनात्मक समीक्षा
• स्पष्ट नियम जो सामग्री वृद्धि से बचे रहें

स्वचालन मदद कर सकता है, लेकिन केवल तभी जब अंतर्निहित तर्क सही हो। अन्यथा यह केवल संरचनात्मक गलतियों को गुणा करता है।

विशिष्ट संरचनात्मक विफलताएं

कई ऑडिट में, एक ही समस्याएं बार-बार प्रकट होती हैं:

• बिना किसी आंतरिक संदर्भ के पेज
• प्राथमिकता के बिना अत्यधिक लिंक
• रणनीति के विकल्प के रूप में उपयोग किया जाने वाला नेविगेशन
• एक बार जोड़े गए और कभी फिर से नहीं देखे गए आंतरिक लिंक

ये मुद्दे शायद ही कभी तत्काल गिरावट का कारण बनते हैं। वे धीरे-धीरे जमा होते हैं, यही कारण है कि उन्हें अक्सर नजरअंदाज किया जाता है।

बुनियादी ढांचे के रूप में आंतरिक लिंकिंग

आंतरिक लिंकिंग एक रोमांचक विषय नहीं है। यह त्वरित जीत या प्रभावशाली चार्ट उत्पन्न नहीं करता है। जो यह प्रदान करता है वह पूर्वानुमेयता है।

अच्छी तरह से संरचित आंतरिक लिंक रैंकिंग को अधिक स्थिर बनाते हैं, नए पेजों के प्रदर्शन को तेज करते हैं, और निरंतर बाहरी लिंक अधिग्रहण पर निर्भरता को कम करते हैं।

परिपक्व वेबसाइटों में, आंतरिक लिंकिंग एक बाद का विचार नहीं है। इसे बुनियादी ढांचे की तरह बनाए रखा जाता है। चुपचाप, लगातार, और दीर्घकालिक इरादे के साथ।

वह दृष्टिकोण फैशनेबल नहीं है, लेकिन यह काम करता है।